Bsports体育综合官网日日用心来日方长——访胜加上海首席创意官周华安二十年前，上海胜加广告公司正式成立，一直信奉“观点用故事表达”的理念，致力于在中国消费升级时代下，为品牌塑造独一无二的社会公众角色，以及完整的品牌传播体系，重构其价值观与生活方式。在胜加20周年之际，我们连线胜加上海首席创意官周华安（华Sir），探寻胜加高质量创意产出的背后故事。

　　拥有二十余年广告从业经验的华Sir，为4A输出了若干杰出且有影响力的创意作品，进入胜加后，不仅保持着一线的工作状态，更将过往经验慷慨分享，以沉淀激活新鲜，带领团队为凯迪拉克、美团、小红书、王老吉等国际和本土品牌不断刷新创意，引领跃升。

　　胜加集团前CCO、胜加上海前CEO马晓波曾期望不断将广告与当下的变化相结合，重新再创作。周华安表示，自己也深受影响并笃行如初。如今，胜加已经在根本意义上实现了当时的创想，“以变应变”完成广告的再创作。

　　回顾4A广告公司占主导的黄金时代，中国日渐融入全球化浪潮，广告行业亦乘着全球化之风，国际客户的创意和传播模式成为当时广告业的趋势所向，而随着民族意识的崛起和文化自信的复苏，4A公司的体系与理论已不再完全适用于国内现状。

　　浸淫4A已久的周华安，对广告行业的变化更为深刻：广告的变化、再创作，与国际变化、经济变化、社会变化以及该语境下中国的崛起不无关系。中国作为一个崛起的独特个体，自身民族文化不断增强，中国特色社会主义道路理念从国家层面、社会层面、经济层面逐层蔓延，引导着广告行业不断变化发展。在深入洞察国内消费行为时，便可发现，过去全球化的知识体系已经不再完全贴合当下的国内市场，我们的语言、社交呈现逐渐有了中国自己的特色，广告行业的不断转变孕育着胜加等国内本土创意公司的蓬勃兴盛。

　　“广告的再创作是和时代有着紧密关联的。”面对时代的快速变化，每一个人都不敢有丝毫懈怠：来自互联网、快销、国潮领域的本土客户在面对大环境的变化时，同样也在“求变”。时代浪潮裹挟下，品牌主始终不断在学习如何与当下的社会、消费者沟通。针对中国的传统文化和消费者，胜加也于主动或被动中改变了过去的工作模式，重新思考当下、预判未来趋势。

　　如果一家公司创造了极其优秀的产品，那才是最重要的事情，人们记住的也是这个，而非公司本身。埃隆·马斯克的这句话令人印象深刻。在周华安眼中，胜加的存在、发展离不开那块基石——作品，这也是胜加可持续增长的核心本源。

　　高质量、高产出的背后，是瓶颈、游刃有余抑或不堪重负？不竭的灵感何来？面对追问，周华安的答复淡定从容。“凡事都有阴阳两极，在前进的道路上必然会遇到阻力，我们要做的便是如常看待它：‘欢迎’瓶颈，坚定地朝目标努力，就会变得更好。”他表示，好的灵感往往来源于生活，作品的持续产出要从社会、生活本身去寻求答案：层出不穷的社会事件、生活情景的细致观察、深度挖掘和精妙提炼都是最精彩的创意矿藏，好作品必然扎根于社会，扎根于时代本身。“广告是在生活里的，广告是在社会里的。”

　　向来被誉为广告界“故事大王”，如累累硕果的美誉恰是扎根于胜加丰沃的创意土壤，萌发、抽芽、吐蕊。周华安认为，好的作品背后离不开团队之间对时代、社会脉动的敏感，也正是因为这个原因，胜加的作品往往超越寻常意义上的“故事”，具有明显的中国特色和时代烙印。与时代共振，也在潜移默化中与社会共振。充满烟火气息的内容可能只用一个小小的瞬间就打动了每一位深有共鸣的“平凡人”，胜加将时代的脉搏、社会的经纬Bsports、人民的生活方式融入故事的思考，每一支广告的背后都是一段人生的切面，鲜活而炙热。

　　广告本质上是为品牌争取更多选票，为产品争取更多客户。而无论是对社会的研究、消费者心理的把握还是产品本身的挖掘，能够做到度专业的仍是凤毛麟角。如何找到产品与消费者的连接，挖掘产品真实价值，激发产品内在魅力，是关键的核心。

　　撇开各种方、道与术的理念和博弈，真诚才是取得客户信任不二法门。周华安笃信，在基于对产品的深入研究之下，要构建产品卖点与消费者需求痛点之间的连接，为产品打造“量身定做”的作品，而不是笼统地套用方或者工具。让客户感受到团队的用心，每一份用心都“值得更多人知道”。他打了个比方，巧妙地将作品比作饭菜。“是流水线还是功夫菜，一尝便知，哪怕是再寻常不过的原料，经过匠人的精心料理，也总能让顾客尝出其中的真诚与用心。”

　　做创意也是如此。刚刚荣获CAMA 2022 中国广告营销奖全场大奖的获奖作品——来自周华安团队创作的，便是通过最简单的创意与大众展开一场最真挚的沟通与交流：留在老家的父母、独居的闺蜜、换季就感冒的室友、新手爸妈……每一个场景都是生活的缩影，而正是人与人之间的情感羁绊打动着受众内心深处最柔软的地方，让品牌与大众形成价值连接，从而赋予广告最具时代意义的内涵。看似简单朴实的短片抓住社会痛点，以最真诚的方式献给每一位正在努力生活的人们，也赢得了评委的心。

　　二十岁的胜加，在周华安看来已是“而立之年”。从初期的本土创意公司发展为国内独树一帜的创意内容传播集团，除了时代赠予的机遇，团队的不断成长、内容的不断精进、实力的不断夯实同样功不可没。

　　随着网络媒介的发展，职业培训、专家授课已经可以在各大平台学习观摩，外在的培训计划成为了相对边缘化的内容。团队成长中最关键的仍然是回归工作本身，“广告行业不同于其他，其人才的培养不是仅仅靠授课达成。上进心，求知欲，渴望精益求精才是广告创作的第一动力。”

　　“比起找到强劲‘血液’，我更希望团队在实战中变更强。”在如今“内卷”的现实下，“创意天才”显然是炙手可热的抢手货，而胜加坚持现有团队自身的能力不断增强才是根本。“我们真正要做的就是在实践过程中让每一位小伙伴不断进步，哪怕经历挫折，也能从案子中得到体会，从而保持整体一直向上，这才是关键。”

　　团队提升战斗力，也分外注重每个人的特质。周华安表示，每位成员都有不同的特质与优缺点，根据每人的特点做出相应的指导帮助，因材施教，各尽其才是团队不断变强的法宝之一。“把这个集体大脑变得更好，这是我工作的核心。”

　　20岁，是最美好的年龄，、创新、梦想，一切都与平庸相斥。日日用心，来日方长。借着华Sir的期许，愿胜加在未来的新旅程持续创作出最真挚而有深意的创意，如灯，如炬，照亮你我；激流勇进，无与争锋。

　　通过最简单的创意与大众展开一场最真挚的沟通与交流，让品牌与大众形成价值连接，从而赋予广告最具时代意义的内涵。

　　一套关于生活的智慧提炼，经历过的人会心一笑，没经历过的人获得新知，品牌的差异化升级在巧妙的类比中流畅达成。

　　视频凸显凯迪拉克车灯的独特性，以特别的人，讲特别的灯，用家人之间的“一眼认出”在春节的各个场景下组成一段关于凯迪拉克车灯的故事，并以传承百年的特别灯光致敬历代车主。

　　金句迭出，动人心魄。一秒重回青春岁月。原来，最高级的震撼人心源自真正懂得和如实呈现，绝非华丽辞藻的堆砌和自以为是的煽情。