Bsports官方App下载广告艺术设计简述一则成功广告， 从它的视觉传达流程分析，其基本特征体现在如下4个方面： (1)广告能立刻吸引观众的注意力。这一特点体现出广告作品的艺术品质， 是能否让人看(听)下去的关键，也是产生说服作用的前提。 (2)广告的艺术编排，能有效地引导人的视线(或注意力)，按照一定的视觉 流程聚焦到广告的主题和内容的主体部分， (3)广ห้องสมุดไป่ตู้主体部分的内容与形式，具有容易被读认与记忆的特性。

　　接受者、广告内容、传播媒体、广告目标、传播效应。传播者可以是观众单位、 行业、 经济组织或个人； 接受对象也称目标对象、 诉求对象， 是广告信息的目标； 广告内容包括各类广告业务的信息量，要有较强的针对性；传播媒体如报纸、杂 志、招贴、电视、广播和户外的各类传播媒介等；广告目标即广告策划活动的出 发点；广告设计特别强调传播的效应，诱导、说服和刺激需求，是广告设计的重 要功能． 3．内容 广告艺术设计的内容，至少包括3个方面：一是广告主题；二是形象的感官 识别，如：商品、品牌等；三是广告主的基本信息。广告艺术设计，是将广告主 的广告信息通过一定的艺术构思，设计成易于受众感知和理解的视觉符号，包括 诸如文字、标识、插图、色彩等构成具有一定视觉流程的形式，以及运用动作、 音响和声音等效果，产生联觉形象，经由多种媒体传递给接受者，达到影响态度 和行为的目的。 4．程序 广告设计是全方位的信息传播的载体，它的艺术设计工作程序，或者说一则 具有完整艺术特色广告的产生，要经过4个阶段，即：设计准备阶段，创意构思 阶段设计展开阶段一一制作工艺阶段。如果加上随后的发布和效果反馈阶段， 一个完整的运作过程就由这6个环节组成，而在这6个环节中，艺术设计具有举足 轻重的作用。 1．1．2广告艺术设计的特征

　　广告是商品推销活动的重要手段。广告设计是一门丰富多彩、涉及多种艺术 学科以及相关社会学科的综合设计。在传统平面广告的二维基础上，发展出户外 立体广告；当代的广告艺术设计又不断涌现出诸如电子灯箱、动画、独立柱、喷 画广告等由三维转向四维的广泛领域。 1．定义 广告是指实现广告目的的行为和方式的全过程， 就是把特种信息通过一定的 媒体渠道进行广泛地宣传。广告的根本任务是传播信息，如传播商品信息的是 ‘ ‘商业广告” ；传播文体信息的是“文体广告”等。广告信息是通过各种宣传工 具，如报纸、杂志、招贴、直邮、电视、广播、电子屏、霓虹灯等，传递给观众 或听众。 作为视觉传达设计类型之一的广告设计， 是利用视觉符号构成的艺术表现形 式，传达广告信息的艺术设计。 2．要素 从广告视觉传达的角度分析，广告艺术设计具备6个方面的要素：传播者、

　　文体性广告，是征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出 版、广播影视、体育比赛等信息的广告。文体性广告的主要内容如：教学教育活 动、电影电视、各种演艺文娱、展览开幕、艺术大赛、球类比赛、文化交流等信 息，如图l 8和图l-9所示。 5．旅游广告 当今世界的旅游业已发展成为最大产业之一，在社会性招贴中也成为佼佼 者。优美的山河风光Bsports、典型的民族文化、瑰丽的民俗风情、独特风味的饮食、辽 阔的草原、金色的海滩„„这些都是旅游的产品信息。 1.2.2广告媒体的种类 广告设计的分类方式很多。 但多数情况下是以媒体类别划分的。凡是能够在 广告主与广告对象之间承担传达信息的物质载体，都称之为媒体。因为信息时代 的广告设计非常纷繁， 只有通过媒体的鉴别才能更为明确地进行选择比较，确定 信息特色的最佳方案。如报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、路牌广告、 灯箱广告、印刷招贴广告、直邮广告、交通广告、售点(POP)广告、赠品广告等。 (1)印刷媒体广告。指印刷海报、样本广告、报纸广告、杂志广告、直邮广 告(明信片、贺卡、请柬、宣传单、礼单)等， (2)POP媒体广告。指悬挂式、柜台陈列、货架展示、灯光渲染、地面陈列、 招牌显示、橱窗布置、传单促销、门面装饰物等广告形式， (3)电子媒体广告。指电视广告、广播广告、影像广告等， (4)互动媒体广告。包括网络、计算机视屏、在线)户外媒体广告。包括路牌广告、招贴广告、灯箱广告、交通广告、霓虹 灯、橱窗广告、气体广告、构筑物广告等形式。 许多媒体形式是相互交叉的，如霓虹灯广告，它既属于户外，也属户内，还 属电子类，凡此种种，不一列举。

　　(4)广告所引起的联想和感觉是预期的诉求目标。 这4点的排列不是简单的先后关系，而是并仔关系。比如，引起注意的要素 本身就可能是广告的丰题， 注意本身已完成了视觉引导， 而人们关注主题的同时， 也已接受了间接信息。 l．1．3广告艺术设计的原则与要求 在广告艺术设计中，必须坚持四条原则：一是广告的思想性，这是广告设计 的灵魂；是广告的呵读性，这是广告设计的生命；乏是艺术设计的科技性，这是 广告设计体现时代特色的重要标志；四是广告设讣的艺术性，这是增加广告艺术 感染力的关键所在。此外，在具体的设计中，通过不同的主题与创意表现，注意 以下几点要求，才能完成预期目标。 1．直觉，引导畅想 在传达特定的广告信息时，各种视觉元素是需直观体现的，4：能把这种直 观表达与信息量理解为简单罗列。一件广告作品，仅仅能使人I列读、识别是不 够的，必须能打动人的心弦，从而在艺术享受中得到体验，把思绪引入到艺术境 界中而展开畅想。 2．简洁，以坐胜多 广告艺术设计应力求简洁明了，切忌庞杂无序。主题醒目、构思完整，具有 最佳视域和引人注目的焦点。艺术形式与传达的内容须统 ，包括：主题突出、 字体规范、图形简练、光色影像精当等视觉要求，达到以少胜多的效果。 1．2广告艺术设计的分类 广告的覆盖面十分广大， 设计类型也非常多。由于每一种广告具有的不同诉 求特点，设计的手法也必须有所变化。了解广告的品种，通过分析掌握各个广告 品种的设计重点，是广告艺术设计至关重要的环节。 1．2．1按目的、性质分类l 从广告传达的使用目的及其性质出发，可分为社会性和商业性两大类。商业 性广告可分为商品广告与企业形象广告等；社会性广告可分为公益性、性、 文体性、旅游性等方面的广告。 1．商业广告 这类广告是指在生产与流通领域及其服务行业，为了征购、推销商品，以赢 利为目的的广告设计。其内容可包括：生产资料、牛活资料、技术资料、劳务、 服务等方面的信息。 其主要特点足以用户与消费者为主要对象，给用户与消费者 当“参谋”与“向导” ；通过广告的形象信息，沟通产、供、销的流通环节。如： 房地产、汽车、家具、生活用品、机具设备、时尚服饰、餐点饮料、卫生用品等 都属于商业性广告的信息范畴。 2．公盖广告 公益广告，是以宣传公益事业为主要内容，如为了保护生态环境、维护社会 安定、防病治病、计划牛育、节约使用土地资源、维护社会公德(如警示烟、赌、 毒、盗、炎爱老幼、尊敬师长、爱护公物)等方面。这类广告，主要是为公众日 常生活和切身利益服务，通常是由政府或团体向社会传递信息。 3．广告 广告是以国家和党政机关向人民宣传政策法令、 宣传社会形象与主 张， 捍卫国家主权等为内容。 我国中的大量宣传画、 如： l997年 “香港回归” 、 “迎奥运” 、外国总统竞选、反对战争等。 4．文傩广告