Bsports闲聊罗雅贝西等18家IVD大企的Slogan！Slogan并不是一成不变，相反我觉得要求变，根据公司的发展，否则容易陷入品牌怪圈，尤其在现在IVD全都要的趋势之下。

　　本文的主要目的在于梳理和了解各大品牌的品牌故事，以这样的方式可以更好的了解品牌，同时，希望对于国内的一些产品和品牌有参考意义。

　　浪漫的故事：1895年，27岁的Fritz Hoffmann和19岁的AdèleLa Roche结婚了，第二年，这个瑞士年轻人在巴塞尔创办了一家药厂。根据瑞士的惯用习俗，Fritz Hoffmann在婚后被称为Fritz Hoffmann-La Roche，这成为罗氏名称的由来。所以罗氏的诞生，是为了纪念Fritz Hoffmann的妻子。

　　先患者之需而行（Doing now what patients need next）是罗氏公司的品牌口号和核心价值观。这个slogan是在公司成立120周年之际于2016年提出的。这个口号的由来是源自罗氏一直以来以病人为中心的价值观念。罗氏希望通过不断创新，提供创新性的药物和诊断解决方案，来满足病患未来的需求，并帮助人们获得更好的健康和生活质量。

　　从slogan来看，罗氏一直提供的东西，不仅仅是产品，还有价值，这个也是罗氏一直秉承的理念。

　　雅培品牌的来源可以追溯到公司创始人Wallace Calvin Abbott。他是一名在加利福尼亚从事药剂师工作的年轻人，在制药和医疗行业有着丰富的经验和见识。1888年，Abbott先生创办了Abbott Alkaloidal Company，主要生产医药品和治疗疾病的化学制剂。

　　雅培诊断的宣传口号是“Better insights. Better outcomes.”，意思是“更好的洞察力，更好的结果。”该口号强调了雅培诊断公司提供高质量的医疗诊断产品和服务，以帮助医疗专业人员更好地了解患者的疾病情况，从而实现更好的治疗效果和结果。

　　贝克曼库尔特（Beckman Coulter）公司的品牌故事可以追溯到1935年，当时Arnold Beckman博士创立了Beckman Instruments公司，致力于研发、制造和销售科学仪器和生命科学设备。之后，该公司发展成为一家全球领先的生命科学技术公司，于1998年与Coulter公司合并，成立了今天的贝克曼库尔特公司。

　　标语是“在科学前沿，助力健康未来”（Advancing science. Improving lives.），旨在强调公司致力于推动科学进步和改善人类生活质量的使命。该标语体现了贝克曼库尔特在生命科学、诊断和生产控制等领域的专业知识和创新能力，并强调了他们致力于为客户提供卓越产品、解决方案和服务的承诺。

　　西门子（Siemens）品牌的由来可以追溯到1847年，该公司最初由德国工程师瓦尔特·西门子（Werner von Siemens）创立，其名称也源自他的姓氏。西门子最初的业务是电信技术，但很快就扩展到电气工程、电力生产和传输、医疗设备、铁路设备、家用电器和照明等领域。

　　西门子医疗作为西门子集团旗下的医疗业务部门，是一家全球领先的医疗设备和解决方案提供商。其宣传口号是Better healthcare for everyone，即为每个人提供更好的医疗保健。

　　日立（Hitachi）这个品牌的由来可以追溯到日本明治时期（1868-1912），当时的一位日本实业家名叫川崎正蔵（Kawasaki Masuzo），他在日本东京创立了一家名为“日立制作所”（Hitachi Seisakusho）的铸造公司，开始生产和销售各种铸造产品。

　　日立的品牌口号“Inspire the Next”是在公司2012年的全球品牌战略中提出的。这个口号的意义是“激发下一个时代”，意味着日立的使命是通过技术和创新来推动社会的发展和进步，为未来做出贡献。目前仍然没有官方的中文翻译，可以翻译为：启迪未来、未来可期

　　Sysmex是一家日本医疗设备公司，成立于1968年。该公司的品牌名称源于“System and Excellence”的缩写，意味着公司致力于开发和生产高效、可靠的系统和卓越的产品和服务

　　Lighting the way with diagnostics（引领诊断未来）：这个口号是在公司成立40周年之际引入的。这个口号的含义是Sysmex在生命科学和临床诊断领域的专业知识和技术是如同一盏明灯，引导着医疗行业提供更准确、更快速和更可靠的诊断服务，帮助医生和病患在治疗和护理方面更好地做出决策。

　　the world leader in serving science：科学服务领域的世界领导者 ：意为赛默飞是服务于科学领域的全球领先企业。这个口号强调了赛默飞公司的使命和愿景，即通过提供高质量的产品和服务，帮助客户解决科学和医学领域的难题，推动全球科学和技术的发展。

　　生物梅里埃公司创建于1963年，其名字BioMérieux由两个单词“bio”（生物）和“Mérieux”（创始人的姓氏）组成。公司的创始人是法国微生物学家Marcel Mérieux，他的家族在法国已经有超过100年的医学传统

　　“Pioneering Diagnostics”，即开创诊断领域。这个口号强调了公司在生物诊断领域的创新和领导地位Bsports体育，以及公司对于推动生物诊断技术发展的承诺。

　　Bio-Rad这个名字是由公司创始人David Schwartz和Alice Schwartz共同创造的。其中“Bio”表示生物，代表公司致力于生命科学和诊断产品的研究和开发；“Rad”则是“radioactivity”的缩写，这是因为在公司成立之初，放射性同位素是一种广泛应用于生命科学和医学领域的重要工具。因此，Bio-Rad这个名字寓意着公司专注于应用尖端科技和先进技术，为生命科学和医学领域带来性的创新和突破。

　　BD公司的品牌故事始于1897年，由Maxwell Becton和Fairleigh Dickinson两位合伙人创立。当时，他们生产了一种无菌注射器，这在当时是一种非常先进的技术。随着时间的推移，BD公司发展成为了一家集设计、制造和销售医疗器械和诊断产品的全球性公司。

　　BD公司的宣传口号是“Advancing the World of Health”，意为推动全球医疗健康领域的发展。这个口号体现了BD公司的使命和愿景，即通过技术创新和产品质量的提升，为世界范围内的医疗保健提供更好的服务和支持。

　　Stago的品牌名称来自于法语单词“Stabilité”和“Coagulation”，意为“稳定性”和“凝血”。这个品牌名称反映了Stago公司长期以来在血液凝血领域的专业知识和专注精神，以及对血液凝血稳定性和相关疾病的研究和关注

　　Stago公司的宣传口号是“Expertise at the service of medicine”，即“专业服务于医学”。这个口号体现了Stago公司长期以来对医学领域的承诺和贡献。Stago公司以其深厚的专业知识、先进的技术和卓越的服务质量，帮助医疗专业人员更好地理解和处理血液凝固和血栓形成的问题，为患者的治疗和康复提供全面的支持和保障

　　爱科来的英文“ARKRAY”由两个单词组成:ARK 和 RAY。“ARK”指方舟或大型木船。在圣经旧约中，诺亚方舟拯救了所有生命，因此方舟被视为生命的象征。“RAY”是光辉的另一种说法。它还有光芒、闪光、闪耀之意。合在一起意为“生命之光辉”

　　ARKRAY公司的宣传口号是Life Science in your Hand，意为将生命科学放在人们的手中，让其更容易获取、使用和分享。这个口号传达了ARKRAY致力于推动医疗和生命科学技术的发展，让更多人受益的理念。同时，也强调了ARKRAY的产品和服务是基于科技和创新的，可以帮助人们更好地管理和监测自己的健康状况。

　　TOSOH这个品牌源自于公司的日语名称东洋制碳株式会社（Tōyō Seikan Kabushiki-gaisha），后来公司开始从事化学和医疗设备的生产，并于1971年更名为TOSOH Corporation。因此，TOSOH这个品牌名来自于公司名称的首字母缩写“TOSOH”。

　　TOSOH Corporation 的宣传口号是“Innovation for Sustainable Future”，意思是通过创新为可持续未来做出贡献。这个口号突显了公司的愿景和承诺，即通过技术和创新为社会做出贡献，实现经济、社会和环境的可持续发展

　　“Ortho”这个词源于希腊语“orthos”，意为“正常”、“正确”，体现了公司一贯追求高质量、准确性和可靠性的价值观。而“Clinical Diagnostics”则明确表明了公司的主营业务，即临床诊断领域

　　东芝（Toshiba）的名称是由“东京（Tokyo）电气（Denki）公司”中的“东”和“西部（Ibaraki）的牧野（Shiba）地区”中的“芝”组成的。公司成立于1939年，当时是一个由东京电气（Tokyo Denki）和沙漠化学（Shibaura Seisaku-sho）合并而成的公司。公司的前身沙漠化学成立于1875年，最初是一家制造电力机器的小公司，而东京电气则于1890年代初开始制造电气设备。两家公司在合并前的几十年里，都以自己独特的技术和产品贡献了电子和电力工业的发展，合并后更是汇聚了各自的优势，成为当时日本最具实力的电子企业之一。

　　PerkinElmer是一家总部位于美国的生命科学和工业领域的公司，成立于1937年。该公司的品牌故事可以追溯到其创始人理查德·佩金和卡尔·艾尔默。佩金和艾尔默在20世纪30年代初合作研发了首台原子吸收光谱仪，这台仪器极大地促进了科学研究和工业生产的进展，也为公司的发展奠定了基础。

　　Sekisui这个品牌的名称来源于其创始公司，即日本化学工业株式会社（Sekisui Chemical Co., Ltd.），该公司成立于1947年。据官方网站介绍，Sekisui这个名称在日语中意为“清澈的水”，寓意着公司致力于为人类带来清新、健康和清澈的生活。随着公司业务的拓展，Sekisui逐渐成为一个拥有多个业务板块的集团公司，并在全球范围内提供各种化学、医疗和高科技产品和服务。

　　Sekisui在日语中的发音是“せきすい”，与汉字“積水”同音，因此公司使用了“Sekisui”作为公司名，也可以看作是一种谐音。

　　雷度米特（Radiometer）的品牌名称来源于其核心业务——医学诊断设备和解决方案。Radiometer一词来自于拉丁语radius，意为半径，同时也是指衡量辐射的仪器。这个名称代表了该公司的初衷——为医疗保健提供精准的辐射测量和诊断设备。雷度米特公司于1935年在丹麦成立，成为世界上最早开发和生产血气分析仪的公司之一，现在已经成为全球领先的医学诊断设备制造商之一。

　　雷度米特（Radiometer）的宣传口号是“使生命可测量”（Measurable Life）。这个口号体现了雷度米特作为一家专注于医疗诊断技术的企业，致力于通过提供高品质的诊断仪器和解决方案，为医护人员提供更准确、更快速、更便捷的诊断服务，从而促进医疗领域的发展和推动人类健康事业的进步。

　　品牌代表的是产品，品牌代表的也是品质，在写这个的时候，我想尝试写国产的品牌，但是却很难下笔，我们可能还有很多的路要走。

　　国内也有很多做的比较好的slogan，比如万孚的不让生命等候，凸显其POCT快的优势，也让自己的品牌直接定位到POCT；再如三诺的每测一次都是爱，也是基于三诺在血糖仪领域的客户关怀，Slogan并不是一成不变，相反我觉得要求变，根据公司的发展，否则容易陷入品牌怪圈，尤其在现在IVD全都要的趋势之下。