经典汽车广告创意也疯狂 换个角度看汽车说到汽车一个汽车品牌，你脑海中会浮现怎样的画面或者语句？是什么让你对一款车怦然心动？是什么让你对一个品牌留下了深深的记忆？这就是汽车广告。在这个酒香也怕巷子深的年代，任何产品的推广都离不开广告，汽车也不例外。汽车广告，让冰冷的汽车变成了一个个故事中的主角，给汽车市场的硝烟带来了一抹温暖的浪漫。一则优秀的汽车广告，不仅能够传递汽车广告本身的宣传诉求，更能体现品牌自身丰厚的文化内涵。笔者收集了一些经典的汽车广告与大家分享，换个角度看汽车，别有风情。

　　这是三菱在地区投放的广告，确实很“台剧风格”，也被网友们评为“最能把人看哭的汽车广告”。片中的女儿开着戈蓝尾随着在骑着自行车的父亲后面，看着父亲那瘦弱微驼的脊背，女儿的眼睛湿润了，整支广告洋溢着深深的父爱、浓浓的亲情。“我想，他是怕我忘了回家的路吧”仿佛慢慢引燃的一颗，记忆中家的温暖不禁涌上心头，而结尾那句“三菱汽车，全省164个家，欢迎您随时回家”，更是实现了广告主题的完美呼应。偏商务风格的戈蓝成功地走了一回温情路线，估计不少商务人士“冰冷”的被记忆中家的温暖慢慢“融化”。

　　用充满童趣的粘土来表现五口之家和一只宠物狗，7座的806刚好够用。简洁的画面表达出孩子纯真的愿望：希望全家可以一起出门游玩。3排座超大空间的家用旅行车让这一梦想变得很现实。标致806成功地实现了孩子的梦想，也让爸爸在孩子眼里成为了无所不能的超人。

　　买车买的不只是一台机器，还有随后的售后服务，瑟瑟秋风中一条桔的围巾，配上“关怀总围绕”这样的宣传语，温馨的感觉不禁在心头涌动。不管别克的售后服务是否真如此，这条围巾一定让不少人记住了别克。

　　丰田的这句广告语绝对堪称经典广告语，几乎所有广告学教材的成功案例上都能找到它的身影。80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的了。丰田汽车作为当时日本最大的汽车公司自然在中国市场上牛气冲天，而这句精彩的广告语也很符合当时的情况。丰田巧妙地把运用了中国的俗语，体现出十足的自信与霸气，且朗朗上口。如今，虽然丰田汽车已经不敢再这样说大话了，但这句话还是高频率地出现在丰田车的广告中，很多中国人还是记住了这句广告语。

　　三菱汽车打入阿拉伯地区的广告。在崎岖的山路和多水的阿拉伯地带，骆驼和大象被认为是最好的交通工具，而现在，有了三菱，骆驼望而生畏的崎岖山路，大象过不了深水潭，都可以轻松到达。三菱IO的越野性能瞬间变得通俗易懂。三菱这款越野车在中国的版本是与长丰猎豹合作生产的飞腾系列车型，可惜飞腾在国内的销售并不神勇，也许于缺少这样一支霸气十足的广告吧。

　　“人生需要一点红”，当一辆红色的CIVIC（新思域）从电视画面中款款而来的时候，这句寓意深刻的广告语让许多人将梦想中的那部车与之悄悄挂上了钩CIVIC（新思域）。作为第八代思域最重要的一次改款车型，也是思域从2006年进入中国市场最重要的一次风格转变，东风本田用19项主要技术改进与升级成功打造了新思域更硬朗的动感外观、更炫酷的精致内饰、更便捷的操控体验、更安全的驾驭保证及更环保的驾乘环境。而“人生需要一点红”的广告诉求，又在最大程度上于中国消费者的价值观吻合，轻松地赢得了市场的认可。车主们的生活有没有因为新思域变“红”不得而知，但大街上越来越多的“红”，以及新思域直线飙升的销量确实事实。

　　这个广告在巴黎一个工作室拍摄而成，花费了四天四夜的时间，NG了605次，没有使用任何电脑绘图辅助。世界上共有六台量产前的New Accord，这部广告用了两台，其中一台被拆成了零件，片中出现的就是这一千多个线次的失败后，不可想象的多米诺故终于在第606次完整地呈现。

　　据说片中吊着的雨刷在空中旋转移动的画面只拍成功了一次，就是第606次。轮胎里放的是镙丝和镙帽，平衡之精细，连摄影组员走动时都得小心翼翼Bsports官方App下载。常常一个稍大一点的动作或是不小心轻推一下，就要花上好几个小时来弥补。于是拍到三四百次时，制作人开始称呼这些零件为“our friends，the parts”（零件，我们的朋友们）。更有一些组员几天没睡后被其他人“请”到旁边休息，离较精细的部份远一点。其他人竟也打起赌来猜那一段会出错，（Honda的自动感应水的雨刷赢最多次）。结束时现场鸦雀无声，然后才爆发出热烈的欢呼声和掌声，以及四溅的香槟。

　　这个多米诺骨牌游戏值多少钱？7千多万！如果算上广告中那辆被拆得“粉身碎骨”的车，不知道还要在这个数上加几个零。要知道广告用的这两台 Accord 是全世界仅有的六台中的两台，而且全是Honda工程师手工打造的。

　　据说本田东京总部的大头目们第一次看到这段广告的反应是：很好啊，很聪明，现代的电脑技术真是不错。当他们知道这全是真的的时候，他们吓呆了。

　　伴随着“只要事情发生，一切总是那么美好”的画外音，雅阁来了一个优雅刹车，一切恢复平静。本田口号“梦之力量”及时出现。

　　三菱汽车广告，表现该车的速度惊人以及驾驶的刺激享受。巧妙用两个造型幽默的玩偶来充分体现，他们脸上刺激的表情，女玩偶竖起的头发，还有他们深陷于座背的身体，都让人能逼真的体验到速度驾驶的惊险和刺激。

　　这则广告难免有些“”的味道，和中国《广告法》中的条款也有所违背，因此也没有机会出现在中国消费者面前。但其确将奔驰8个安全气囊的安全与柔软表现得淋漓尽致。

　　以安全著称的沃尔沃，压死了死神，也就意味着保卫了人们的安全。“为了安全，为了生命”，广告很巧妙地表达了沃尔沃的这一产品诉求。

　　以越野性能著称的JEEP有自己专属的钥匙，这把钥匙会翻山越岭。看到它，你还会质疑JEEP的越野性能吗？也许心早已飞向钥匙那头的丛山峻岭中。开动你的吉普车，就是打开了尽情行驶于崎岖山脉中的道路。

　　广告语：“前面那辆是丰田车。”看见上面的图，似乎可以呼吸道新鲜的树叶氧气口罩下清醒的空气。赶在了20世纪的结尾处让全世界接触到了混合动力汽车美女嘴上醒目的绿叶行口罩提醒人们，在节能减排逐渐成为时尚，油价步步高涨的今天，给世界多一片绿色，给自己多省一点钱，混合动力车不失为一种多赢的选择。

　　奥斯卡的小金人是所有电影人魂牵梦绕的顶峰，广告界的“奥斯卡”克里奥(CLIO)同样令广告人痴狂。2008年克里奥(CLIO)大奖的平面类金奖就被大众汽车获得，这则广告主要宣传的是Park Distance Control系统，就是我们常说的停车泊位系统。在这部获奖作品中，大众以相当幽默的方式向消费者呈现这个相当普通系统的优势，德国幽默加大众品质，效果不同反响。

　　广告中以高尔夫Golf、Gold Variant及途安Touran为主轴，画面中的三款车均已正在停车的状态现身。有路边停车、也有倒车入库，看似简单的想法中，却隐藏了许多幽默，如将驾驶席与方向盘设定在车厢的后部、向着车尾的方向，简单的传递一个讯息：在此系统的帮助下，停车就如同你坐在后车厢中驾驶车辆一样的简单！就是这一创意，让大众的这则广告获得了2008 Clio年度广告大奖的肯定。当然，消费者对于大众这个能实现”后车厢开车”的泊车辅助系统的印象更为深刻！

　　一个大约三、四岁满头金发的小男孩，一早醒来就迫不及待地搬出园艺工具，在屋前的小花园里挖了一个坑，将自己心爱的奔驰CLS-CLASS双门轿车的车模小心地放进坑里，然后埋土、浇水，期待......没想到，不久之后，这颗“种子”竞能长成一辆和父亲开的一模一样的“大奔”，小男孩不禁喜上心头

　　看过这则广告的人，一定会被片中那个可爱的小男孩深深地吸引，他的天真、可爱以及纯真的眼神，让人不由自主地生出怜爱之情。小成就，大梦想，可以说是这则广告最成功之处，同时也体现出了奔驰公司一如既往的精品风格。“种瓜得瓜，种豆得豆”，小男孩看似种下一辆汽车，实为播种一个希望。当男人还是男孩时，奔驰已是“Dream Car”（梦想之车），这与奔驰的品牌形象十分吻合。“大奔”在让成年人莞尔之余，还成功俘获了下一代消费者的芳心，高明非同一般。

　　变形金刚跳踩着动感的节奏，跳起貌似的“PALAPALA”的有型舞蹈是怎样的画面？看了雪铁龙C4的这则广告就知道了。有人说典雅浪漫法式风格始终围绕在C4身上，广告有力地反叛了这种说法，变身机器战士的C4的街头狂舞动感十足。这与外形不错，动力不错的雪铁龙C4很是吻合。进口中国的C4搭载的是1.6升110马力L4的发动机最大功率为80千瓦 ，最大扭矩为147牛米，最高车速达188千米每小时，官方0-100千米每小时加速时间为13.1秒。

　　当超人奥特曼遇上怪物哥斯拉，会怎么样？一见钟情谈上恋爱！没错！而且怀胎十月生下爱的结晶婴，如此怪物非悍马莫属。好一个特技，把这个创意组合处理得好像初期的科幻电影一样，非常有娱乐性。再配上一句“悍马小怪胎，与众不同”（HUMMERA LITTLE MONSTER。LIKE NOTHING ELSE）真的很贴切，定位也很准。悍马就是一辆结合科技与野性的车型。

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