中新健康｜中新网评：遏制电商“被代言”乱象平台需要“真心”管！中新网北京1月2日电 (王庆凯 梁小燕)近日，钟南山院士针对某电商平台多家店铺使用其肖像宣传医药保健品一事回应称Bsports官方App下载，“从未为任何商家包括电商代言、推荐过任何产品”“希望平台和商家能够尽快积极处理，也希望相关部门加强行业监管，以维护消费者的合法权益”。中新网记者在相关电商平台搜索发现，除钟南山院士外，李兰娟等院士的肖像也在多款保健品宣传图中出现。更有部分商家公然违反《广告法》，打出“无效断子绝孙”“永不复发包断根”等广告语。对于电商平台泛滥的“被代言”乱象，平台和市场监管部门是时候出手管管了！

　　尽管一些商家称“并非代言”，但未经本人同意，且以营利为目的使用他人肖像做商业广告、并作为网站页面宣传或展示销售产品，属典型的侵犯肖像权行为。《民法典》明确规定，除法律另有规定外，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像；《广告法》也明确，医疗、药品、医疗器械广告不得含有表示功效、安全性的断言或者保证。

　　然而，一些商家却视若无睹，明目张胆地将钟南山等院士当成其兜售“神药”的“代言人”，既侵犯了他人肖像权，也在利用专家权威性误导、欺骗消费者，侵害消费者合法权益。