9个最新创意户外广告效果直击灵魂的主题比啥都重要！彭小东导师在自己的户外广告销售课堂上经常与大家分享：绝对不是我们的户外广告没效果，而是您真的不会玩？

　　户外广告效果的3大必杀技=创意+点位+预算：【创意（灵魂）超级品质+超级符号+超级话语权】+【点位（流量）自带流量+科技引流+话题内容引流 ，适合的才是最好，3公里法则！】+【预算（坚持和信任）绝对经典的创意!】

　　最近去香港玩的朋友说不定能看到行人在路上驻足观看、一边看还一边摇头的情景，他们的摇头难道是因为不满？当然没有那么简单。

　　大家的摇头晃脑是因为这是一块摇头才能看见的趣味广告牌——肯德基利用光栅成像原理，即快速摇头或图像移动增加视觉信息编码，让隐藏在粗细不同的黑线中的图像和信息浮现出来。

　　广告文案“FING下頭，搵驚喜（摇下头，找惊喜）中的“FING”在粤语中本身有摇、甩的意思，不仅指摇头看广告，也指这次广告产品是摇摇薯条以及品牌核心概念“指嘗回味”的英文“it‘s finger lickin good”……

　　“FING”贯穿始终，且粤语中还有“头FINGFING”的词组，意思是精神有活力，又给广告赋予了一层正向内涵。

　　受葡萄牙探险家们穿越海洋，开创丝绸之路的启发，红酒品牌Silk & Spice将自己命名为“丝绸与香料之路”红葡萄酒，由领先的葡萄酒公司Sogrape生产，寓意着高品质与冒险精神。

　　最近，Silk & Spice创建了一个名为“Meant to be Discover（注定被发现）”的户外活动，在荒岛上安装了一块广告牌，下方的盒子里装着一瓶真正的“丝绸与香料之路”红葡萄酒、一个开瓶器和一个酒杯，以供最先发现的冒险者饮用。

　　作为这个无人居住的荒岛上唯一的东西，品牌希望借此吸引并鼓励消费者跨出第一步，去探索周围的世界，与此同时，也向15世纪穿越大西洋的葡萄牙水手致敬。

　　既然地铁站的路人个个脚下生风，品牌只能快过他们。文字、画面创意吸睛要快，信息传递速度也要够快。

　　求职网站OfferBox用一个机巧的创意做到了这点：一面白墙，4/3处都是空白，只有顶端印着一排硕大的黑字。

　　“这样的目光让人充满自信”——抬头看见这句话便会明白，自己中了品牌的圈套。大半留白的海报设计，就是品牌诱人昂首走路的小把戏罢了。

　　“找工作的时候，如果感到紧张或不安，人们很容易会低下头。这就是我们为什么要在这里做这个广告，这样你就会在此刻抬起头。只要有意识地抬起头，心情就会变得积极。这么看来，今天也如此。”

　　虽然也是画面与文字打辅助、求“快”的设计，底层逻辑却截然不同——三得利要让吸睛与信息传递同时发生。

　　生啤的特点，通过满满的“生”字刷在了公屏上，还有连环画似的巨幅怼脸海报，路人想视而不见都很难。而看见的那一秒，就能秒get信息，想来一杯了。

　　本质上，三得利也是在强制大家看广告。但炎炎夏日，它在广告之外还让人看见了喝生啤的畅快感，怪解暑的，便没那么惹人烦了。

　　继去年在上海发起“感谢有你 这杯我请”后，饿了么今年再次豪气请上海友友喝下午茶，还在打工人浓度超高的徐家汇地铁站，大肆宣传自己请客这事儿。好一波精准投放。

　　白天，它道尽打工人“今晚要赶项目进度，又没法按时赴约了”、“忙完只想回家躺着，哪有精力过夜生活”的心酸、无奈。

　　淘宝对打工人的这份共情Bsports官方网站，成就了“变脸”的创意，也清晰了传播思路：邀人们刷夜淘宝之前，得先让大家有夜生活可言。

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　　从家里走上街头，“有幸做你生活的小小支点”的顾家，用户外软广给人们柔软却又有力的陪伴，仿佛在说“我一直都在”。

　　但一个小问题是：家电家居多是重量级物品，处于赶路心境的人们，究竟有没有动力“京东家电家居清凉节了解一下”？

　　“以旧换新立减10％起”的利益钩子，大概就是京东对此的回答。再说了，线下转换不成，这个创意站台也能是线上传播的好料子。

　　“肺癌是世界上最大的癌症杀手，咳嗽是肺癌的症状之一”。知道这事的玛丽·基廷基金会听不得人们的咳嗽声，做了个仅目标受众可见的声控站牌广告。

　　如果你也像画中那样，日常生活中没事儿总咳嗽，就去做个检查吧——图文并茂的画面，督促着大家早发现早治疗。