开屏观察｜全网火爆销量激增！“新春战袍”马面裙何以成“顶流”？在社交平台上搜索关键词就能发现，从婚礼晨袍到新中式穿搭，再到日常生活搭配，马面裙已经成为新晋时尚单品。

　　消费者们自信从容地穿着马面裙，表达对于传统文化的热爱，商家们也在改良汉服上不断做出尝试，为传统服饰日常化打造了一个新样本。

　　2014年，菌儿“入坑”汉服，也购买了第一条马面裙。一开始，她只觉得这是一条漂亮的裙子，直到身边的同好者开始普及传统文化。

　　“我渐渐知道，‘马面’一词，最早出现在《明宫史》中：‘曳撒，其制后襟不断，而两傍有摆，前襟两截，而下有马面褶，往两旁起。’而且，‘马面’并非马的面部，而是原指古代一种塔楼式的建筑。宋代的旋裙发展到明代，逐渐形成了马面裙。原来这么好看的裙子是我们的传统服饰，还有这么深厚的历史底蕴，一下子就勾起了我的兴趣。”菌儿说。

　　除了购买成品，菌儿还会自己购买布料制作马面裙。她最喜欢的是一条绿色鸾凤宝鼎图案马面裙，清新的颜色搭配传统纹样，令人眼前一亮。

　　“平常一个月会穿一两次马面裙，搭配毛衣、衬衣，再配上一些汉元素，也可以穿上全套传统的上袄来搭配Bsports官方网站。”菌儿说，如今，马面裙的搭配已经越来越多元化、日常化。

　　今年春节，选择马面裙作为新年新衣服的消费者更多了。多个电商平台的数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额都超过了百万元。

　　“大学的时候我接触到了汉服，并成为了坚持了七年的爱好。毕业后我回到家乡发展，发现古香古色的会泽古城和汉服很搭，并了解到前来会泽旅游的游客也在慢慢增加。现在，大家对汉服的接受程度变得越来越高，爱好者也不少。于是，我就和朋友一起在古城中开起了这家店，一方面以汉服体验为主，包含汉服租赁、汉服妆造、汉服摄影，另一方面也做其他经营，主要出售汉服马面裙，以及近两年较为流行的汉元素、国风洛丽塔等。”店主小崔说。

　　开店半年来，最受欢迎的就是马面裙。“今年以来，我们进货的时候，选择传统汉服的上袄加马面裙的搭配比较少，更多是选择改良过的国风衬衫加云肩加马面的搭配，这样日常又方便，大家接受度也更高一些。”小崔表示。

　　据小崔介绍，今年在马面裙爆火的情况下，会泽古城里马面裙的出镜率很高，尤其受到订婚的女生和拍写真游客的偏爱，自己的店铺也借着东风提高了营业额。“从价格、款式、上身效果综合考虑的话，织金、烫金、仿妆花、暗纹提花这几款马面裙喜欢的人会比较多。在搭配上，我也会推荐用衬衫或者飞机袖来进行搭配。 ”

　　在拼多多平台织造司服装官方旗舰店，春城晚报-开屏新闻记者看到，“本店必买”商品均为马面裙，并且在模特的上身图中，马面裙都与衬衫、T恤等日常服装搭配在一起。作为行业内第一个将马面裙作为单品进行推广，并将其与日常T恤混搭的品牌，2023年，汉服品牌“织造司”的商品交易总额已达5亿元。

　　织造司联合创始人谢凌龙告诉记者，该品牌自2020年6月成立，最初的十款商品都是马面裙。“以前的汉服多是成套的，不太适合日常穿搭，创立品牌时，我们就围绕汉服日常化、世俗化创造路线，提出了‘做人人都可以穿的汉服’‘做可以穿去吃火锅的汉服’的两句口号。后来我们发现，马面裙结构和日常半身裙的结构非常接近，可以作为从汉服当中成长出来的新兴品类，迎接消费者的日常需求。”

　　“仿妆花马面裙”是织造司的第一款单品，妆花是南京云锦中的提花织造工艺。这款裙子从2020年6月推出至今，一直保持着月销量过万的纪录。后来，马面裙设计的灵感还来源于敦煌壁画、洛神赋等。在穿搭方案的构思上，织造司将马面裙与衬衫、T恤、小香风等服饰搭配在一起，并将其放在日常化的场景中，例如地铁、商城、餐厅，通过“日常化场景+日常化穿搭”告诉消费者：“这是一条来自明朝的马面裙，但是可以在日常生活中使用。”

　　实际上，“织造司”并不是特例。在拼多多平台，国风汉服等服饰是最近两年的热门产品之一，行业年增长率超过230%。2023年以来，马面裙就已经成为95后、00后最青睐的爆款产品top1，多个热销单品的销售额均达到百万元。

　　“最近大热的马面裙穿法，实际上是一种‘汉洋折衷’或者说混搭的穿法。这种穿法更日常化，也更符合现代的生活方式和审美。”云南省文化产业发展促进会汉服文化专业委员会副秘书长刘蕊说。

　　其实，近几年来，传统服饰日常化的案例并不止马面裙一个。刘蕊说，除了明制的马面裙，宋制的旋裙也有做得十分日常的款式和花色，还有一些把汉服的元素拆解开来、融入现代服装设计制作的衣服，称之为“汉元素”。

　　据刘蕊介绍，此前，市面上能见到的汉服款式，放在历史上对应的朝代中，都比较偏向于一些正式的礼服 。“一些人会觉得汉服没有办法作为日常服装穿出街，很大程度上就是因为传统审美和现代审美上的差异。”刘蕊表示，马面裙从传统服饰变为日常的搭配单品，经历了被消费者逐步接受的过程。近年来，很多明星尝试在红毯上将马面裙当作轻礼服搭配，毕业生们也在毕业典礼上搭配马面裙、云肩等汉服元素，“穿一整套汉服，总觉得和日常生活有一些脱离，整个人的气质发型也得认真搭配才不显得突兀 ，但是用马面裙搭配衬衫、体恤，几乎没有违和感。”

　　云南艺术学院设计学院服装设计系教师、留法高级服装设计师范佳说，近年来，马面裙和新中式在服装界非常火，增速很快，已形成亿元市场。马面裙起源于宋朝，流行于明清，一直到上个世纪中叶还在被人们穿着，其和现在生活的服装形制并未相隔甚远。与此同时，随着穿着方式不断的变化，马面裙和现代服装搭配起来也不违和。范佳分析，马面裙爆火的背后，一方面反映了大众对中华优秀传统文化的认可以及文化自信的提升；另一方面，也反映了当下年轻一代追求自己的标签，在穿着上寻求差异化的消费心理。

　　对于马面裙这样的传统服饰日常化走出的新路，范佳认为，从历史的发展角度来说，服装不可能一成不变，传统服装发展到符合现代人的穿着方式，也有利于传统文化的复兴。“现在市场上所售的马面裙，形制基本还是保持着明代汉服的形制，再通过现代审美，对布料、花纹、印花方式等进行了改良、搭配。传统服饰要发展，我个人认为有两条路可以走，一种是像马面裙一样，在传统服装形制上增加新的审美元素、工艺性手法，让传统服饰的品质升级；另一种就是用现代人更喜欢的服装款式、设计图案、装饰手法等，对传统服饰进行创新。”