Bsports体育广告专业英文词汇总结B below-the-line advertising 线下广告 除 线 上 广 告 以 外 的 各 种 广 告 形 式 。 如 促 销 广 告 (sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直 接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会 (exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。 billboard advertising 路牌广告 张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油 漆手工绘制在路牌上。 brand advertising 品牌广告 宣 传 产 品 品 牌 的 广 告 ， 旨 在 建 立 品 牌 忠 诚 度 （ brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌 号。亦称产品广告（product advertising）。 brand preference 品牌偏好 在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定 购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费 者的生活方式和消费习惯也有关。 brand insistence 品牌坚持 消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌 不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说 服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最 高目标。 brand loyalty 品牌忠诚 指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买

　　A above-the-line advertising 线上广告 广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报 刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。 account executive (AE) 客户经理 广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工 作：1 与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）, 向各部门传达客户的诉求；2 内部协调（coordination）； 3 将广告设计稿提供给客户；4 监督执行政府的有关广 告规章和法规（regulatorymatters）；5 利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公 司的服务部门，为客户提供更好的服务。 account service 客户服务 是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立 起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运 转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通Bsports官方网站、交流 的一种功能。 advertising agency 广告代理商 习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》 中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。 advertising campaign 广告活动 称“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作 适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机， 用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达 到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括： 广告计划、广告制作、销售及营销等。 advertising department 广告部 分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负 责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有 关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等 的版面，广播、电视的时间等。 airport advertising 机场广告 利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上 制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。

　　逻辑基础。 2. 竞争对抗法（competitive parity method） 又称为“竞 争对等法”。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本 公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和 目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并 不科学。 3. 目标和任务法（objective and task method） 要求经营 人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完 成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而 决定广告预算。 预算法中前两种适合于已经存在的产 品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。 4. DAGMAR 理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定广告目标及衡量广告效果的 理论，由 R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究 中提出。 DAGMAR 方法将各种广告目标转化成若干易 于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内， 对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。此方 法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。 bus stop pillar advertising 站牌广告 在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意 站名，一般就能留心到广告。 bus stop shelter advertising 候车停广告 设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形 式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。

　　此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。 brand name 产品名称 产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易 读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们 利用电脑，把 26 个英文字母搭配成各种名称。有些品 牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。 品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。 buyer’s market 买方市场 或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主 多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈 观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买 主处于支配地位。

　　Banner 横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告 商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸 是 480*60 像素，或 233*30 像素，一般是使用 GIF 格式 的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接 为动画图像。除普通 GIF 格式外，新兴的 Rich Media Banner（丰富媒体 Banner）能赋予 Banner 更强的表现力 和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持 （Plug-in）。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、 横幅广告等。 brand share 品牌占有率 某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。 亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时 要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。 Budget 广告预算 广告预算常用三种方法： 1. 销售额百分率法（percentage of sales method） 公司 以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百 分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算 可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销 成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思 考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的

　　Appeal 诉求 广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反 应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众 应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的 和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。 area sampling 区域抽样 群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定 某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中 确定调查对象。 Audience 受众 接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒 介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要 考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。 audience composition 受众构成 广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等 的构成。 audience share 受众份额 根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受 众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总 受众的某一百分比。 audio-visual advertising 视听广告 多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不 能太长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张， 因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自 诞生以来发展很快。 Audit Bureau of Circulation 销数审计局 1914 年始创于美国（简称 ABC），近年来不少国家陆续 成立了类似机构。销数审计局由媒介（报纸、杂志）、 广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版 物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡 是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告 代理商对媒介销数的信任。 Animation 动画 将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，