广告说说广告我敢肯定地说，我们现代社会中的每一个人没有哪个能置身广告之外，无论你欢迎它，喜欢它，接纳它，拥抱它，还是讨厌它，抗拒它，排斥它，你都逃不过它的骚扰，与它不期而遇，受到它的铺天盖地的狂轰滥炸。你对它不理不踩，它对你不离不弃。你盯着它的“美色”，它盯着你的钱包。你被它蛊惑过，激动过，引诱过，动心过Bsports，付费过，甚至也被它蒙骗过，上当过，破财过，总之是“醉哒”。

　　它无处不在，无处不有，无孔不入，报纸上，电视上，电脑里，广播里，手机里，电梯里，汽车、火车、飞机、轮船上，闭眼有声音，张耳出画面，抬头入眼帘，低头踩脚底，背后背的有，胸前贴的有。自古人们有醉酒、醉茶、醉饭之说，当下人们“醉广告”了，也就不足为奇了。

　　有人说，广告是艺术，文案创作，长篇通迅，整版形象推介，是文学艺术，创意设计是设计艺术，动漫绘画书法是书画艺术，诸如摄影、播音、表演等艺术形式，十八般武艺统统都要涉及和用上。

　　有人说，广告是大众传播学，类似于新闻，又不同于新闻。其相同点：首先广告内容与新闻内容都必须是真实的存在，不能凭空捏造和无中生有。真实是新闻的生命，也是广告的生命！其次无论新闻与广告，都是一种信息的沟通与传递。新闻是新近发生的事实的报道，而广告也是最近由企业推出的新产品或服务的宣传。再次，新闻与广告都必须借助于大众传播工具加以传播宣传。四是都需要耐读、耐看、耐听，都要吸睛圈粉。

　　而两者最大的不同点在于新闻报道不要钱。而广告必须付费购买版面或时段。新闻报道是被动的，是编辑记者的一种被动报道。而广告是企业的主动宣传，是王婆卖瓜，自卖自夸，自吹自擂，广告可以适当拔高夸张，涂脂抹粉，乔装打扮，而新闻报道只能如实记录新闻事件。同内容的广告，可以狂轰滥炸，反复刊播，而新闻报道则不可炒现饭，放马后炮。

　　有人说，广告是哲学，它是唯物的，又是唯心的；它是物质的，又是精神的；它是经济基础，又是上层建筑；它由量变到质变，又受质的规定，度的约束。

　　有人说，广告是美学，因为画面要唯美吸晴，文案文章要贴切入理，广告词话要说在心尖上，情要动在心灵上。

　　还有人说，广告是心理学伦理学，因为它要研究消费者的喜怒哀乐和生理心理的需求。说它是伦理学，是说广告无论怎么表现，夸张，不能越线过度，不能失真，不能违背公序良俗和社会公德。否则会起引起天怨人怒，广告法也会为你“亮红灯”，市场监管部门也来敲打敲打。

　　凡此种种，不一而足。其实，广告最简单最直观的解释就是“广而告之”，是广告主企业，通过付费购买大众媒介版面或时段来宣传推销自己的产品或服务。所以，广告最本质的东西还是市场营销学，是一种供求信息的沟通与传递。只不过它的内涵丰富，外延宽泛。它是在哲学规定的度内，融合了各种艺术形式与表现手法，借助各种媒体，向大众推销商品和服务，以实现企业的市场最大化、收益最大化的目标。总之，企业靠广告开疆拓土，媒体靠广告养家糊口。

　　一般人认为，广告是市场经济的产物。对，但又不全对！计划经济年代，国家统购统销，物资定量分配给社会每一个成员，无论官与民，人手一份，的确不需要打广告。但并不等于没有广告存在，即使古代社会，也是有广告的。

　　如商鞅城门立木，长城烽火台燃起狼烟，饭铺、酒店、茶楼、门面挂的招牌、卖买吆喝等等都是最原始的广告。大汉皇帝高祖刘邦向全国招贤纳士发布的《求贤诏》，汉文帝刘恒发的《议佐百姓诏》，而汉武帝刘彻在《求茂才异等诏》中写道：“盖有非常之功，必待非常之人。故马或奔踶而致千里，士或有负俗之累而立功名。夫泛驾之马，跅驰之士，亦在御之而已。甚令州郡，察吏民有茂才异等，可为将相及使绝国者。”以上均可看作朝庭发布的公告类招聘广告。

　　而起源于工业的现代广告，特别是商品经济时代，广告业发展膨胀得更快更庞杂更繁盛罢了，如在英国，诞生了世界上第一个现代报纸广告；电视机的发明，在美国摧生了世界上第一个电视广告。

　　纵观全球，市场经济越发达的国家或城市，其广告业也越繁荣，世界三大广告中心纽约、伦敦、东京无一不是如此。三大中心广告份额占了全球广告总量的60%以上。我国北京、上海、广州又岂甘落后？这三大广告中心，也基本占了全国广告总量的60%左右。

　　在纽约，有一条麦迪逊大道，被称为“溃疡峡谷”。原因是大道两旁集中了全美最优秀最庞大的广告公司集群和最顶尖最杰出的世界广告精英。忙于想营销方案，要创意、写方案、搞设计。任务来了，不如说生意来了更确切些。钱能通神，鬼能推磨。何况人！广告人！！没日没夜成常态，废寐忘食是“便饭”。压力超大，焦虑、苦闷、忧乐无度，严重透支健康，导致很多人得了职业病“胃溃疡”。

　　成然广告业曾一度是高薪职业的代名词，但不是全部。笔者的体会是广告业的魅力在于无限的创新与挑战。因为每拿下一个客户，每成功一个广告案例，都是一种创新和挑战，可让你产生一种无限的快感、获得感和成就感。所以，广告人常自嗨，广告人是天底下一群卖思想的人。

　　广告人的每一次创意、方案、设计、其实就是广告人思想智慧点子的创新、集聚与暴发，是一次次头脑风暴的狂啸怒号，是一次“新我”对“旧我”的颠覆与否定。

　　广告人就是思想、智慧、点子、艺术的贩卖者，其全部工作就是“两装工程”，即“第一个工程”就是把自己的思想、观念、点子、创意、策划、方案、设计、影像等元素成功灌输装入客户的脑子里（把广告方案卖出去）。“第二个工程”就是把客户的钱款要分文不差地收回来，及时装入广告人公司的钱匣子里，使思想的价值变成公司的收入和利润。所以一个广告人的能力如何，成功与否，就靠这“两装工程”来体现和检验。

　　这里，不妨分享一些优秀广告人风采及广告个案，国外有以美国为代表的现代广告巨匠。如威廉·伯恩巴克、小马里恩·哈珀、智威·汤逊、大卫·奥格威、李奥·贝纳等，他们开创了现代广告的先河，创设规范了现代广告理念、传播方式和手段，也影响了全球广告人。

　　可以说世界500强企业背后都站着一群优秀广告人在当吹鼓手或明里暗里出力助推。而中国广告界也不乏优秀前辈和广告营销狂人、猛人。如元勋级广告人徐百益，中国特劳特定位第一人邓德隆，定位王姜弘。翻译引进出版国外广告丛书的唐忠林，鼓吹推动厦门大学设立国内第一个高校广告本科专业的余也鲁，起草第一部中国广告法，为国内广告业上“紧箍咒”的刘保孚，广告“鬼才”叶茂中，智库“先锋”王志纲，传奇“大侠”韩子定，“策划三雄”李光斗、叶茂中、徐大伟。

　　而湖南广告界也诞生了一些狠角色：张大旗、古湘、程兴国、杨国林、张敏志、李亚林、文高永权，特别是营销高手叶文智，旅游景点宣传策划活动都具有世界影响。如张家界天门洞世界飞行大赛、黄龙洞钟乳石定海神针一亿元投保、棋行大地，凤凰南长城中日韩三国围棋大师擂台赛、阿迪力南岳走钢丝等都是他操刀的经典杰作。

　　改革开放之初，媒体开始试水刊播广告，开创了多个第一。天津日报第一个吃螃蟹，于1979年1月4日，率先刊登国内第一个商业广告，天津牙膏厂的蓝天牌牙膏广告。1979年1月28日，上海电视台播出了中国内地第一条电视广告“参桂养容酒”。1979年3月，上海人民广播电台播出了全国第一条广播广告“春蕾药发乳”广告。1979年3月15日，上海《文汇报》刊登了第一个外商产品“雷达表”广告。1993年1月25日，出生于省的广告人宋秩铭操刀“西冷空调”以100万元巨款在《文汇报》头版刊登整版广告，在国内外引起关注，极具广告轰动效应。

　　湖南日报广告人秉承敢为天下先的特质，策划娃哈哈公司以60万元于1994年7月28日在湖南日报头版整版刊出“娃哈哈饮料”广告。报纸一出，哗然，报社电话打暴了，有赞美、有质疑、有不解、有告状。广告部负责人和报社社长、总编辑承受了巨大压力。当时全国在省级党报头版做整版广告的也就《文汇报》和《湖南日报》两家。由此看出，敢为天下先的湖南人绝非浪得虚名。

　　另一轰动效应的广告事件，自然是央视新闻联播前五秒黄金标王广告。讲起来更加惊世骇俗。1994年5月，山东孔府宴酒当年以3099万元，一举夺得广告标王。次年，山东临朐县小酒厂秦池抛出6666.688万元，成功夺标。1996年，又以3.2亿元豪堵再次称王。据说酒厂每天付出的广告费用相当于开一台桑塔拉轿车进央视大院。而酒厂也盈得了巨大广告效应，创造了当年销售达9亿元的神话。该厂由于生产跟不上，到处收购基酒贴牌，自黑门路，而被消费者抛弃，成为广告高消费泡沫破灭第一案。

　　而当年由广告人创作的那些耳熟能详的广告语是否还依稀记得？“金利来，男人的世界”；“钻石恒久远，一颗永流传”；“人头马一开，好事自然来”；某电梯广告：“上上下下的享受”；卖鞋子广告语：“三十六计，走为上”；牛奶广告语：“一杯牛奶，强壮一个民族”；鼠标广告：“按捺不住，就快滚”；某机械广告语：“思想有多元，就能走多远”；某美容产品广告：“今年二十，明年十八”；“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”；某补品广告语：“鱉来无恙”；某痔疮药广告语：“有痔无恐”、“让你不再反复‘无肠，性情‘肛裂”。某棺材店广告语更绝：“总有一天你会来”。

　　而湖南本土企业品牌、媒体也产生过极为优秀的广告案例和广告语：长沙卷烟厂：“鹤舞白沙，我心飞翔”；益鑫泰衬衣广告语：“中国人的面子”；相思鸟品牌广告语：“再忙也有相思的时候”；湘菜联合国总部推介广告：“让世界知道湖南的味道”；“仙境张家界，峰迷全世界”；“南岳天下秀，地灵人增寿”；三一集团：“品质改变世界，智创引领未来”；浏阳洒酒业公司：“五十年只酿一瓶酒”！前些年，城北四方坪土鸡店火爆，都说自己店是吃正宗土鸡，有一店推出招牌“三十年只做一只鸡”。笔者供职的报社大院马路对门小巷鸭店一鸭多吃，打出广告语：“本店专做一只鸭”！

　　商业品牌广告大多由专业代理公司代理，而公益、公告、形象广告大都由纸媒广告人自组自采。而纸媒广告则经历了坐登、、策登到整合营销和当下的大数据营销。

　　广告刚恢复的初期，坐等广告客户上门是“坐登”。后来财政断奶，媒体要找米下锅，于是纷纷招兵买马，四处网罗广告人才，各大媒体把跑财经的大编大记充实到广告部门，编辑记者也分任务，拉广告。广告不拉不来，一拉就来，所以叫“”。当时新闻业界流传一个顺口溜：“一流记者炒股票，二流记者拉广告，三流记者写外稿，四流记者写本报”。因为广告市场竞争加剧，靠简单的拉也不灵了，广告又升级到策划阶段，由广告人帮客户制造广告由头，策划营销事件和各类活动赢得广告，叫“策登”。

　　而湖南日报集团广告人策划的广告营销活动也是可圈可点、精彩纷呈的。如香港回归知识大奖赛、湖南首届诚信人物评选、医疗、金融保险、政策法规格式化公告、一年一度的湘菜美食文化节、新丝路模特湖南区大赛、国际旅游小姐大赛、汽车博览会、金庸三湘行，五岳大联盟、湘商力量总评榜、红彩信制作传播大赛、一年一度的茶叶博览会、中国首界飞天实物长沙展、湘品出湘文化艺术传播活动、云起新湖南、墨舞大洋河书法大赛等，在业界和省内外都产生了较大影响。

　　现在，广告更是进化到了整合融合营销、数据营销新阶段。多年前，互联网刚兴起时，具有危机意识的人士就预警呐喊“狼来了”，可风头正劲的传统媒体人又如何听得进。现在不仅狼来了，猎豹、老虎、狮子一起扑来，甚至“掏肛圣手”鬣狗也在偷袭撕咬你的。本来互联网攻城夺地，已让传统媒体遍体鳞伤。现在新媒体、自媒体又强势崛起，手机广告，直播带货，大行其道，导致纸媒、广播、电视等传统媒体读者观众断崖式下跌，广告更是陷入无米之炊。

　　面对生存压力，报人常常自嘲：“前世造了孽，今世搞报业”。自嘲归自嘲，功课还得积极做。危机意识让本报觉醒得早，与时俱进，在互联网时代率先布局了PC端华声在线，后又第一时间开辟了新赛道App——新湖南和“湘伴”、“湘遇”、“侃财邦”等一批极具影响力的公众号。总体广告收入不仅没有下跌，还在稳定上升。

　　总之，广告是国民经济的晴雨表、温度器。经济热则广告热，经济冷则广告冷。国家兴旺，广告繁荣；企业鲜活，广告风劲；财富喷涌，广告蓬勃。而广告人、媒体，无疑是企业成长壮大的吹鼓手，国家经济大船的助推器，赛场鼓劲助威的啦啦队，人们时尚生活的引领者，社会文明进步的助产士。