从雪碧更换经典slogan看品牌不断升级背后的意义！随着市场环境的变化和消费者需求的变化，品牌也要不断的改善及升级，以适应当前市场发展的需要。品牌升级也是许多公司常用的营销策略。品牌升级策划包括了公司品牌定位升级、品牌形象升级、营销策略升级、渠道选择升级等等。

　　而最近雪碧就进行了一波品牌的升级，从slogan到代言人，同时解释推出了一则新广告，巧妙诠释了品牌的理念，下面让我们一起来看一看吧。

　　而近日雪碧将经典的slogan变成了：透心凉，渴释放。同时雪碧官宣了2020全新代言人为华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队，分别上线支广告片和官宣海报向粉丝们强势发问“你的渴是什么？”，并在微博发起#大声碧碧你的渴#、#透心凉Bsports官方网站，释放渴#的话题，为全新代言人持续增加热度。

　　作为59年的老品牌，雪碧在选择代言人这件上始终坚持要彰显出品牌的潮流态度——这一点从以往的代言人选择与冠名上就能看出来。

　　无疑这次雪碧挑代言人的眼光不错，基于深层次的用户洞察选出的代言天团，十分符合当下的消费者需求，能看出他们的共同点是都带着一股「酷爽」风格的潮流范儿，明确地指向了雪碧本次的营销主题#渴释放#。不仅把最经典的slogan“透心凉，心飞扬”改成了“透心凉，释放渴”，而且全新的广告语“和我一起大声碧碧你的渴”让人身临其境。

　　品牌升级是品牌文化适用于当前消费者的需求进行的转变，而品牌的升级也是随着消费者的需求进行变化的。而品牌的升级也是对品牌文化的宣传以及营销模式的细化，进一步使品牌文化深入人心。任何一个品牌的发展都不可能一成不变的，都是需要不断的适应社会的发展以及消费群体的市场需求等进行不断的升级完善。

　　对于雪碧来说，想要占领95后为主流的市场，就要保持品牌高度追逐潮流，以这次的#碧碧天团#全新代言人包装瓶为例，一经官宣效果斐然，粉丝纷纷表示坐等铺货。

　　1、现有定位无法满足竞争环境，当原有品牌定位无法满足市场竞争时，几乎不可能依靠原有品牌形象来立足。任何品牌都有自己的品牌周期，品牌会经历一个初生、成长、成熟和衰退的过程。品牌从定位、设计、测试到进入市场，营销推广，积累形成一定的品牌资产，然后在此基础上一步步发展壮大直至繁盛，最后品牌老化，需要升级换代，整个过程是一个品牌升级与更新的过程。

　　2、在经济衰退的行业，考虑未来的转变，不得不说很多行业已经陷入衰退，甚至已经不能够以现有的形式继续未来的发展，所以必须做好品牌的升级，并利用疫情这段时间进行整体转型的业务。无论品牌处于什么样的环境，如果已经有未来发展的情况，那么升级品牌是非常必要的。

　　3、品牌需求与同质化，需求变化，适者生存。对于绝大多数品牌而言，品牌的创立是与企业创建相伴而生的。由于市场环境的高度不确定性和品牌自身资源能力的缺乏，当品牌需要二次发展的时候，现有品牌的竞争力可能被弱化，品牌从外在表现与内在张力上不能与时俱进，让企业无法支撑未来的发展。

　　所以，总的来看品牌的核心就是产品的品质。只有企业的产品质量过硬，深受消费者喜欢就能够不断的提高品牌的形象。但产品也需要不断的创意提高产品的价值以及质量，同时提高服务质量以及增加产品的附加值等。

　　随着新一代消费者的崛起，快速变革中的市场必将成为新一代消费品牌的完美摇篮。但在这个过程中，新一代消费品和品牌主需要像打怪升级一样跨越很多的路障和瓶颈。

　　1、具备极强的综合能力。未来可能胜出的品牌要具有极强的综合能力，从研发到供应链管理，从品牌传播到产品营销，从线上流量运营到线下门店运营，从融资到并购整合，在所有环节中必须有自己明显的长板，同时还不能有明显的短板。

　　2、逐步从卖货思维转向品牌思维。今天正在兴起的新锐品牌都是围绕“产品”来切入市场并通过打造爆品取得快速增长的。但是爆品不等于品牌，单纯依靠流量红利和营销投放轰出来的爆款产品并不自动具备很深的竞争壁垒。品牌要想转变，就必须逐步从卖货思维转变为品牌思维，建立起强大的研发能力和稳定的产品能力。

　　3、用品牌、速度和规模构筑竞争壁垒。在任何一个细分市场，竞争都是全产业链和全方位的。品牌做大了都会建立自己的自有渠道，渠道公司做大了也会打造自己的自有品牌。品牌公司和渠道公司会从两个不同的方向殊途同归，相互深入到对方的领地。因此，无论是同维竞争还是异维竞争，也无论是产品品牌还是渠道品牌，在这场相互转化的战役中，谁的品牌更强大，谁的奔跑速度更快，谁的绝对规模更大，谁就更有机会发展成为最终的产业巨头。

　　总的来说一个成功的品牌应该具备一个清晰的品牌形象。品牌定位不准确，品牌形象不突出，诉求的理念模糊，或品牌缺乏传播推广，如不及时升级，就会被市场忽略，失去存在的意义。

　　现代消费者接收信息的渠道，随着经济与信息技术的飞速发展，是越来越多样化与多元化了。另外，现如今的消费者随着市场环境变化与社会经济的发展，不管是消费习惯，还是消费模式，也都发生了巨大的变化，因此，品牌在进行品牌营销策划的时候，就必须要做到与时俱进，要持续进行更新，才能长久的保持现有的地位。