以“青春之名”获内容营销金奖——从长安看内容营销新思路其中，长安通过与浙江卫视《青春环游记2》的深度合作，打破传统内容营销的单一链路，以节目和品牌内核为源点打造多链路的内容营销，成功斩获第27届中国国际广告节，2020广告主奖-媒体合作案例奖内容营销金奖的成绩。

　　长安作为《青春环游记2》的特约赞助商，并没有拘泥于单纯的节目植入合作模式，而是根据全新世代产品首发SUV-MAZDA CX-30的营销策略，利用节目IP的影响力，形成了从节目内容到节目外围延伸，从线上传播到线下推广等多个维度进行输出，从种草到收割一整个营销闭环。

　　针对综艺的内容营销来说，打破常规的硬性植入，定制符合品牌属性且能与消费者产生互动的的植入内容可以规避生硬的问题，让品牌更容易被观众所接受。

　　今年长安便深谙其道，基于节目内核和主要观看人群，其突破了传统只追求单纯曝光的模式，通过节目嘉宾&场景共创内容，实现与节目完美融合。

　　不仅通过节目独有环节融入产品放大产品特点，还为品牌在节目中设计明星种草的沟通场景，加强观众对于CX-30的产品记忆度。

　　除此以外，品牌还邀请素人一起参与节目录制，打造“小红椒伙伴“的固定环节，让素人与嘉宾产生深度沟通，共同为产品打call。这种品牌与节目共创内容的形式让品牌自然露出，在增加节目看点的同时也拉近了与年轻用的距离。

　　如果说是一次偶然的赞助与合作，不如说是一次天时地利人和的惊喜发现。在节目开播前期，长安借助《青春环游记2》的合作关系，联合浙江卫视打造了一场主题为“青春跑旅环游记”MAZDA CX-30上市发布会，通过微电影的青春演绎，表达人&车&生活的微妙关系，唤醒城市记忆与探索，长安依据综艺本身的常驻嘉宾阵容，选取了高度匹配MAZDA CX-30调性的范丞丞作为产品代言人。

　　不仅CX-30上市发布期间配合微博直发官宣身份，为新车上市获取了足够声量。在后续的综艺播出期间，通过微博、门户网站、汽车类垂直软件等线上渠道，露出范丞丞创意平面及视频，线下利用户外资源、经销商店铺广告位进行信息露出，将代言人效果最大化。

　　在年轻群体扎堆聚集的社交媒体，获取注意力、留存用户的壁垒越来越高，品牌要进一步与消费者进行交流，沟通方式就显得尤为重要，只有迎合“消费者兴趣”并融入用户，品牌才能更好被用户所接受。在这一点上，长安顺应社交化趋势，破除传统的独角戏舞台，联合综艺IP实现了品牌与用户度互通

　　正因如此，长安与《青春环游记2》的合作不是在最后一期画上句号，而是延续到线下 “氧气Live音乐节”的落地活动，加强自身话题性，并针对目标受众将合作效果发挥到最大化，扩大传播声量 。

　　在持续7天的音乐节演出中，长安借助活动自身的电台、户外、现场专属场馆展示等优质资源高频次的广告曝光，增强音乐节粉丝对产品的认知度。通过现场互动式的体验，建立了从陌生到了解再到热爱的关系培养，为最终的圈粉打下基础。同时，品牌还将音乐节门票权益赋予当地经销商，为终端促销提供支撑。

　　不管是通过《青春环游记2》开展的矩阵式整合传播，还是借助媒体资源开展的线下衍生活动。长安拒绝传统单一的内容营销套路，正在不断突破营销模式Bsports官方网站，立足长远发展聚拢着年轻用户，这是品牌走出单调，建立生动的重要尝试。期待长安在年轻市场领域继续探索，再创品牌价值新高。返回搜狐，查看更多