Bsports官方App下载平面广告创意_百度文库红色：最引人注目的颜色，血与火的颜色，让人联想到太阳、红旗、春节、节庆、温暖、热，让人感觉到积极向上，充满与活力，象征热情朝气。

　　对称形式有左右对称、上下对称、放射对称，其特点是稳定、庄重、大方、整齐、安宁、沉静、有秩序感。均衡是一种变化的平衡，等量不等形，是一种内在的含蓄的平衡，具有动中有静或静中有动的条理美和动态美，富于变化，生动有趣。

　　•节奏表现为形体的渐大渐小、渐强渐弱、渐明渐暗、递增递减、或聚或散、间隔、渐层、反复、转换和错落的律动。

　　•广告创意是思维、思想与广告主题碰撞产生的火花，是将我们所要表达的事物或观念通过某种关联事物传达出来，或者是把我们司空见惯的东西赋予创造性的思维延伸。

　　联想是由人的感官感受对象时产生与经验、记忆之间的某种联系，是由视觉和听觉引发出来的对已存在于记忆中的事物产生新感觉的思维活动。

　　夸张，是运用想像，夸大事物的特征，增强作品的表现效果，使其视觉效果更加突出，让人产生深刻的印象。

　　恢谐是采用奇异的想法，将不相干的事物联系在一起，使人感到妙趣横生，印象深刻，或者利用生活中好笑的事情，人物表情、性格，外貌等特征，赢得观众的笑脸，从而使广告产生艺术感染力。

　　一般使用在公告，追悼会等场合．在平面广告设计中也经常使用，表现内容多为产品性能的介绍，质量的承诺等．

　　•宋体。它是从北宋刻画字体的基本上发展起来的，其特点是字形方正、横划细，竖划粗。横划起笔为方形，落笔处为一显著三角形突起，点、撇、捺、挑、勾与竖划粗细相等，其笔锋短而有力。老宋的风格典雅工整、严肃大方，给人以庄重之感，一般用于庄重严肃之题材。

　　标志又称为商标和标徽，用在产品上时叫商标，用在非商品类事物时，称为标徽，是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。

　　橙色：明媚、积极、大方、热情、乐观向上，让人联想到甜橙、食品、面包、甜蜜，同时也有嫉妒、猜疑的感觉。

　　绿色：青春成长、和平、安全、健康Bsports体育综合官网，让人联想到树木、森林、青草，过深的绿色让人感到抑郁、变质。

　　蓝色：安静、沉着、冷静、空旷、悠久、寂寞、冷酷，让人联想到海洋、天空、诚实、智慧、稳重、科技和力量。

　　手法主要是对比，如主与从、虚与实、聚与散，形体的大与小、方与圆、高与低、线条的粗与细、曲与直、色彩的明与暗、冷与暖、强与弱等各种矛盾关系，以求得生动、美观的艺术效果。

　　•对比的主要表现在１造型方面，有大小对比、轻重对比、粗细对比、疏密对比、曲直对比、凹凸对比等;２构图方面，有虚实对比、方向对比、聚散对比;３色彩方面有明度对比、强弱对比、色相对比。

　　•公元前1000年左右，在埃及古城底比斯出现的一份悬赏寻找“逃亡的奴隶”广告传单，是有记载以来最早的平面广告，现保存于英国伦墩不列颠博物馆。

　　从左到右，从上到下，从左上沿着弧线向右下方向流动。视觉注意力上部要比下部强，左侧要比右侧强，中间要比边缘强。

　　变化的因素倾向于动感，统一的因素倾向于静感，在造型方面，直线倾向于静，曲线倾向于动，圆形具有动感，方形具有静感。

　　•点、线、面是编排构成的视觉符号，它们既各有特征，又互相联系、相互转化。给人以不同的视觉感受，在平面广告中起着活跃气氛、装点画面的作用。

　　强调是利用特殊符号或者区别于其他元素的形态、色彩、光影加以突出，使强调的主体更加醒目，让视觉集中于此。强调使单调的画面富有生机。

　　艺术最能打动人心的就是情感因素，广告也要利用人的情感因素，特别是香烟、香水、啤酒、服饰等产品，使用情感表现法较多。

　　现实生活申，每个人都有自己崇拜的偶像，广告利用人们对偶像的崇拜心理和爱屋及乌的心理倾向，惜偶像来介绍产品，侄观众在心理上接受广告内容。

　　•19世纪中叶，工业的兴起与机械化大生产促使商品流通加快，使广告业得以迅速发展，广告代理人也随之出现，他们大量购买报纸版面，转手卖给广告主，从中收取佣金。

　　•根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务、讯息等信息以图片、文字等形式，按照形式美的法则进行创意组合并赋予一定的想像和色彩，成为形象化、直观化、秩序化的广告视觉载体形式。

　　•化妆品:一般用比较雅致、干净、中性的颜色。女性化妆品常用白色、淡蓝、淡紫、粉红。男性化妆品常用中性的灰色以及显示男性刚强性格的黑色、蓝黑色、深赭色进行搭配。

　　•药品:保健品类常用寓意健康的深红色，治疗类药品常用各种明度的蓝色调、绿色调，突出药品的镇静、安全功能

　　形式与内容是平面广告设计不变的主体，根据不同的内容采用不同的表现形式。设计的形式法则是人们在实践过程中，对美的认识的总结和体会，主要表现为以下几点:

　　马克思说:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。它对观者的影响是最为直接的。设计时要考虑读者最初一瞬间的色彩感觉，牢牢地捕捉住他们的眼光，以达到引起关注的目的，使设计中的图形、照片、字体与空间关系等与色彩一起成为视觉化、形象化的语言，更加有效地帮助我们识别形象、理解内容、了解产品，迅速传达信息。

　　•直接展示主要展示产品的面貌、质地、特点、功能、用途、生产环境及过程、为消费者带来的利益和好处等。

　　•间接展示一般不直接表现对象本身，而是借助其他事物来表现，适合于表现那些不易直接表述的事物或产品，常利用品牌、人物、道具等作为表现主体。

　　白色：明亮、洁白、纯真、朴素、神圣，让人联想到白云、白雪、冬天、冷清，同时也有贫寒、悲哀、恐怖的感觉。

　　从反面衬托主体，突出主体，是一种形式感很强的表现方法，具有很强的说服力。对比有时是将广告产品与竞争产品进行比较，展示不同之处，突出其优点和长处，有时是产品使用前后的对比，有时是同一物体的不同形态对比，有时是物体大小、形状、质感、色彩的对比。

　　借它物比此物，由此及彼，寻找此物与彼物之间的相同与相似之处，然后采用明喻、暗喻、借喻、通感等手法加以表现。

　　•在欧洲，现代平面广告设计主要受德国、荷兰和的影响，特别是的“构成主义”，它深深地影响了德国和荷兰的设计。