案例︱医疗器械广告宣传中这些词可千万不能用！2015年9月1日起施行的新《广告法》的治理核心是打击虚假广告的发布。在医疗器械广告宣传中又需要注意哪些事项呢？我们先来看一则案例。

　　2018年7月6日，在接到市民实名举报后，重庆渝北工商局执法支队及药监分局展开联合行动，针对举报内容中所涉及的上海安翰医疗技术有限公司（以下简称“安翰医疗”）的违法宣传等内容进行突击检查，并根据相关法律规定，责令该企业限期整改。据了解，安翰医疗是安翰光电技术（武汉）有限公司的全资子公司Bsports体育。6日，该企业在重庆悦来会展中心举行的2018年内镜医师年会上参展，会展展位5号。执法人员在展会现场看到，该企业宣传背景和广告宣传单上印有自己的产品为“机器人”的字样，经查询，安翰医疗从未获得任何关于“机器人”的注册认证，更没有任何产品是获得“国家食药监总局三类医疗器械注册证的胶囊胃镜机器人”。且根据国家工信部对机器人的相关标准和规定，安翰医疗的产品不属于“机器人”范畴。

　　在现场宣传物料中，出现了多处对消费者产生严重误导的词汇，违反了广告法的相关规定。根据举报信内容，安翰医疗在其官方网站、企业微信公众号、企业微博等公开平台上，长期宣称所生产的产品是“世界第一”、“世界唯一”、“全球唯一技术领先”，同时在各种会议、展览中等公开场合同样使用此类违反广告法的词汇。

　　4.利用广告代言人（根据部委解读，医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象也涵盖在内）作推荐、证明；

　　推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证明文件中有禁忌内容、注意事项的，广告中应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。

　　除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

　　广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。1.商品或者服务不存在的；2.商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；3.使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；4.虚构使用商品或者接受服务的效果的；5.以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。