【创意】 “2023年中期快消品10大实效创意”公布（快消品独家讯）上海市东方世纪消费品发展促进中心（“东方快消品中心”）同行业领先全媒体《快消品（网）》，依据大数据零售监测及网络公开投票，筛选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的实效创意营销，独家发布“2023年中期快消品10大实效创意”。

　　在本次“2023年中期快消品实效创意”投票中，OATLY X 哔哩哔哩小电视造型麦轻雪·燕麦奶雪糕断层领先，票数排名第一。作为年轻人表达自我的常用平台之一待不腻、看不够的视频弹幕网站bilibili吸引着三亿多愿意接受新鲜事物，敢于尝鲜，突破自我，彰显个性的年轻人。一向注重消费者反馈的北欧品牌OATLY发现大家对「不腻」的追求从未停歇，因此促成了这一波以「不腻」为题的「麦幻联动」。

　　这款Q萌有趣的B站联名雪糕从「弹幕刷屏」的外包装到可爱「小电视」的造型都加入了B站特有的弹幕元素，通过极具辨识度的B站小电视造型燕麦奶雪糕，来吸引年轻人，用好吃不腻的产品体验与刷不腻的B站结合，精准传递燕麦奶雪糕“不腻”的差异化特点，强化“轻负担”的消费认知。

　　今年5月，喜茶在全国门店上线了名为“FENDI喜悦黄”的联名饮品，喜茶与FENDI的合作实现了茶饮品牌与奢侈品牌首个联名。今年5月19日-6月16日，双方在北京·Temple东景缘的FENDI“hand in hand”匠心艺术展中，设置了“hand in hand茶室”及具有中国彝族特色的限定产品体验，在喜茶门店特别呈现「FENDI 喜悦黄」限定饮品，喜茶也将账号头像限时更换成与 FENDI 标志性「双 F」Logo 相似的全新图标。

　　此次联名，朋友圈、小红书、微博讨论得如火如荼，喜茶线下店也一度售罄，#喜茶和FENDI联名#话题更是冲上微博热搜。在这次联名中，两个品牌实现了资源的有效整合，不仅在消费者中产生了强大的话题效应，也推动了两个品牌的相互推广与市场拓展。喜茶利用Fendi的品牌影响力，提升了自身的品牌价值，而Fendi则借助喜茶的销售渠道和市场影响力，提高了品牌的市场渗透力。

　　今年4月，和路雪旗下冰淇淋品牌可爱多正式任命青年演员吴磊为品牌代言人，并推出新品宝可梦联名款迷你可爱多。电力十足的宝可梦 PK 和路雪迷你可爱多，萌萌联手，掀起夏日超萌风暴，此外，每盒冰激凌随机赠送宝可梦公仔，给消费者拆盲盒般的期待与惊喜。

　　今年8月，可口可乐携手城市地标一起放飞，以「放飞时刻 开启畅爽」为主题，创造性地打造出「瓶形时空」创意互动平台，呈现脑洞大开的放飞时刻，为年轻人的休闲场景解锁更多灵感和可能性，开启夏日畅爽之旅，为消费者带来美妙畅爽的休闲互动体验。此次可口可乐携手携手上海武康大楼与成都国际金融中心（IFS）的「爬墙熊猫」两大城市地标，并用逼线D动画效果让这些建筑也都能动起来。

　　可以看到，视频中这些看似脑洞大开的场景，随着可口可乐瓶盖「呲」地一声打开，开始舞动起来，将标志性的声音和标志性建筑舞动的状态绑定在一起，实现了视觉和听觉双重输出，从而达到更好的联想。通过打造多元化场景互动，可口可乐在不断刷新消费者对品牌的认知，实现与消费者的深度互动沟通，让用户在参与品牌的互动中输出自己的个性和态度，从而共建品牌文化价值。

　　百事深耕近7年的潮流文化体验空间——百事盖念店大胆焕新，分别跨界科技巨头联想和2位青年数字艺术家推出系列潮流科技单品和潮酷数字藏品，百事组建了一支以知名数字艺术家SHANE FU为先锋代表的创作队伍，推出4款限量NFT数字艺术藏品，并用超现实主义裸眼3D展示这组极富科技感的藏品，透视未来世界的光怪陆离。

　　元宇宙空间场域不同于现实世界的地心引力限制，也不同于以往虚拟世界的“第三方视角”，百事引入翻转空间概念，为用户创造了一座上下颠倒的翻转城市。在由元宇宙驱动、更立体多面的新场域中，Z世代期待能享有更多主导权，共同参与创建“未来”的过程。百事元宇宙以年轻创造力为内核，创建了一个全新虚拟场域，将成为汇聚青年创想的热爱阵地，透过现实和虚拟的相互投射，解锁年轻创造力的无限可能。

　　“解辣专用”的「望山楂」邀请龚琳娜，演绎了一首关于“辣”的歌曲——《龚琳辣》，吃辣就喝望山楂”的场景化标签也不断在餐饮渠道落地生根，抖音上#吃辣就喝望山楂的线亿次播放。

　　据《快消品》了解，《龚琳辣》这首歌的创作灵感源自贵州布依族民歌《咕噜山歌》，以贵州方言演绎，在民乐基础上融入说唱、唢呐等元素，其中，Rap歌词描述了龚琳娜回归家乡、敢做自己的艺术之路。

　　今年夏天，蒙牛随变与《中国说唱巅峰对决2023》合作，说唱热潮再度席卷而来，这种艺术形式充分表现出当下年轻人最为追捧的先锋、潮流态度，同时也与随变“有实力、敢随变”的品牌内涵不谋而合。

　　值得一提的是，在曲风对抗赛中，节目设置了Boombap、Trap、Drill、随变四种曲风，巧妙地实现说唱与品牌的绑定，做到“提起说唱，就是随变”。此外，今年节目推出了“说唱巅峰对决音乐节”，在线上线下整体联动，以及内容、文化、销售闭环塑造上先破后立，大幅创新。蒙牛随变以“说唱”为沟通切口，牵手热门综艺IP，打透了贯穿全场的“有实力，敢随变”品牌主张，助力蒙牛随变冰淇淋一跃成为今夏“避暑神器。

　　炎炎夏日，打开科罗娜，在瓶口按下一瓣青柠，喝上一口，这是科罗娜坚持不懈教育消费者的饮用方式。但疫情期间，市面上的青柠出现短缺，与此同时，中国还有许多农民面临贫困问题Bsports官方App下载，比如四川安岳，中国最大的青柠产区之一，却一直面临着青柠品质不高，农户收入低的难题。面对这种供需矛盾，科罗娜深入四川安岳，从培育、种植、评级到销售，每一环节都与当地种植户合作，成功打造出科罗娜特选青柠「Corona Extra Lime」，并推广上市。2023戛纳狮子国际创意节，科罗娜「CORONA EXTRA LIME」案例为中国拿下钛狮——这也是中国首次拿下该奖项。

　　百威亚太区首席营销官车祁表示科罗娜拿奖最重要的原因是兼具商业价值与社会价值。“整个故事有创意、商业价值、社会价值，所有东西都不需要花力气就串到了一块”。其中在商业价值上，科罗娜成功提升了品牌差异度和销量。

　　黄酒领军品牌古越龙山与梅酒头部品牌梅见联名，推出新品“好酒无问西东”，其命名既有两家酒厂在地理位置上的一西一东之意，也抓取了中国传统文化中风雅理念：“无问西东”本意是心之所向，纵情向前，本次“无问西东”联名款，也隐喻了这一中国文化人天然向往的精神原乡。

　　梅见基于东方原生风土，聚焦“中式佐餐酒”的产品定位，打造了东方经典系列、东方梅香系列、东方风土系列和东方稀有系列的产品矩阵；同时依托传统文化母体，通过梅见夜宴、梅花宴、东方梅酒节等IP活动，将雅饮场景融入当代人生活日常。古越龙山通过社交媒体面向全球年轻用户充分打开自己，设置中央酒库、鉴湖酒坊、工艺浮雕厂等打卡点培育网红直播基地，吸引年轻消费群体。

　　奥利奥与任天堂合作推出了一款限量版饼干，灵感来自于超级马里奥视频游戏系列，并通过互动任务吸引消费者。在包装上，该系列将奥利奥形象与马里奥游戏角色结合形成主要包装图案，整体色彩活泼鲜明。包装还带有可重新密封的易拉拉片，可保持巧克力饼干新鲜，方便消费者作为零食并与他人分享。

　　这款限量版奥利奥双倍夹心饼干上印有16种独特的设计，包括马里奥、路易基、库巴等，均为超级马里奥经典角色形象及游戏道具，带领粉丝一秒回到童年。与任天堂的合作是奥利奥最新借助视频游戏等数字营销策略的一个例子，旨在使其品牌与年轻一代保持相关性，并避开线性电视广告。由超级马里奥和奥利奥精心设计的美味冒险通过基于饼干的寻宝游戏将游戏世界带入了现实领域。