从网易云音乐、六个核桃、熊本熊分析如何高效低成本的建立一个新的品牌？很多创业者，都心怀一颗品牌之心，虽然他们十分专业于自身所处行业和产品，但是对如何创建一个新的品牌却非常迷茫，又加上创业阶段，团队的人力资源和资本都是很有限的，所以对高效且低成本的建立一个新的品牌的要求就更加急迫。

　　品牌策划公司认为：建立一个新的品牌是一个复杂而有挑战性的过程，需要考虑很多要素和注意事项。桔禾邦重庆品牌策划公司专门整理了一些关于初创品牌的基本的步骤和原则，并对网易云音乐、六个核桃、熊本熊三大品牌进行分析建立一个新的品牌所需要的基本步骤和需要遵循的基本原则。

　　既然做品牌，我们必须首先明白什么是品牌？很多创业者将品牌、商标、公司名、LOGO、口号等混为。其实，品牌是一个抽象的概念，它不仅仅是一个商标、一个口号或一个图形，而是一个综合的价值主张，包括了产品、服务、形象、声誉、情感和文化等多个方面。

　　品牌的目的是为了在消费者的心智中建立一个独特的印象，从而区分自己和竞争对手，赢得消费者的认知、认同和忠诚。

　　桔禾邦重庆品牌策划公司认为，一个基本完整的品牌应该包含有四大核心要素：品牌起名、品牌定位、品牌口号、品牌符号。

　　品牌打造从起名开始，好品牌需要好名字，好名字是伴随好品牌终身的最核心最重要资产，一个好的品牌名，自己会说话，自己也能卖货。如果品牌名不够好，则往往相反，影响品牌传播，影响进入顾客心智，影响销量，甚至影响企业发展。

　　品牌名称是品牌的标识符，它是消费者识别和记忆品牌的第一步。品牌名称应该具有简洁、易读、易记、有意义、有个性和有辨识度等特点，同时也要考虑文化、法律和市场等因素，避免造成误解或冲突。

　　品牌起名站在企业顶层战略高度，结合品牌定位和品牌个性，根据“桔禾邦五好品牌模型”,通过行业分析、市场定位、消费习惯、产品优势、注册机会等全维度系统化分析，起出能在目标顾客的心智里产生共鸣的最具传播价值的战略级好名。

　　品牌行不行，就看定位准不准！桔禾邦认为品牌定位是解决品牌竞争的根源问题，是打造品牌的核弹头，能帮你的品牌少走弯路，快速成就强大品牌。品牌定位是让品牌在消费者心智中与众不同，在消费中心智中产生的认知偏好，是有别于竞争对手并不被轻易超越的独特价值，是你的顾客愿意购买你的产品的最大理由。品牌定位是最重要的品牌战略，是抢占顾客心智、成就品类冠军的战略规划行为。

　　品牌口号是为了强化品牌定位而产生的，基于产品属性及资源优势、市场环境、核心文化等方面一个引入注目、引发顾客购买的支撑点。它不是品牌定位本身，但却强化定位，如果定位是“”或“核弹头“，那么超级口号就是”导火线“或”金钥匙“。

　　一个好的品牌口号只需要一句话就能说动顾客，是让品牌定位快速进入顾客心智的金钥匙，在营销中传播成本最低效果最好最快。当下“短平快”的市场沟通环境下，品牌营销需要用“最少传递最多”。

　　品牌口号是品牌的语言符号，它是消费者理解和记忆品牌的重要方式，品牌口号应该具有简洁、醒目、有力、有感染力和有创意等特点。

　　品牌口号是狙击市场竞争对手的超级战略，一句好的品牌口号可以让顾客一目了然、易于理解的关键讯息，更能够突破心理防线抢占客户心智，是说动顾客的购买理由，还能让顾客说给别人听，让你的品牌不胫而传。

　　品牌标志是品牌的核心视觉符号，它是消费者感知和联想品牌的重要途径。品牌标志可以是文字，可以是图形，可以是图案，也可以是颜色，或者声音，可以是一种元素，也可以是多种元素的组合，任何能够表达品牌特征和形象的元素符号，都可以做品牌的超级符号。品牌标志应该具有独特性、识别性、统一性和适应性等特点，同时也要符合审美和传播的规律。一句话概括，品牌符号是凝练品牌价值，塑造可感知、可体验、可管理的品牌识别系统，是消费者对于品牌所产生的整体感受和印象。品牌符号系统应该与品牌定位相一致，体现出品牌独立的个性、风格、气质，并能够引起消费者的情感认知和共鸣信赖。

　　以上四大方面是初创品牌建立的核心四大要素，但是建立品牌看起来容易，但实施起来往往就会碰到各种各样的问题和困难。所以，桔禾邦建议各个心怀品牌梦想的创业者在创建品牌的时候，需要注意和注重市场调研、消费者洞察、品牌测试、品牌传播、品牌管理等方面，品牌创建不是碎片化工作，而是一个系统性工作。在开始你的品牌创建之路的时候，就需要明白“品牌系统力才能成就品牌竞争力”。

　　通常来讲，建立一个新品牌，至少需要经过市场调研、消费者洞察、品牌测试、品牌传播和品牌管理五大步骤，下面，桔禾邦重庆品牌策划公司就为大家做详细分解。

　　在确定品牌定位之前，需要对市场进行充分的调研，了解市场的规模、需求、趋势、竞争状况等，通过SWOT分析，找出市场的机会和威胁，以及自身的优势和劣势，从而制定出合理的品牌战略。

　　在设计品牌要素之前，需要对目标消费者进行深入的洞察，了解消费者的需求、动机、偏好、心理、行为等，找出消费者的痛点和愿望，以及品牌能够满足和触动消费者的方式，从而创造出有吸引力和影响力的品牌要素。

　　在推出品牌之前，需要对品牌进行测试，通过不同的渠道和方法（如问卷、访谈、实验、观察等）收集消费者对于品牌的反馈和评价，检验品牌是否能够达到预期的效果，以及是否存在潜在的问题和风险，从而对品牌进行优化和改进。

　　在建立品牌之后，需要对品牌进行有效的传播，通过不同的媒介和方式（如广告、公关、活动、社交媒体等）向消费者传递品牌的信息和价值，提高品牌的知名度、美誉度和忠诚度，同时也要注意监测和评估品牌传播的效果和影响。

　　在维持品牌之中，需要对品牌进行持续的管理，通过不同的机制和措施（如标准化、培训、监督、激励等）保证品牌在各个环节和方面的一致性和稳定性，同时也要注意跟踪和分析市场和消费者的变化，及时调整和更新品牌策略。

　　上面五大方面是建立一个新品牌的五大基本步骤，下面，桔禾邦就用网易云音乐、六个核桃、熊本熊三个成功案例继续为大家详细分解。

　　网易云音乐是知名在线音乐平台，通过品牌起名、品牌定位、品牌核心价值、核心广告语、品牌LOGO设计、产品设计、品牌传播、品牌运营的品牌建立之路，通过品牌、产品、传播、运营四个方面，打造了一个有温度、有深度、有广度的品牌。

　　网易云音乐的产品设计非常注重用户体验和个性化，它提供了丰富多样的音乐内容和推荐，以及独特的歌单、私人FM、云村等功能，让用户能够发现自己喜欢的音乐，并与其他用户分享和交流。

　　网易云音乐的品牌传播非常注重情感和文化，它通过一系列的广告Bsports官方App下载、活动、合作等方式，传递了对音乐的热爱和对用户的尊重，以及对不同音乐风格和群体的包容和支持，打造了一个温暖而有态度的品牌形象。

　　网易云音乐的品牌运营非常注重用户参与和社区建设，它通过各种方式激励和奖励用户生成内容（UGC），如评论、歌单、动态等，让用户成为品牌的传播者和贡献者，形成了一个活跃而有凝聚力的品牌社区。

　　六个核桃是知名的核桃乳饮料品牌，通过品牌起名、品牌定位、品牌核心价值、核心广告语、品牌标志设计、市场调研、消费者洞察、品牌符号等多方面度体系化打造了一个有需求、有差异、有认同的品牌。

　　六个核桃在确定品牌定位之前，进行了充分的市场调研，发现核桃乳这个细分市场存在着巨大的机会和空白，于是决定集中资源攻占这个市场，并找到了最适合自己的目标消费者——学生。

　　六个核桃在设计品牌要素之前，进行了深入的消费者洞察，了解学生们对于学习、考试、健脑等方面的需求、动机、偏好等，找到了消费者最敏感和关注的点——健脑益智。

　　六个核桃在推出品牌之后，创造了一系列简单而有力量的品牌要素，如名称、标志、口号、形象等，都围绕着核桃和健脑的主题，让消费者一眼就能认出和记住品牌，并与品牌形成情感和精神上的连接。

　　熊本熊是全球知名的日本熊本县的吉祥物，熊本熊通过以下几个方面和步骤打造了一个可爱而有影响力的品牌，通过品牌定位、品牌核心价值、品牌符号设计、产品设计、品牌传播、品牌运营等多方面体系化成功地打造了一个有符号感、有创意深度、有生态、有影响力地全球知名品牌。

　　熊本熊的产品设计非常注重符号和文化，它利用了熊本县的地理、历史、食物等元素，设计了一个黑色、红色、白色为主色调，眼睛大、脸颊红、表情呆萌的小熊形象，让人一看就喜欢。

　　熊本熊的品牌传播非常注重创意和互动，它通过一系列的广告、活动、合作等方式，展示了熊本熊的多样化和趣味化，让人看了就想笑，同时也让人对熊本县有了更多的了解和兴趣。

　　熊本熊的品牌运营非常注重开放和共享，它通过各种方式鼓励和支持其他企业和个人使用和创作熊本熊相关的内容和产品，让熊本熊成为一个开源的平台，形成了一个庞大而有活力的品牌生态。

　　网易云音乐、六个核桃、熊本熊就是重庆品牌策划公司桔禾邦精心为你挑选的三个成功建立品牌的案例，希望你可以从中学习他们的方法和经验，也可以结合自己的实际情况，创造出属于自己的品牌故事。如果你还有其他问题或想法，欢迎继续与桔禾邦重庆品牌策划公司交流。