Bsports官方网站广告设计大赛—获奖作品随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人们都在追求 着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观， 时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远 远高于鞋子本身的价值的。 据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋，说明“NIKE”的 重点市场应该放在青年人和运动员身上；68.3%的青少年买过名牌运 动鞋，51.2%的青少年买过“NIKE”运动鞋，说明运动是一种现代潮流， 不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋； 在调查报告中显示，“NIKE”运动鞋的质量和售后服务是非常令人满 意的，满意百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上“NIIKE” 占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却是一个比较严重的问题。 81.1%的人虽然愿意花“重金”来买“NIKE”，但是还是觉得整体价位 偏高，希望能多点折价，说明“NIKE”还是属于上层人士的专利产品， 没有群众化。

　　——它的图案是个小钩子，造型简洁有力， ——它的图案是个小钩子，造型简洁有力， 它的图案是个小钩子 急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育 急如闪电， 用品后所产生的速度和爆发力,并且让人可以

　　迅速的记住这个商标，这就是它带给我们的威 迅速的记住这个商标， 慑力，耐克！！！ 慑力，耐克！！！

　　• 1. 您是否喜爱运动？ 是 □ 否 □ 2. 您是否经常购买运动系列的用品？ 是 □ 否 □ 3. 您是否听说过“NIKE”这个品牌？ 是 □ 否 □ 4. 您是否在观赏过“NIKE”的广告？ 是 □ 否 □ 5. 您对“NIKE”的了解有多少？ 很少 □ 一般 □ 很多 □ 6. 您对“NIKE”的印象如何？ 不好 □ 一般 □ 好 □ 7. 您觉得“NIKE”市场的主要竞争对手是： 彪马 □ 阿迪达斯 □ 锐步 □ 匡威 □ 8. 您是否购买过“NIKE”的商品？ 没有 □ 偶尔 □ 经常 □ 9. 您对“NIKE”商品的质量是否感到满意？ 不满意 □ 一般 □ 满意 □

　　• 平面招贴和特大霓虹灯广告 1.平面招贴选用“NIKE”平时一贯的风格——简单、朴素、时 尚。招贴选用白底黑字，增加对比度，突出的表现“NIKE”标志， 再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和运动的速度感。使观 赏者过目不望。 2.特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。 画面采用生动幽默的动画来体现“NIKE”精神、以及各详细介绍 “NIKE”鞋的各种强大功能，让人觉得物有所值。 • 网络广告和宣传册 1. 现在是网络的天下，上网的人是越来越普遍，而网络交易 是现在交易市场的潮流。因此，在全国各大网页上都刊登“NIKE” 的广告，对广告进行链接Bsports体育，以便读者方便在网上直接购买。 2. 在各专卖店增加对各种鞋的宣传册，详细直观的对鞋进行 介绍，让消费者更进一步的去了解“NIKE”。 • CM广告 （电视广播广告 ） CM广告

　　广 告 制 作 电 视 25s 胶 片 报 纸 1/4 版 面 杂 志 彩 色 插 页 因特网 网 站 首 页 电 视 中 央 一 套 中 央 三 套 中 央 五 套 报 纸 《体坛周刊》 《人民日报》 杂 志 《当代体育》 《体育画报》 《NBA时空》 因特网雅虎中国 搜狐 新浪 网易 营销活动 激动费用 总计费用

　　NIKE公司自成立至今，不断探索、 创新，以其雄厚的实力领先于同类品 牌，很大程度的占据着世界运动品牌 市场，公司更于1999年推出了专为从 事专项运动的专业运动员而设计 的最具创新性的Alpha系列产品，五个 圆点标志着“调查、探索、创新、验 证、竞争”五大步骤。

　　• 广告主题：NIKE——JUST DO IT 广告时间：25秒 广告构思：主要以富于速度感和冲击力的画面来衬托主题 镜头一：（训练馆）Micheal Jordan手拿篮球，仰望前方近十米高的 巨型篮球架（音乐：安静的训练馆传来一声Jordan的叹息） 镜头二：Jordan运球，起跑，加速(镜头换至脚下的`AIR JORDAN 11` 上)（音乐：运球声和脚步声逐渐急促） 镜头三：Jordan起跳，借那双`AIR JORDAN 11`提供的超强弹力，他 征服了那座10米的篮筐，篮球应声入筐，Jordan双手抓着篮筐，不敢 着陆（镜头特写其面部表情）（音乐：篮球入筐巨响和由于篮球落地 的轻响，还有Jordan由于离地太高胆怯不敢着陆而发出的叹息 镜头四：镜头随着Jordan的目光往下走，最后落到篮球鞋上。给篮球 鞋一个特写。（旁白：“JUST DO IT”并伴有字幕和产品形象以及 “NIKE”标志）

　　首先是为了运动的需要，其次是为了跟上时尚 和满足自己对世界知名名牌的满足感，再者就是 看中“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。另外， 大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。

　　• 广告目标策划 通过各种媒体进行对“NIKE”的宣传和报道，以及各 种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%— 15%。使“NIKE”依然保持在世界运动市场上的领先地 位。 消费市场策略 1.看准市场，大力着手于广大运动员和青少年。 2.把产品价位更加清晰化。 3.保持良好的品牌形象。 4.因地制宜的采取营销策略。

　　NIKE是消费者选择的第一品牌。ADIDAS的市 场占有率是27.7%，REEBOK的市场占有率是20.5%， CONVERSE的市场占有率是13.6%，品牌都相对 比较少。

　　11. 您对“NIKE”的价位有什么看法？ 便宜 □ 一般 □ 太贵 □ 12. 您大概觉得运动系列用品（包括服装，鞋和体育 用品）的价位是多少才能接受？ 100—300元以下 □ 300—600元以下 □ 600—1000 元 以下 □ 13. 您对于国内外品牌更钟爱哪个？ 国内 □ 国外 □ 14. 您的性别是： 男 □ 女 □ 15. 您的年龄： 少年 □ 中青年 □ 老年 □ 16. 您的职业为： 学生 □ 工人 □ 老板 □ □ 17. 您的月收入为： 500元以下 □ 500—1000元 □ 1000—5000元 □ 5000元以上 □ 18. 您对“NIKE”产品有什么看法？ 产品的价位太高难以接受 □ 产品质量应该加强 □ 产品的售后服务应该加强 □ 产品的款式应该更加新 颖 □

　　1.媒体组合 充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传 媒体。以电视（CM）为主，网络、报刊、杂志为辅，街头 广告次之。 2.媒介的选用： 报纸：《体坛周刊》、《人民日报》 杂志：《当代体育》、《体育画报》、《NBA时空》 电视台：中央一套，中央三套，中央五套等收视率高 且覆盖面广的电视台. 网站：雅虎中国、百度、搜狐、新浪、网易等浏览率较 高的大网站