这些治愈系广告文案为何能温暖人心？面对纷繁多变的社会环境，不论是人与人交往，亦或是品牌变相与消费者沟通，都需要情感作为承载物，引起双向共鸣才能使双方继续深入了解下去。

　　从情感需求出发Bsports官方App下载，类似于治愈系、放空式、小清晰式、暖心式广告/文案便由此发挥其作用。在诸多品牌营销内容里，消费者通过视觉+听觉双感官神经，潜移默化走进人们内心，由外及内直接渗入情感最底层，达到治愈力内容转变为消费亟需的目的，让情感力助力营销力。

　　比方说百吉福在打造的一款新型芝士甜品时，推出一支放空式小短片——「抽个小空，放个小空」，以小清晰画面配上治愈力满满的广告文案，直接将上班族的心境，代入到短片里人物的情景之中，和“她”一起抽了个小空，放了个小空。

　　日常化述说对白，浅浅谈谈的文字配上女主角放空式/慵懒式演绎，呈现一种“她”的诉说，不仅是说给她自己，也是对我们所有人想传达的话。

　　广告里每一小节结束后出现轻挖一勺芝士的场景，让人们产生ASMR效果，自动被产品这一动作表达，触动消费者感官神经，拉近品牌与消费者的距离。

　　新型芝士甜品「一杯芝士」从广告呈现上来看，产品主要以女性消费者为主。不论是以女性视角演绎情景剧，广告/文案调性表达还是对职场女性的观察，都能窥见出品牌深度洞察后，结合新产品一起对职场女性想要说的话——“抽个小空，放个小空”。

　　以洞察女性消费者心理需求而推出的治愈系产品广告/文案，印象深刻的莫过于「RIO微醺，一个人的小酒」。

　　自去年中旬推出后，广告以小清新画面，独特的治愈力将大众的视觉紧紧抓住，让人们在纷繁的生活中去感受来自品牌给予的一小片段分离思绪，跟着广告短片一起走进一个人独处时，享受生活恬静的那份美好。

　　面对广告信息铺天盖地的环境下，品牌靠大数据有效分析目标人群内心需求，以静制动瞄准方向直面出击，可使品牌在营销内容方面可以绕道而行，直接通过呈现的广告内容走进消费者内心，一方面温暖/治愈人心；另一方面将品牌印在消费者心里，有需求时首当其冲成为首选产品。

　　除此之外，还有一组肯德基推出的「歇歇」文案，也是通过治愈力带动消费者情绪，从而达到品牌宣传以及加深消费者印象方面的目的。

　　肯德基这组文案较符合生活日常化接地气的形式宣传，不论是打呼噜、对牛弹琴、交个朋友、晒晒太阳、让嘴别闲着都能感受到品牌通过#歇歇 主题，达到产品与消费者内心意象上的沟通，从而让我们觉得品牌宣传产品不是主要，让我们“歇歇”才是品牌想传达的方向。

　　此外，美团在十一前夕，推出一支假期治愈系广告片——「假期真好 更要过好」，以清新的画面+悠闲放松的姿态+宁静舒缓的配乐，让我们看完短片后更加憧憬徜徉在迎接假期氛围里，给自己一个心理暗示“这个假期一定要过更好。”

　　广告里呈现出多元场景化模式+简洁治愈文案，无一例外在潜移默化向我们述说美团在国庆假期可以作为小帮手，帮用户在生活各个方面亟需地方，点一点美团吃喝玩乐、民宿酒店、外卖单车等服务都能安排到位。

　　从以上治愈系广告/文案可以看出，无论是百吉福“抽个小空，放个小空”；RIO治愈系小清新广告；肯德基“歇歇”主题海报文案；美团“假期真好，更要过好”皆以情感需求出发，以产品拟人，形成产品与消费者的交流对话，走进观众内心，实现圈粉。