产品广告稿件怎么写假如你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半 的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

　　（12）公司近年产品的财务损益分析。 （13）公司产品的优劣 与竞争品牌之间的优劣对比分析。

　　（二）策划书注释 一般的营销策划书注释由七大项构成，现简 洁扼要说明。 （1）公司产品投入市场的政策 策划者在拟定策划案 之前，必需与公司的最高领导层就公司将来的运营方针与策略，做深 化细致的沟通，以确定公司的次要方针政策。

　　在如今这个信息时代，广告已深化到社会生活的各个方面，它用 简练、生动的语言，集中而抽象地表明商品的特色和性格，表达消费 者的愿望和要求；它用富有感情颜色的语言来吸引受众、感染受众， 不只使人们其了解商品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。 广 告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无 定式，需要从业者在具。

　　双方要研讨下面的细节； 1。确定目标市场与产品定位。 2。销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。 3。制定价格政策。 4。确定销售方式。 5。广告表现与广告预算。 6。促销活动的重点与准绳。 7。公关活动的重点与准绳。 （2）企业的产品销售目标 所谓销售目标，就是指公司的各种产 品在肯定期间内（通常为一年）必需实现的营业目标。 销售目标量 化有下列优点： 为检验整个营销策划案的成败供应依据。 为评估工作绩效目标供应依据。 为拟定下一次销售目标供应基 础。 （3）产品的推广方案 策划者拟定推广方案的目的，就是要帮助 实现销售目标。推广方案包括目标、策略、细部方案等三大部分。 ①目标 策划书必需明确地表示，为了实现整个营销策划案的销 售目标，所盼望达到的推广活动的目标。一般可分为：长期，中期与 短期方案。 ②策略 打算推广方案的目标之后，接下来要拟定实现该目标的 策略。推广方案的策略包括广告宣扬策略、分销渠道运用策略、促销 价格活动策略、公关活动策略等四大项。 广告宣扬策略：针对产品定位与目标消费群，打算方针表现的主 题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种

　　（4）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构 之市场目标分析。 （5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

　　（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 （7）各竞 争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

　　2.广告要怎样写 广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。 不简短就不便于反复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的

　　要求，可以单句也可以对句。 一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不

　　如我国知名民族企业海尔集团的广告语海尔——线; Just do it ；海飞丝洗发水头 屑去无踪Bsports，秀发更出众等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司 的 Think ，都是特别简练的。正是应了那句线;浓缩的都是精华！ 广告文字必需清晰简洁、简单阅读、用字浅显，符合潮流，内容又 不太笼统，使受过一般训练的人都能接受。

　　而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那 则特别知名的雀巢咖啡广告味道好极了，仿佛是一个亲人或者伴侣 带着慧心的浅笑向你推举她的最爱，浅显易懂又非常亲切。

　　类似的例子还有娃哈哈的妈妈我要喝等等，听起来就像每天发 生在我们身边的一点一滴的事情。既宣扬了产品又便于流传。

　　广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等， 这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发觉，很 多广告语都是讲求押韵的，比如农夫山泉，有点甜，好空调，格 力造头屑去无踪，秀发更出众等等，俯首即是。

　　也不能玩文字嬉戏，牵强追求押韵。西铁城表已经使用过这样一 则广告语质高款新寰宇颂，国际名表西铁城由于过于追求音韵的平 仄崎岖，使这句广告语给人的全体感觉非常晦涩，是西铁城公司的一 个失败之作。

　　体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。 创意表现类型列举如下： 1.综合型：所谓综合型就是“同一化”，

　　9.韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词： “高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。

　　10.幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们快乐地接受产 品。例如宰虫剂广告：“真正的谋宰者”；脚气药水广告：“使双脚不 再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。

　　3.双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店 以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣宠爱。

　　4.警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的 惊异。有一则护肤霜的广告词就是：“20 岁以后肯定需要”。

　　了解整个市场规模的大小以及敌我对比的状况，市场情况分析必需包 含下列 13 项内容： （1）整个产品在当前市场的规模。