广告创意案例分析：脑白金的恶心VS史玉柱的崇拜脑白金广告我现大家都看多了吧，漫天的广告，一度是人看了就感觉呕吐，要不是今年出了个恒源祥，我想它会连续三年“荣获”中国年度恶心广告之首的宝座。史玉柱大家应该熟悉吧，如果不熟悉的话，可以去看看前面我写的《史玉柱的江湖》一文。一个营销界绝对顶尖级的专家，

　　那么为什么这么恶心的《脑白金》广告会出自于营销专家史玉柱之手呢？是史玉柱一时糊涂吗，回答是绝对否定的。从广告创意策划来看，《脑白金》广告完全符合了广告创意一下几个特点：

　　一，目标原则：《脑白金》广告的目标相当明确，就是打送礼这张牌，按某些人的说法，“送礼是具有中国特色的一项活动，自古以来，相当盛行。”中国人可以自己不吃好，不穿好，但逢年过节的，求人办事的时候都少不了送礼这一节骨眼。脑白金是保健品，史玉柱知道中国人自己不喜欢吃保健品，但是在逢年过节的时候喜欢给老人、亲戚送保健品。有时候礼品送来送去，又物回原主了。因此，史玉柱这张送礼牌绝对高明，正因为他的广告空炸，脑白金还真成为人送礼必备可少的东西了，成为约定俗成的一项习俗了。因此这广告目标相当准确。

　　二，关注原则：广告的目的无疑是吸引消费者的注意力，并且能在消费者的心目中留下深厚的印象Bsports体育，抓住消费者的眼睛和耳朵。《脑白金》广告，以的形式出现，形式与其他广告不同，可以吸引消费者眼睛，“送礼就送脑白金”简短但多次重复宣传，也能抓住观众的耳朵，在观众心中留下印象。

　　三，情感原则：史玉柱完全抓住的是过节送礼，孝敬父母，尊敬长辈，关爱老人等一系列在中国社会中已经刻下深厚印记的感情习俗，这则广告无处不注入浓浓的情感因素。

　　四：简洁原则：真正的好广告创意就应该简单明了，《脑白金》广告完成做到了，无论是广告的画面，都是那么几个简单的动作，还是广告台词，都是那几句简单得不能在简单的话重复播出。真因为那种情绪化、戏剧化、单纯化的广告，使它在消费者心里留下了深而难以磨灭的记忆。

　　从广告艺术来说，《脑白金》广告的确是一个恶心十足的广告；从广告创意来说，《脑白金》广告又是一个相当具有创意水准的广告；从广告产生效益来说，《脑白金》广告为史玉柱一年增加了数亿的财富，不得不说这是一个成功的广告。无论《脑白金》广告怎么评价，《脑白金》广告成就了一个被万人崇拜的史玉柱，我们也不可否认史玉柱的确是中国营销界中难得一见的奇才！