广告图设计全文(5篇)随着社会的不断进步，人们的思想也在日益的提升。平面广告设计已然不再是什么新鲜事物了，而更吸引人的更有创意的平面广告设计越来越被人们所认可，因此这对于平面广告设计的要求也随之在提高。计算机图形图像软件的应用无疑给予了平面广告设计一个很好的平台去创新，去提升平面广告的表现力，给予人们更佳的视觉体验。

　　目前，在平面广告设计中，计算机图形图像软件已经得到了广泛的运用。与过去相比，平面广告设计对图形图像的一些处理方式，计算机图形图像处理的办法有着十分显著的优势。第一，传统的平面广告设计中，主要是运用人工进行设计和创作，过程中耗时耗力都很大，效率很低。除此之外，在画面的色彩、内容的表达以及格式等都会受到很大的限制，不容易进行修改。可是计算机图形图像软件就很好的解决了这一问题。运用计算机应用系统这个强大的平台，可以给予平面广告设计更多更好的素材，选择的余地也更大，相关的设计内容也更全面。并且，在平面广告的设计完成了之后，其还可以对图像画面进行适当的修改，正好弥补了手工设计无法进行修改的这一难题。与此同时，运用计算机图形图像软件进行相关的设计修改和调整，能够更好的满足客户的需求，设计人员可以按照客户的需求来对设计进行相关的修改，并实时保存。第二，提升了平面广告设计的创意性。过去传统的平面广告设计当中，因为人工操作受到很多因素的限制，比如色彩、形式等方面，都很难实现真正想要的效果。而创意性的平面广告设计，可以做到吸引人们的眼球，引起更多人的注意，让平面广告设计的价值充分体现出来了。关于运用人工设计无法实现的创意性的设计这一难题，计算机图形图像软件将其解决了。平面广告设计创意性的提高无疑对于促进广告业的发展有重大意义。第三，运用此软件进行平面广告设计，省去了很多的人工环节，而且节约了很多的设计所需的材料。总而言之，就是省时省力、效率高。

　　即使计算机图形图像在平面广告设计中有着很大的优势Bsports官方App下载，可是这并不代表其就是完美的，软件自身还是有一些不足之处。数字化系统虽然有很强大的功能，然而每个应用软件进行单独的操作时，就有明显的缺陷。在平面广告设计当中，进行图像、文字的相关处理时，经常出现变需、失真以及色彩层次不明显等情况，因此对平面广告设计的效果影响很大，无法达到预期的效果。

　　计算机图形图像软件的相关应用，充分的运用了丰富的色彩。不同的色彩与多元的搭配，可以产生非常良好的视觉效果。平面广告设计中，情感的融合会更容易引起大家的共鸣。色彩便是表达情感的最好的方式，色彩多种多样的表现形式能够标示着不一样的情感传达。这也是人工设计难以到达的程度。运用计算机图形图像软件，可以有效的对色彩进行自动搭配，充分的丰富了色彩，展现了广告的内涵。譬如：Photoshop软件是广泛运用的计算机图形图像的处理软件，关于颜色的设计中，凭借多样化的相关设计模式，得到了平面广告设计中的色彩组合以及搭配。色彩的自由变换可以找到一个最佳的颜色，来完成色彩上的搭配。运用不同颜色搭配来进行适当的对比，从中选择最好的视觉效果。运用此类图形图像处理软件，还可以对对比度、色阶以及曲线等进行处理，进而实现对色彩的调整，这些都是人工设计操作所无法做到的。

　　图形图像是平面设计当中极为重要的一个元素。作为广告语言之一的图形，其在平面广告设计中发挥着重要的作用。而图形图像的创意性则可以很大程度上的提升平面广告的视觉效果。图形图像是设计师进行创作时的一个有效的表达途径，也是如今平面广告的一个设计理念。创意可谓是设计的生命，而计算机图形图像则给予了设计者一个良好的平台，让他们充分发挥自己的才华与创意。在图形图像软件当中，有很多的设计工具，都是模仿人工进行设计操作的笔、刷子等，在这些基础上，进行图形图案的创作，再自动调节以及自动选取，运用设计的图像和创新的内容，表现出设计者的创意，最后再进行焦点模糊、滤镜和一些艺术效果商务添加等，来将平面广告设计的创意展现出来。目前，广告不再只是文字说明了，图形图像已变成了一种生动的语言，特别是在平面广告设计当中，图形图像所可以承载的相关内容远远比文字多，相对于文字表达的苍白无力，图像更具有感情。

　　Photoshop软件和lllustrator软件是图形图像处理软件中应用较广的。以某个时尚服装展览的平面广告设计为例子。把这次时尚服装展览的一些服装设计理念融入到广告当中，还有一些服装的纹样、款式等等。在设计时，运用Photoshop软件中的“画笔”来进行相关的绘画，然后根据模特的穿着效果来将其表现出来，再添加一些“虚化”、“加深”以及“滤镜”等来美化一些，最后可以运用llustrator软件来补充，把“多边形”和“弧形”等加进去，把主题文字设计好。

　　计算机图形图像通过多年的发展，在人们的日常生活中也逐渐展现出了越来越强的生命力。熟练的掌握计算机图形图像软件的各项功能来进行相关的平面广告设计是每一位设计者都必须具备的能力，并且还能够运用其来提升平面广告设计的创意性以及表现力，更好的去满足相关设计的要求，进而推动广告业以及设计行业的健康发展。

　　广告设计是一种基于平面设计技术应用所产生的新行业，它通过电脑设计出的作品表现广告的主题。在市场经济不断发展的今天，大众审美不断更新，因此设计者需要创新思维，使广告别出心裁。要想设计出适合市场的广告就需要构图创新。构图，就是将艺术作品组合在一起形成完整和谐的画面。设计者通过将脑海中形成的灵感汇聚成新作品，用图画、文字、动画组合成一幅完整和谐的画面。设计者需要结合联想、创新思维，形成设计的初步格局，最终通过完善画面形成成熟的构图形式。广告设计是一个开放型的设计过程，需要设计者有创造性思维，不可过于拘束。对于广告设计师而言，广告设计中的构图就是把文字、色彩、图形结合起来构成画面，使作品不仅具有美感，还能清晰表达设计者的目的。

　　广告设计中的构图，所产生的作用是由产品内容和设计者的设计目的决定的。从广义上说，构图有三种用途，一是产生视觉效果，二是激发丰富的心理感受，三是对观众产生引导作用。

　　广告设计的画面能够直接呈现在观众眼前，不同的构图会产生不同的视觉效果。想要作品带有强烈的动视感，设计者一般采用倾斜式的构图技巧，打破常规的构图模式，产生强烈的动视感效果。这种手法通常会在第一时间吸引观众，达到最直接的广告宣传效果，这也是广告表达的意义所在。广告设计是设计者表达美的一种手法，设计作品不仅要有美感，还要建立在符合大众审美的基础上。广告设计需要能够清晰地表达作品的本质意义，给观众眼前一亮的视觉感受。

　　设计者展现出的构图，观众会有不同的理解和看法。在广告设计中，同一元素在不同的位置会给观众带来不同的心理感受。例如，若将两个圆圈放在设计作品的上方，就会使观众产生一种积极进取、奋发向上的心理感受；两个圆圈若在作品的中间，带来的则是一种庄重的感受；若将两个圆圈放在作品的下方，给观众带来的是一种低沉的心理感受。因此，构图的不同形式可以使观众的感情产生变化。广告设计者应根据设计需求，合理安排各个元素，使设计出的广告画面让观众赏心悦目。

　　构图不但能够引发设计者的创作灵感，还可以让观众对广告产生更深层次的联想。构图让设计作品具有不同的意境，观众会在欣赏广告作品时会产生不同的看法和感受。优秀的设计作品会给观众带来积极的影响，传达正能量，这是设计构图带来的引导作用。同时，设计者通过构图还能够形象地表达自己的设计初衷和意图。可见，构图在广告设计中具有重要的作用。

　　广告设计是是一种有目的的宣传方式。在广告设计领域中，文字是信息传递的媒介，构图则是广告设计的核心。文字作为设计中表达产品的元素，可以清楚展示作品的设计含义。构图把这些分散的元素从空间上组合在一起，可以直观表现出设计作品所呈现的意图。构图在传统设计领域中被称作“章法”或“布局”，这些术语就表现出构图的大意，即在有限的空间内组织不同的元素。构图在广告设计中是一种有目的的策划，设计构图是对作品的整体感观。在广告设计中，设计构图组织广告设计内容的主题思路，需要运用文字、色彩和图形设计出广告作品。构图要引导观众走入设计者的思路，直观地表达广告所要表现的内容和意图。

　　构图能促进形式与主题达到高度统一，并且引发观众对画面产生联想。形式的变化在于设计者的思维方式。设计者可以根据视觉感受的不同，变幻线段的长短、粗细和方向。而元素的改变会给观众带来不同的视觉感受。所以，构图在一定意义上传递广告作品的主题。

　　三角形构图（图1）是广告构图中常见的，也是具有美感的构图形式，给人以坚固稳妥、崇高的感受。在招贴广告设计中，构图发挥着极其重要的角色，正三角形的应用随处可见，如联想电脑的海报设计采用三角形进行构图。广告设计的一般在节奏变化最快的地方，而不一定是作品的中心。如今，广告设计中的标志设计运用最多的是圆形构图。圆形图案是一种简单而神秘的图形，圆形构图形式不仅给观众丰富的联想空间，其弧度也给观众带来舒适的视觉感受。此外，圆形还给人一种旋转、跳跃的感受。企业标志是宣传自身的重要广告设计，具有较高的识别度，代表着企业的形象。圆形的构图方式普遍被一些高等学校、银行接受。例如中国工商银行的标志，整体上看是一枚古老的方孔圆币，表现了金融的特点，标志的中间是一个隐形的“工”字，两边工整对称，代表着银行和客户平等的合作关系。此外，北京大学、东南大学等也都采用圆形的标志，其中，东南大学的标志里面是一个倒三角形状，庄严的表现出这一学习的圣地。“S”形构图在广告设计中代表是一种优美的形态。这种构图方式通常会把作品中一些看似紊乱、无关联的元素串在一起，组成一个完整又美好的整体。“S”形构图犹如花样滑冰运动员展现的完美曲线，是一种流动的艺术美。这种构图方式展现了广告设计作品的优美和活力。

　　黄金分割是指把一条线段分割为两部分，使其中一部分与全长之比等于另一部分与这部分之比。其比值是一个无理数，取其前三位数字的近似值是0.618。按照这个比例设计出来的作品十分符合艺术审美要求，所以称之为“黄金分割”。绘画、雕塑、设计等艺术领域经常会用到黄金分割。黄金分割构图（图2）不仅提升了设计的艺术性，同时也提升了设计的严谨性。在广告设计中，五角星和五边形经常会出现在设计作品中，五角星的所有线段都是按照黄金比例划分的。在很多广告平面设计中，页面中内容和宽度利用黄金分割构图方式整合出来的图形更具有观赏的美感。

　　九宫格构图形式（图3）又被称作“井”字构图。九宫格是书法中常用来临摹的一种格局，对照格子写出来的字更为规范，后来常被用作于设计作品中。广告设计的九宫格构图让作品更理想化。九宫格的4个交叉点无疑是确定主旨的部位。右上方通常是最为理想的位置，但要根据广告设计作品的要求发生变化，这样的格式通常符合大多数人的阅读习惯。主题通常设计在观众的欣赏习惯的中心，并通过构图控制设计作品的平衡。在传统的广告设计构成形式中，九宫格构图是最为保守的方法，它的4个交叉点是安排作品主题最为理想的位置。观众的视觉习惯让九宫格的构图形式深受设计者的喜爱。为了更好地将自己设计的主题凸显出来，设计者首先要考虑观众的视觉观察习惯。九宫格的构图形式符合大众传统审美习惯，具有一定的群众基础。所以，九宫格构图形式更满足大众的审美观念，有更好地传播效果。不同图形的构图形式给予广告设计新的生命，让广告设计作品能够通过简单的图形表达出设计的意图，同时也能让观众直接感受广告内容。出于思想和情感的需要，人们将各种符号组合在一起，让其形成一个整体的艺术图形。这三种构图形式在广告设计中的应用很好地解决了文字和图形在空间中的占用状态，它们在广告设计中发挥着巨大作用。结语广告在现代生活中发挥着重要的作用，生活中处处可见广告，优秀的广告会传达正能量，产生深远的影响。构图是设计者思考的过程，往往在广告设计中体现出核心作用。优秀的构图在广告设计中会给观众留下深刻的印象，成功地宣传了广告产品，从而达到广告的最终目的。广告设计者除了要学习基础知识，学习自然科学、数学等一些专业学科知识，还要具有丰富的想象力和创作思维，并将之融合在一起才能展现出一幅完整的构图。在时代不断发展的今天，广告作品信息出现在生活的方方面面，构图的完美让观众赏心悦目。构图是广告设计的方向标，合理的广告构图对创作出更优秀的广告作品具有重要作用。

　　在淘宝搜索框中输入产品关键词，单击搜索按钮，搜索结果页面会展现在消费者面前，此时展现出来的产品图片就是所谓的产品主图。主图在卖家店铺时可以设置5张，其中第一张图片是呈现在买家眼前的。第一张产品图片直接决定了产品能否被消费者点击，其重要性可见非同一般。在主图的制作设计过程中，可以从不同的角度展示产品，比如服装可以从正面、侧面、背面、细节、包装方面分别进行展示。

　　颜色图在宝贝详情页页面主图的右侧，可以针对产品的颜色进行直观的效果展示。如果没有颜色图，系统会自动显示文字，但是其不如图片直观。颜色图不仅展示更加直观，而且形式更具美感，加了品牌LOGO的颜色图更提升了用户的品牌印象。

　　店内海报图一般分为两大类:整店海报图和单品海报图。整店海报图是店内促销活动的整体呈现图片，图片素材要选择能体现店铺风格的场景图，文案要体现整店促销活动。单品海报图是针对单品的卖点促销宣传，文案和素材注重突出单品风格和卖点。目的不同，制作和设计思路也不同。

　　直通车主图包括两种类型:一种是常见的单品直通车图，即针对单品推广的直通车主图;另一种是店铺直通车图。这两种直通车图的意义及作用是不一样的。单品直通车图更侧重单个产品的信息传递或者销售诉求，以销售转化为最终目的;店铺直通车图更侧重品牌传递，通过集中引入流量到店内分流的方式，实现流量的价值最大化。店铺直通车图一般会以整店促销或者类目专场的方式呈现。

　　淘宝官方活动，比如聚划算、淘抢购、天天特价等是免费或者付费资源，需要区分各个活动和店铺的相关性，符合相关规定就可以报名参加官方活动。一般活动规定图片和产品相关参数必须符合后台要求才能通过审核，因此图片的规范性十分重要。

　　智钻展位的投放位置非常多，可以在智钻展位后台的全类目淘内外资源位推荐中找到投放的位置和尺寸信息。主图、直通车图和智钻展位图片所在的位置，都是很重要的流量入口。主图在搜索页面中呈现，直通车图和智钻展位图片都在相应的广告位置呈现。因为位置不同，以及目标人群、免费流量和付费流量的运营成本差异巨大，所以图片规范各不一样，但其都遵循一定的基本设计标准和流程。

　　不同的目标人群其审美标准和风格喜好是不一样的，针对不同的目标人群，设计思路也要加以区别。在图片设计之初，应根据产品属性和特征对目标人群进行精准定位，进而根据目标人群特性进行品牌风格定位、店铺页面风格定位，落地到最后一层是通过图片设计来表达产品主题。如目标客户群体是OL一族，广告图片背景则可以尝试采用大面积的浅紫色，营造高贵和魅惑的氛围，搭配运用少量字体，与浅紫色的背景形成犀利对比，版式构图以简约、大气为主，画面整体格调要迎合OL一族简约、个性的审美喜好。总之，在着手产品和店铺广告图片设计时，一定要把握好整体图片呈现的特点，向目标人群传达产品和服务的理念，最终和企业的营销内容无缝对接，达到对目标人群精准营销的目的。

　　主题突出是图片设计中非常重要的标准之一。主题就是让消费者通过图片一目了然企业想要干什么，图片主题的呈现过程就像一次产品陈述，所有元素都围绕主题开展。在图片设计中，图片主题一般是关于价格、折扣和建立信任等，主题信息要放在视觉焦点上，要从设计形式上突出和放大。通过放大和加粗字体，从形式上强化主题，但是要注意形式不可大于内容，对于所呈现的内容，应该同样清晰地呈现出来。有时候出于营销的需要，一张图片会表现出多个主题，比如折扣和满立减两个主题同时出现，对于组合主题，其信息传递和营销效果不如单个主题有优势，多主题组合形式要求区分信息传达的层次结构，分清主次关系，多个主题次第开展，避免平均分配造成主要信息弱化。

　　对于淘宝店铺广告图片而言，风格统一就是色彩、字体、素材、标签、按钮等各个元素之间搭配要和谐，不能有违和感。对于文创产品来说，可以呈现出民族风、潮系、可爱风等风格。在淘宝店铺的广告图片设计中，如果传达民族风的图片运用夸张大箭头和繁复的背景，彰显质感的图片使用了童稚的字体，这些情况是非常不和谐的。另外，还要注意风格的统一，不仅要在一张图片中统一风格，而且整个店铺的图片都应呈现统一的风格，这样更利于店铺品牌化的呈现和表达。

　　在淘宝店铺的图片设计中，形式美观常常用来判断一张广告图片从元素构成到文字、色彩是不是符合视觉审美要求。网上淘宝店铺中个别广告图片设计存在多、乱、差的问题，有些广告图上有一大堆文字，或者文字特效过多，这样的图片视觉体验是非常差的，不能让买家形成清晰良好的品牌记忆。在图片视觉设计中可以遵循背景、文案、产品信息三类元素相统一的原则，图片的主标题、副标题、附加内容可分为三段，在三段文字的上下左右适当注意留白，一张图片中尽量不要超过三种字体和颜色。按照以上的原则来设计和制作广告图片，可以得到一张美观度较好的图片。

　　画面布局合理性可从以下三方面来实现:其一，画面的布局一般来讲应讲究构图的平衡，而画面的平衡感取决各元素的“视觉重量”。视觉心理学研究表明，人在看图片时会把横向边框看成水平线，竖向边框看成垂直线，画面中心看成视觉重量的重心，所以在构图上对“画面的重量”把握很关键;其二，人们总是把位置靠得近的信息看成一体，把关联性高的信息组合在一起成为集群，信息会被一次性读完，便于信息的传达，分散的信息会暗示读者，它们是不同内容的信息，不利于一次性读完;其三，适当的留白会让图片布局更有气势。

　　为了让美工能快速理解设计任务，高效、准确地完成任务，一定要建立设计规范。规范内容有字体、布局构图、常用色彩(品牌主色、辅助色)等，统一标准，这样即使是不同的美工，做出来的促销图片也会风格一致，不会南辕北辙。在工单中，建议提前给每个任务制定相应的工分。同样的工作，时间紧迫的追加工分，工分和最终绩效挂钩，这样可以让工作更有动力和期望值，也不会造成紧迫工作无人承担而耽误整体进度的情况。

　　在选择素材环节要注意风格和目标人群吻合，也要和产品特点吻合。素材选择和设计应注意利用消费群体的相关心理效应。其一，注意模特的投射效应。心理学上的投射效应告诉我们，所有的画面模特都会产生一种投射，人会不自觉把自己想象成画面中的人物，体验画面中的场景。投射效应会让消费者产生代入感，所以要求选择符合目标人群心理期望年龄的模特;其二，注意通感效应。人能通过视觉的感知对触觉、味觉、听觉产生联想，心理学上把这种能力叫做通感。企业在挑选素材时，也要利用视觉上的通感效应;其三，注意信噪比。“信”是指画面当中的信息，这些信息是设计画面的人想要传达给接收人的信息。画面当中一定还会存在“噪声”，“噪声”是指画面设计制作过程中客观存在的其他因素。在实际店铺运营操作中，对信噪比控制的步骤最好放在拍摄素材之前，在设计方案中就有规范。

　　在图片设计中，信息的传达也是根据内容来设定层次的，和语言逻辑一样。第一层、第二层信息是需要被阅读的，属于逻辑思维记忆;第三层之后的信息是靠视觉思维记忆的，一般起到的是暗示作用。

　　在主图设计、颜色图设计和直通车图设计中，淘宝店铺使用的都是正方形图片;而在店内海报、聚划算、智钻展位中，使用的都是长方形图片。

　　在淘宝图片设计中，图片气氛的营造一般都是从细节上烘托和渲染。渲染会使得图片整个画面立刻变得高端、上档次，产品格调得到大幅提升。图片设计中需要从大处着眼、细处落笔，对图片的精细之处多次斟酌，通过细节的精心设计来衬托产品和烘托整体氛围。

　　淘宝店铺广告图片一般通过PS软件来设计，存储格式一般为PSD格式。在图片设计完成后，应该根据后台图片格式要求和图片格式特性来选择最佳输出。同时，建立常用的素材库，可以极大地提高效率，以适应淘宝活动的快速反应要求，常用的素材库可以分为PSD分层库、常用符号、形式语言库和图片素材库等。

　　广告图片设计的本质是把要传递的信息用可视化形式表达的过程。在图片设计过程中，要清晰地知道所要传达的内容，给图片一个明确的内容定位，再通过对色彩、构图、字体选择和排版等方面的精心策划和布局，会得到一张符合大众审美、对店铺销售有正向效果的店铺广告设计图。

　　在淘宝搜索框中输入产品关键词，单击搜索按钮，搜索结果页面会展现在消费者面前，此时展现出来的产品图片就是所谓的产品主图。主图在卖家店铺时可以设置5张，其中第一张图片是呈现在买家眼前的。第一张产品图片直接决定了产品能否被消费者点击，其重要性可见非同一般。在主图的制作设计过程中，可以从不同的角度展示产品，比如服装可以从正面、侧面、背面、细节、包装方面分别进行展示。

　　颜色图在宝贝详情页页面主图的右侧，可以针对产品的颜色进行直观的效果展示。如果没有颜色图，系统会自动显示文字，但是其不如图片直观。颜色图不仅展示更加直观，而且形式更具美感，加了品牌LOGO的颜色图更提升了用户的品牌印象。

　　店内海报图一般分为两大类:整店海报图和单品海报图。整店海报图是店内促销活动的整体呈现图片，图片素材要选择能体现店铺风格的场景图，文案要体现整店促销活动。单品海报图是针对单品的卖点促销宣传，文案和素材注重突出单品风格和卖点。目的不同，制作和设计思路也不同。

　　直通车主图包括两种类型:一种是常见的单品直通车图，即针对单品推广的直通车主图;另一种是店铺直通车图。这两种直通车图的意义及作用是不一样的。单品直通车图更侧重单个产品的信息传递或者销售诉求，以销售转化为最终目的;店铺直通车图更侧重品牌传递，通过集中引入流量到店内分流的方式，实现流量的价值最大化。店铺直通车图一般会以整店促销或者类目专场的方式呈现。

　　淘宝官方活动，比如聚划算、淘抢购、天天特价等是免费或者付费资源，需要区分各个活动和店铺的相关性，符合相关规定就可以报名参加官方活动。一般活动规定图片和产品相关参数必须符合后台要求才能通过审核，因此图片的规范性十分重要。

　　智钻展位的投放位置非常多，可以在智钻展位后台的全类目淘内外资源位推荐中找到投放的位置和尺寸信息。主图、直通车图和智钻展位图片所在的位置，都是很重要的流量入口。主图在搜索页面中呈现，直通车图和智钻展位图片都在相应的广告位置呈现。因为位置不同，以及目标人群、免费流量和付费流量的运营成本差异巨大，所以图片规范各不一样，但其都遵循一定的基本设计标准和流程。

　　不同的目标人群其审美标准和风格喜好是不一样的，针对不同的目标人群，设计思路也要加以区别。在图片设计之初，应根据产品属性和特征对目标人群进行精准定位，进而根据目标人群特性进行品牌风格定位、店铺页面风格定位，落地到最后一层是通过图片设计来表达产品主题。如目标客户群体是OL一族，广告图片背景则可以尝试采用大面积的浅紫色，营造高贵和魅惑的氛围，搭配运用少量字体，与浅紫色的背景形成犀利对比，版式构图以简约、大气为主，画面整体格调要迎合OL一族简约、个性的审美喜好。总之，在着手产品和店铺广告图片设计时，一定要把握好整体图片呈现的特点，向目标人群传达产品和服务的理念，最终和企业的营销内容无缝对接，达到对目标人群精准营销的目的。

　　主题突出是图片设计中非常重要的标准之一。主题就是让消费者通过图片一目了然企业想要干什么，图片主题的呈现过程就像一次产品陈述，所有元素都围绕主题开展。在图片设计中，图片主题一般是关于价格、折扣和建立信任等，主题信息要放在视觉焦点上，要从设计形式上突出和放大。通过放大和加粗字体，从形式上强化主题，但是要注意形式不可大于内容，对于所呈现的内容，应该同样清晰地呈现出来。有时候出于营销的需要，一张图片会表现出多个主题，比如折扣和满立减两个主题同时出现，对于组合主题，其信息传递和营销效果不如单个主题有优势，多主题组合形式要求区分信息传达的层次结构，分清主次关系，多个主题次第开展，避免平均分配造成主要信息弱化。

　　对于淘宝店铺广告图片而言，风格统一就是色彩、字体、素材、标签、按钮等各个元素之间搭配要和谐，不能有违和感。对于文创产品来说，可以呈现出民族风、潮系、可爱风等风格。在淘宝店铺的广告图片设计中，如果传达民族风的图片运用夸张大箭头和繁复的背景，彰显质感的图片使用了童稚的字体，这些情况是非常不和谐的。另外，还要注意风格的统一，不仅要在一张图片中统一风格，而且整个店铺的图片都应呈现统一的风格，这样更利于店铺品牌化的呈现和表达。

　　在淘宝店铺的图片设计中，形式美观常常用来判断一张广告图片从元素构成到文字、色彩是不是符合视觉审美要求。网上淘宝店铺中个别广告图片设计存在多、乱、差的问题，有些广告图上有一大堆文字，或者文字特效过多，这样的图片视觉体验是非常差的，不能让买家形成清晰良好的品牌记忆。在图片视觉设计中可以遵循背景、文案、产品信息三类元素相统一的原则，图片的主标题、副标题、附加内容可分为三段，在三段文字的上下左右适当注意留白，一张图片中尽量不要超过三种字体和颜色。按照以上的原则来设计和制作广告图片，可以得到一张美观度较好的图片。

　　画面布局合理性可从以下三方面来实现:其一，画面的布局一般来讲应讲究构图的平衡，而画面的平衡感取决各元素的“视觉重量”。视觉心理学研究表明，人在看图片时会把横向边框看成水平线，竖向边框看成垂直线，画面中心看成视觉重量的重心，所以在构图上对“画面的重量”把握很关键;其二，人们总是把位置靠得近的信息看成一体，把关联性高的信息组合在一起成为集群，信息会被一次性读完，便于信息的传达，分散的信息会暗示读者，它们是不同内容的信息，不利于一次性读完;其三，适当的留白会让图片布局更有气势。

　　为了让美工能快速理解设计任务，高效、准确地完成任务，一定要建立设计规范。规范内容有字体、布局构图、常用色彩(品牌主色、辅助色)等，统一标准，这样即使是不同的美工，做出来的促销图片也会风格一致，不会南辕北辙。在工单中，建议提前给每个任务制定相应的工分。同样的工作，时间紧迫的追加工分，工分和最终绩效挂钩，这样可以让工作更有动力和期望值，也不会造成紧迫工作无人承担而耽误整体进度的情况。

　　在选择素材环节要注意风格和目标人群吻合，也要和产品特点吻合。素材选择和设计应注意利用消费群体的相关心理效应。其一，注意模特的投射效应。心理学上的投射效应告诉我们，所有的画面模特都会产生一种投射，人会不自觉把自己想象成画面中的人物，体验画面中的场景。投射效应会让消费者产生代入感，所以要求选择符合目标人群心理期望年龄的模特;其二，注意通感效应。人能通过视觉的感知对触觉、味觉、听觉产生联想，心理学上把这种能力叫做通感。企业在挑选素材时，也要利用视觉上的通感效应;其三，注意信噪比。“信”是指画面当中的信息，这些信息是设计画面的人想要传达给接收人的信息。画面当中一定还会存在“噪声”，“噪声”是指画面设计制作过程中客观存在的其他因素。在实际店铺运营操作中，对信噪比控制的步骤最好放在拍摄素材之前，在设计方案中就有规范。

　　在图片设计中，信息的传达也是根据内容来设定层次的，和语言逻辑一样。第一层、第二层信息是需要被阅读的，属于逻辑思维记忆;第三层之后的信息是靠视觉思维记忆的，一般起到的是暗示作用。

　　在主图设计、颜色图设计和直通车图设计中，淘宝店铺使用的都是正方形图片;而在店内海报、聚划算、智钻展位中，使用的都是长方形图片。

　　在淘宝图片设计中，图片气氛的营造一般都是从细节上烘托和渲染。渲染会使得图片整个画面立刻变得高端、上档次，产品格调得到大幅提升。图片设计中需要从大处着眼、细处落笔，对图片的精细之处多次斟酌，通过细节的精心设计来衬托产品和烘托整体氛围。

　　淘宝店铺广告图片一般通过PS软件来设计，存储格式一般为PSD格式。在图片设计完成后，应该根据后台图片格式要求和图片格式特性来选择最佳输出。同时，建立常用的素材库，可以极大地提高效率，以适应淘宝活动的快速反应要求，常用的素材库可以分为PSD分层库、常用符号、形式语言库和图片素材库等。

　　广告图片设计的本质是把要传递的信息用可视化形式表达的过程。在图片设计过程中，要清晰地知道所要传达的内容，给图片一个明确的内容定位，再通过对色彩、构图、字体选择和排版等方面的精心策划和布局，会得到一张符合大众审美、对店铺销售有正向效果的店铺广告设计图。

　　现代计算机技术的快速发展，为图形图像处理提供了条件，特别是高性能、多功能的图形图像软件的开发与应用，大大提升了平面广告设计效果。平面广告是基于文字、图形、色彩等视觉元素进行交互传播的信息载体，利用图形图像处理软件来赋予平面广告多样的视觉表现与深远意境，从而达到广告目的。其价值表现在三方面。一是利用Photoshop图形图像处理技术，可以增强广告画面的视觉表现力。在平面广告中，色彩最具视觉冲击力，色彩本身与受众心理、情感的交互，来增强广告的宣传属性，加深受众对广告的印象。Photoshop在色彩处理上拥有多种模式，可以通过指令改变色彩，也可以通过调色工具来进行色阶、色彩对比度、曲线调节等，增强图形图像的色彩表达效果，让广告主体更加鲜明、突出，在视觉上更美观。二是利用Photoshop图形图像处理技术，可以让广告创意更加明确。设计师在进行平面广告设计时，要在有限的平面空间，融入更多的图形图像技术与设计理念，要让受众从中激活视觉联想，引导受众消费诉求。由此，设计师在优化平面设计要素时，就要把握广告创意，挖掘视觉传达内容。如利用Photoshop中的不同型号、尺寸的刷子进行绘图;可以利用Photoshop中的图形工具进行二次创作;可以利用美图功能，如滤镜、焦点模糊等技巧，来表达设计师的构思与想法，来创造出别具一格的图形图像视觉效果。三是利用Photoshop图形图像处理技术，来优化广告版式，丰富平面意蕴。平面广告的直接目标在于信息传达，表达产品的营销理念或向受众展示其深刻的画面意蕴。借助于Photoshop版式设计，可以从版式视觉上进行平衡，让版式更加合理，视觉重点更加突出，图形图像更加美感。

　　在平面广告中，设计师在运用图形图像软件获得设计创意与视觉表现时，并非随心所欲地构思，而是要遵循相应设计原则。一是真实性。广告设计的目标在于宣传、推介产品，提升产品知名度，提高消费者的购买欲。但对于设计师，需要尊重客观实际，在产品宣传手法上要与产品事实保持一致，不能夸大其词，误导消费者，更不能利用虚假广告来欺骗消费者。所以说，在广告设计中，设计师要藉由真实、客观，来树立企业形象。二是简洁性。在平面设计中，对于设计师而言，在有限的空间发挥文字、图形、符号、色彩的所有优势，必然需要从繁杂的视觉信息中提炼最为直接、最具视觉冲击力的内容。简洁性设计，就是要切中要点，要让受众能够快速认知到产品的优势、特点、作用、功能，吸引受众注意力。所以，设计师在图形图像处理上，要把握清晰明了的设计要求。三是规范性。平面广告设计要遵循国家相关法律法规要求，合乎基本道德规范。不能为了夺得消费者“眼球”，在图形图像处理中融入低俗、违法内容。设计师要坚守自身的职业道德，以积极、健康的创意，合规合法的艺术思维来提升广告设计效果。

　　在Photoshop软件设计中，抠图法是重要功能，也是广告设计中最常用的处理技术。通常，面对不同的设计要求，在抠图操作上主要有半透明抠图、不规则抠图、规则抠图等三类。具体在方法应用上，利用套索工具、选框工具、橡皮擦工具、色彩范围工具、路径工具、滤镜工具等处理。套索工具往往用来选择不规则区域的抠图。如对于设计主体色与背景色区别较大时，可以利用磁性套索工具，快速进行抠图处理;当设计对象形状不规则，可以利用套索工具来处理;对于棱角分明，边缘有直线或者局部形状较为复杂时，可以利用多边形套索工具来抠图。选框工具在抠图应用时，自身所选区域为几何形状，如椭圆框、矩形框，单行、单列框等，用于对某一几何形状的区域进行抠图处理。橡皮擦工具在使用中，主要是通过消除周围内容，来留下设计主体。在相对简单的图形图像处理中，可以利用橡皮擦来完成。如擦除不需要的色彩、文字、背景等;背景橡皮擦可以擦除指定颜色;魔术橡皮擦可以擦除与鼠标所点图像相近色，简单快捷。利用色彩范围进行抠图，需要指定区域、设置色彩容差值，来优化抠图精度。在利用蒙版进行抠图时，可以利用画笔进行快速选区，再切换到蒙版模式进行抠图操作，该法具有多种创建选区的优势，还能实现细微调节，反复多次修改选区，提升抠图效果。路径抠图属于外形抠图法，利用钢笔工具对所选区域进行圈套，再利用路径选区来完成抠图处理，其特点是能够灵活调整选区范围，在色差不大，外形复杂的图像处理中具有应用优势。另外，在钢笔工具应用中，本身具有流线型抓取功能，还能利用增删锚点工具，实现多重编辑和优化抠图。滤镜在应用时，主要适宜动物毛发等图像的处理，步骤快捷，功能强大。在抠图前，先利用边缘高光器进行涂抹，使之闭合，再用填充工具来填充，效果很好。

　　Photoshop软件在平面广告设计中应用很广，利用编辑模块，可以调整画面尺寸、对图形图像色彩、文字搭配，以及表现形式进行艺术化处理。抠图法是Photoshop图形图像处理的最基本功能，也是实现对不同图形图像进行有效拼接、修复、柔滑、修饰的重要手法。设计师要结合平面广告的形式、题材、设计语言等需要，灵活运用图形图像处理技术，来提升广告设计创意与视觉效果。

　　［1］程粟．新媒体时代下平面广告创意设计课程改革探析［J］．视听，2018(10):217-218．