Bsports官方网站平面设计技巧详解丨比杜蕾斯还牛的平面广告设计我只服可口可乐在平面广告领域，杜蕾斯绝对是神一样的存在。作为借势营销的一把好手，杜蕾斯策划团队的环时互动，时常能够抓住社会热点事件，并在恰当的时间，借势营销自家套套，以达成事半功倍推广效果。虽然杜蕾斯的借势文案让人佩服的五体投地，但是单纯从平面设计角度审视，可口可乐想必更胜一筹。甩图为证。

　　欣赏了这么多优秀的平面广告案例，那么究竟什么是平面广告设计呢？简单来说，平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计，也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。可以说，平面设计是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容，也可以说是一种工作或职业，用更加高大上的语句来形容就是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。

　　我们深知，设计是有目的的策划，平面设计也不例外。平面设计是利用视觉元素（如文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否能准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。这也是可口可乐的平面广告设计被大家广为称道的原因所在。

　　其实平面广告设计作品的好和坏不能拿个人视觉的“好看”与“不好看”来评定，真正好的作品要看能够起到哪些广告效应，而不是整体版面的美观度。版面的美观度是衡量一份作品好与坏的，尤其是微小的一部分。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。

　　在平面设计中有着各种各样的元素，但所有的元素概括起来不外乎点、线、面三种，三种元素的相互结合与相互转换之间就构成了形形色色的平面设计。

　　点是相对较小的元素，线的交叉形成点，点可以通过运动形成线。点最重要的功能就是表明位置和进行聚集。点是最基本和最重要的元素，一个较小的元素在一幅图中或者两个以上的非线元素同时出现在一个图中，我们都可以将其视为点。这么说来，点可以有各种各样的形状，有不同的面积，但在平面设计理论中，它的位置关系重于面积关系，甚至很多时候，我们并不关心点的面积大小。

　　两个以上的点，可以有不同的对应关系，更多的线上的点可以形成点线。点线拥有线的优势，又有点的特征，是用得较多的设计方式。三个以上不在同一条线上的点可以形成面，我们可以运用点面这种特性来进行设计，点面具有面的优势，更多的是面的特征，但同时也有点的美感。

　　在平面设计中，同样一个点，由于大小、形态、位置的不同，所产生的视觉效果和心理作用也不同。点的缩小起着强调和引起注意的作用，而点的放大有面之感。

　　线有长度的特性，是点的运动轨迹，有方向的特性与力的运动感，线也是面的边界，又是面的转折。直线的适当运用对于作品来说，有标准、现代、稳定的感觉，我们常常会运用直线来对不够标准化的设计进行纠正。适当的直线还可以分割平面。曲线则具有女性化的特点，具有柔软、优雅的感觉。曲线的整齐排列会使人感觉流畅，让人想象到头发、羽絮、流水等，有强烈的心里暗示作用，而曲线的不整齐排列会使人感觉混乱、无序以及自由。

　　线的封闭可以构成面，线可以突出形，勾线具有美化作用。面是线横向移动的轨迹，具有面的形。线具有方向性基础,是一度空间存在；面具有横向、纵向的二度空间的形的存在。

　　点、线、面在设计中是一切判断基准的最基础要素。用点线面的关系对比建立良好的主次、强弱的空间关系，增强画面的节奏感和明快度，明确设计中的黑白灰关系，是优秀的设计作品的重要评判标准。准确运用点线面关系来完美的表述设计内涵，可以使作品更加精彩动人。

　　色彩搭配与运用的学问有很多，它包括了美学、光学、心理学和民俗学等等。经验丰富的设计师，往往能藉色彩运用，勾起一般人心理上的联想，从而达到最佳设计的目的。下面为大家简单罗列一下基础的配色技巧：

　　粉红代表浪漫。粉红色是把数量不一的白色加在红色里面，造成一种明亮的红。象红色一样，粉红色会引起人的兴趣与快感，但是比较柔和、宁静的方式进行。浪漫色彩设计，藉由使用粉红、淡紫和桃红（略带的粉红色），会令人觉得柔和、典雅。和明亮的粉彩配合起来，红色会让想起梦幻般的６月天和满满一束夏日炎炎下娇柔的花朵。

　　淡黄绿色就是一个很好的例 子，色彩醒目，适用于青春有活力且不寻常的事物上。从棒球运动鞋到毛衣，这种鲜明的色彩在流行服饰里创造出无数成功的色彩组合。

　　在任何充满压力的环境里，只要搭配出一些灰蓝或淡蓝的明色色彩组合，就会制造出令人平和、恬静的效果。淡蓝的配色设计，会给人安心的感觉，因为它看起来诚实、直接。带着明色的寒色可保持安宁、平和的感觉。补色和这些强调平静的色彩在明暗度方面一定要类似，这点很重要，因为要是色彩太鲜明，会制造出不必要的紧张。

　　最有力的色彩组合是充满刺激的快感和支配的欲念，但总离不开红色；不管颜色是怎么组合，红色绝对是少不了的。在广告和展示的时候，有力色彩组合是用来传达活力、醒目等强烈的讯息，并且总能吸引众人的目光。

　　紫色透露着诡异的气息，所以能制造奇幻的效果。各种彩度与亮度的紫色，配上橘色和绿色，便是刺激与新奇的最佳代言人。如果紫色配上黄绿色或黄橘色，色调不合、怪异，而且俗不可耐，但如果配上它真正的补色——，便能展现怪诞、诡异的感觉，令人不禁要驻足，欣赏一番。

　　深色、鲜明的红橙色叫赤土色。我们常用它来组合、设计出鲜艳、温暖、充满活力与土地味的色彩。这种色彩有种淡淡的温暖，就像经过琢磨、润饰的铜器。和白色搭配起来，就会象散发出自然灿烂的光。土性的色彩有年轻人爱笑、爱闹的个性，令人联想到悠闲，舒适的生活。

　　配色设计要想表达友善之意时，常会使用到橙色。这种色彩组合，开放、随和，又有一切表现能量和动力的素质。能够创造出平等、有序气氛，却没有强势和支配的霸气。

　　当然除了上述给大家介绍的一些基础的配色方案，还有很多色彩搭配值得我们探寻，而这些一方面基于设计原则，但是很大一方面源于我们对设计的独特理解。

　　平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就要求版面表现必需单纯、简洁。含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾。内容的精炼表达是建立于新颖独特的艺术构思上。因此版面的单纯化，既包括诉求内容的规划与提炼，又涉及到版面形式的构成技巧。初学者进行平面设计布局与构图，在此为大家提炼3个要点，希望能对大家的设计有所帮助。

　　为了使排版设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现、构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作的过程。不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除，突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。

　　排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣，这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。

　　排版设计是传媒信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的要基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，从而获得更好的视觉效果。

　　Illustrator的使用中，路径查找器是很经常使用的一种便捷式工具了。它可以对两个或两个以上的叠加图形进行效果的处理，从而得出各种相应的效果。

　　主要包含高级图形运用、立体小场景案例分析、透视这三大部分内容，结合真实案例，攻克图形高级运用相关内容。

　　包括标识含义、标识类型、设计流程等，标识以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，具有表达意义、情感等作用，是平面设计中的比较重要的学习内容。

　　视觉识别系统简称VIS，通俗称为VI，是公司系统的重要组成部分。是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。

　　易拉宝或称海报架、展示架，广告行业内也叫易拉架、易拉得、易拉卷等，是树立式宣传海报。常见于人流多的街头通道，协助个体户式的路演推销活动Bsports体育综合官网，或是临时摊位。易拉宝主要质料是塑胶或铝合金。易拉宝的替代品是街头横额、道旗、海报宣传、贴纸等。

　　现代印刷也越来越多的产品到折页就可以出成品，如市场上的宣传折页，机场，车站的旅游图，景点介绍，博物馆艺术馆的展品说明等等。

　　平面设计是photoshop应用最为广泛的领域，无到的招帖、海报，这些具有丰富图像的平面印刷品，基本上都需要photoshop软件对图像进行处理。

　　photoshop具有强大的图像修饰功能。利用这些功能，可以快速修复一张破损的老照片，也可以修复人脸上的斑点等缺陷。

　　广告摄影作为一种对视觉要求非常严格的工作，其最终成品往往要经过photoshop的修改才能得到满意的效果。

　　影像创意是photoshop的特长，通过photoshop的处理可以将原本风马牛不相及的对象组合在一起，也可以使用“狸猫换太子”的手段使图像发生面目全非的巨大变化。

　　当文字遇到photoshop处理，就已经注定不再普通。利用photoshop可以使文字发生各种各样的增加效果。

　　网络的普及是促使更多人需要掌握photoshop的一个重要原因。因为在制作网页时photoshop是必不可少的网页图像处理软件。

　　在三维软件中，如果能够制作出精良的模型，而无法为模型应用逼真的帖图，也无法得到较好的渲染效果。实际上在制作材质时，除了要依靠软件本身具有材质功能外，利用photoshop可以制作在三维软件中无法得到的合适的材质也非常重要。如下图是完全利用photoshop绘制的，这个还只是简单的。后面还有更高级的！

　　视觉创意与设计是设计艺术的一个分支，此类设计通常没有非常明显的商业目的，但由于他为广大设计爱好者提供了广阔的设计空间，因此越来越多的设计爱好者开始了学习photoshop，并进行具有个人特色与风格的视觉创意。

　　虽然使用photoshop制作图标在感觉上有些大材小用，但使用此软件制作的图标的确非常精美。

　　界面设计是一个新兴的领域，已经受到越来越多的软件企业及开发者的重视，虽然暂时还未成为一种全新的职业，但相信不久一定会出现专业的界面设计师职业。在当前还没有用于做界面设计的专业软件，因此绝大多数设计者使用的都是photoshop。