Bsports体育综合官网“AI+营销”帮广告人员提效 微盟营销借大模型升级技术竞争力随着各路厂商持续加码布局大模型，展开技术竞赛，能否落地应用并验证商业价值成为业内关注的焦点。

　　微盟营销始终致力于技术驱动营销升级，并已将AIGC技术积极应用到了多样化的营销场景中，包括文案、图片、短视频等广告素材创意环节，目前包括创意图片在内的广告内容生成效率已提升50%以上，AI生成内容在广告业务的可用率已经高达70%。

　　微盟集团执行董事兼集团总裁游凤椿表示，“大模型与AIGC将为广告营销带来突破性技术变革。微盟营销将持续投入充足的研发力量，借助AI技术将过往多年深厚的多元行业营销积淀转化成全新生产力，创造更多内容价值、商业价值和客户价值。”

　　AI技术正在不断变革广告营销业，从算法的千人千面改变广告的投放逻辑，到大模型横空出世AIGC成为技术热土，AI正在重塑广告营销的各个环节。而用AIGC生成广告素材，已经成为全球广告商争相布局的重点。作为国内领先的数字化营销集团，微盟营销团队发现，在传统的广告素材生成环节，商家往往面临三大痛点：广告素材有限、传统人力产出效率低、素材来源不明存在版权风险。以上三点往往让同时兼具“规模化”和“个性化”的广告投放面临诸多挑战。

　　为解决上述痛点，微盟经过数次迭代，将微盟WAI的功能和服务场景进行全新升级。目前微盟WAI的智能创作能力覆盖了全域营销场景，驱动营销增长。在功能上，微盟WAI已经实现文生文、文生图等营销物料和海报的制作，并在深入探索AI生成视频的功能。其中，AI绘画和扩图等热门功能广受设计师好评。

　　微盟营销客户运营中心兼创意中心负责人张俊杰表示，“微盟WAI极大解放了营销业务的生产力。”首先，微盟WAI能基于商家需求生成全新内容，解决了海量广告投放下素材枯竭和灵感不足的问题。其次，微盟WAI提高了内容生成效率，将内容生成效率提升50%以上。此外，微盟WAI还能帮商家规避版权风险，用AIGC替代来源不明的网图素材，让广告更加合规。

　　值得一提的是，除了看重营销的电商行业之外，教育、金融、家装等有一定专业知识门槛的行业，正在成为应用AI提效更具潜力的行业。对比AI创作时长和人工创作时长，电商行业目前提效率达33%，教育行业达35%，家装、金融、大健康等领域则高达50%以上。目前，微盟营销在家装和金融行业已深度使用微盟WAI，并为超过四成商家服务，其中金融行业使用微盟WAI后的投放效果已经优于传统模式。

　　“内部业务团队的最新数据显示，整体而言微盟WAI在广告内容创作上已有高达70%的可用率，在广告内容生成环节提效50%以上”，张俊杰表示，“从微盟营销的应用实践看，AIGC确实是一场生产力，AI+营销正在帮助我们实现业务能力的一次飞跃。未来，微盟营销将把微盟WAI应用在更多行业中。”

　　作为国内领先的数字化营销集团，通过技术创新驱动业务增长一直是微盟营销的核心战略之一。微盟于2023年5月发布微盟WAI，618大促节点，微盟WAI率先在SaaS融合场景中展现了AIGC的实力。在智慧营销业务板块落地应用后，微盟WAI的技术迭代速度进一步提升。

　　当前，针对SaaS和营销等不同业务场景，微盟AI研发团队对微盟WAI做了不同的定制化能力，以更好适应不同场景的需求。未来，微盟WAI还将开放生态与技术能力，与客户和生态伙伴一起探索AI的更多应用场景。

　　微盟AI云产品总经理裘皓萍表示，微盟WAI如今体验上更智能，功能更完善，大幅降低了使用门槛。例如，此前AIGC生成需要使用prompt(提示语)来激发人工智能的创作能力，而今只需要关键词，系统就可以自动联想和扩写Bsports官方网站，还会依据行业特性做出个性化生成。“在技术迭代上，微盟WAI团队持续跟进大模型最新技术，不断丰富底层技术模型，提升自研能力，让产品性能始终保持在业内领先位置”，裘皓萍表示。

　　与此同时，微盟也始终重视技术与业务的结合程度。首先，在营销业务场景上，微盟WAI的定制化能力使其能更好解决营销痛点，更好满足大客定制化的需求。像广受设计师好评的AI“文生图”功能，就是为营销业务专门迭代强化后的能力。

　　微盟AI研发团队从2022年开始关注并实测短视频素材生成的各个技术环节，从数字人相关技术，到声音合成训练，再到表情调整与口型匹配，团队在2023年初即完成了全流程的技术攻坚和落地，为口播形态的短视频生成打下了坚实的技术基础。

　　目前，微盟WAI在短视频生成方面，已实现低成本高效生成符合品牌投放需求的短视频素材、广告创意素材，并与素材制作、广告投放、数据回采等全链路的生产流程紧密结合，让整个生产过程更高效、更贴合广告投放的场景。后续，该功能将在大健康、教育等行业率先落地，快速提升生产效率。

　　此外，在服务行业商家方面，通用大模型往往难以满足不同行业个性化的营销需求。而微盟AI研发团队先后搭建了家装、金融等行业AI模型，让AIGC更懂行业，更好满足行业商家精细化的营销需求。裘皓萍表示，“对行业的深刻理解与AI能力相辅相成，共同构建了微盟营销在数字化和智能化营销领域的护城河。未来将持续借助微盟WAI来重塑广告营销的各个链条，通过不断优化内容生产和投放机制、发力个性化营销来解放营销生产力。”

　　目前，微盟营销每年在各行业会产出超十万份广告素材，这样带有行业业务场景和专业知识属性的庞大内容库，既有助于微盟WAI打造更多行业AI模型，也同时反哺了营销业务，进一步提升了微盟营销的产品和服务能力。

　　伴随大模型和AIGC的潮水持续激活广告营销行业的发展速度和商业潜力，微盟营销作为业内中坚力量，将积极引领中国数字化营销服务的智能化产业变革。