从新场景到新营销：出行传媒的转化与升级网约车、出租车作为一种方便快捷的出行选择，受到了越来越多的人的青睐，逐渐成为人们日常生活中不可缺少的一部分，特别是在防疫期间，出于对公共交通工具人群聚集的担忧，相对安全的网约车、出租车成了公众出行的热门选择，网约车、出租车出行服务市场也由此迎来了反弹式的

　　中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网约车用户规模达3.97亿；据全国网约车监管信息交互平台统计，截至2021年上半年，我国共有236家网约车平台公司取得网约车平台经营许可，各地共发放网约车驾驶员证349.3万本；在出租车方面，根据交通运输部发布的《2020年交通运输行业发展统计公报》，2020年，全国城市巡游出租车总数达139.4万辆。

　　庞大的网约车、出租车出行服务市场为人们的生活带来了极大的便利，同时也聚集了数亿乘客、司机，而在规模巨大的市场主体背后必然存在着许多尚待挖掘的价值。新天杰传媒就是精准洞察了网约车、出租车出行场景的价值，在此基础之上推出了集车贴、后窗屏、头枕屏媒体，以及天赚本地生活服务APP/小程序为一体的“新天杰·天赚智媒数字流量平台”，开辟出一条全新传媒赛道，走上一条背靠科技面向用户的“新营销”之路。

　　网约车、出租车出行场景是一片潜力巨大的营销新场景。一方面，网约车、出租车出行场景意味着对精准受众的匹配。

　　公开数据显示，网约车、出租车的主要用户分布在16-44岁这一年龄段，而这一年龄段基本覆盖了城市主流消费人群，其出行的目的地偏好大多为商超、餐饮娱乐场所、社区、办公区等地。

　　通过对受众普遍的出行偏好数据进行分析，可以得到初步的用户画像，进而为聚焦到目标用户真正的动机和行为上来设计营销内容和策略提供了指导，为广告主首先在营销传播层面实现了对受众筛选和精准匹配。

　　另一方面，除了宏观上的优势属性，用户乘坐网约车、出租车时所处的车内空间，也为广告内容深度触达用户心智创造了极佳的条件。

　　网约车、出租车车内空间相对封闭，具有较强的抗干扰性，再加上车内头枕屏媒体超大的阅读窗口和丰富的营销工具，在乘客平均20分钟以上的乘车时间里，头枕屏媒体将有充分的时间和环境优势来抓住受众的注意力，实现营销内容对受众心智的深度触达。

　　营销新场景的开辟为新流量的诞生奠定了基石，为整个广告营销市场带来了可以类比、甚至超越梯媒的流量新入口，而在这背后的，将是一片新的蓝海市场。

　　想要充分挖掘这一营销新阵地的传播价值，牢牢抓住巨量流量，结合场景优势进行针对性的营销工具和模式的创新是必不可少的。

　　新天杰·天赚智媒车贴和后窗屏媒体发布的营销信息，除了可以通过每辆网约车、出租车进行个体传播，也可以通过组成车队，以更加吸睛、更加震撼的车队巡游的模式进行营销传播。特别是新店开业、节日大促、会展宣发等营销活动，车队巡游营销可以产生极佳的宣传及造势成效。

　　新天杰·天赚智媒可帮助广告主直接获客，载客直达广告主营销活动现场。与地产商合作，可载客至售楼部；与餐饮娱乐商户合作，可载客至门店。例如，在新天杰传媒与希望·奥特莱斯的营销合作中，贴有广告车身贴、后窗屏展示着视频广告的网约车穿梭全城，并在车内头枕屏里播放着其活动推广视频。通过这一形式，在活动当日，就有数十位乘客乘坐专车到达活动现场领取专属优惠并购物消费。

　　由于采用了LED屏幕作为营销内容的载体，后窗屏媒体可以用文字、图片、视频等多种形式发布营销内容，这不仅使营销内容在视觉上更佳具有吸引力，更为广告主提供了丰富的营销选择。

　　针对流量价值更高的车内乘客，在封闭的车内营销场景和头枕屏媒体丰富的营销工具的加持下，新天杰·天赚智媒的核心传播能力被高效地发掘和释放出来。

　　头枕屏媒体安装于副驾驶座头枕后，营销内容将在10寸大小的屏幕上播放，超大的阅读窗口能够有效地捕捉受众注意力。基于头枕屏媒体，新天杰·天赚智媒还提供共享充电、商城、视频等多项服务，乘客可以通过与之配套的天赚APP/小程序，以参与营销活动、观看广告、关注广告主社交媒体账号、完成激励任务等方式，免费使用以上服务。例如，在今年“五一”前，新天杰传媒曾联合成都融创乐园、国色天乡、天府花溪谷等景区，在数千辆网约车上投放头枕屏广告。新天杰传媒专为此次联合投放，策划了一场面向乘客的“五一”景区门票免费抢的福利活动，投放仅10天就吸引2000余人参与活动，实实在在地为景区引流、拉动了景区消费。

　　头枕屏媒体丰富的营销工具进一步为广告主提供了多样化的营销选择，聚焦乘客出行真实需求而设计的各项服务，则为牢牢把握受众注意力、提升营销活动参与度和互动性带来了可靠的保障。

　　而LBS定位功能的引入，为高效、精准营销带来了更多的可能。通过LBS功能，后窗屏和头枕屏媒体可以实现广告主自主在电子地图上划定以某一坐标为圆心的3-5公里范围的精准投放区域，当安装后窗屏和头枕屏媒体的网约车、出租车驶入这一区域时将自动播放对应的营销内容。

　　LBS投放策略可以综合目标受众聚集区域、生活作息偏好，以及广告主的需求等因素，灵活制定营销内容覆盖的范围，以及播放的时段、时长、频次等，为营销内容与受众在时间和空间上的精准匹配创造了条件，不仅极大地提高了营销的精准性和效率，还让营销的成本变得极具竞争力。以与音乐派新生代KTV的广告合作为例，基于 LBS 定位的广告投放方案，实现了在以其门店为中心、半径 5 公里的指定区域内的精准投放，最终的投放成效显著，其顾客到店率成倍增长。

　　在数字化时代，户外媒体的数字化也是必然的。作为数字化的移动户外媒体，数字化的基因早已深度融合进了新天杰·天赚智媒。

　　在5G、区块链、LBS等技术的应用，以及网约车、出租车出行场景的加持下，新天杰·天赚智媒获得了远超传统户外媒体的营销能力，它不仅能在线下更广的范围内，直接触达更精准的受众，还能以数字化的能力让营销方案个性化程度更高，以及让营销内容的吸引力更强。

　　而这种结合的创造性，在头枕屏媒上得到了更集中的展现。通过头枕屏媒体与天赚APP/小程序的联动，使手机屏幕成为头枕屏媒体的延伸，无缝的在网约车、出租车出行场景下连接了受众的现实与数字生活，让营销内容在线下对受众的触达，到受众的注意力从线下转化为线上流量，并以此促成成交。

　　头枕屏媒体实现了从线下到线上的导流，以及从线上到线下的导购的全新营销链路，以线上线下双赋能的营销模式，助力广告主真正实现品效合一的营销目的。近期，茅台集团的核心品牌“茅台醇”在四川的总经销商也选择了在出行场景传媒这一新渠道营销造势，新天杰·天赚智媒为其量身定制了在新场景中的推广计划。“茅台醇”价格适中、包装偏年轻化，且从定位上区别于“飞天茅台”的传统高端名贵品牌形象，其潜在的消费者是更为年轻化、时尚化的群体。而在网约车乘客中，最积极参与营销互动活动的群体，正是对新鲜事物充满好奇、消费力正在崛起的年青一代。

　　同时，基于网约车、出租车运营的本地化运营的属性，以及受众在本地生活服务的方面的刚需，新天杰·天赚智媒在新营销方面作出了积极的探索，推出了专为本地餐厅、酒吧、KTV、健身房等小B端商家提供流量和营销支持的“城市牧羊人”计划。

　　“城市牧羊人”计划致力于为小B端商家提供高效、低成本的营销解决方案，小B端广告主可以选择由“城市牧羊人”计划提供的成熟的营销方案，也可以自主定制，通过新天杰·天赚智媒多种营销工具的高效营销能力，再搭配优惠票券和专属福利，即可轻松地实现对流量获取，入驻天赚本地生活服务平台的小B端商家还可以持续地获得流量曝光，其持续经营能力将得到进一步增强。

　　“城市牧羊人”计划在推进中取得了极佳的市场反馈，新天杰传媒也将持续为该计划在新天杰·天赚智媒营销工具及营销模式方面的完善和丰富发力，进一步提高营销效率，降低营销成本，并以内容、技术、激励等多种方式吸引用户，增强平台粘性，实现用户与平台、用户与商家、平台与商家之间的深度连接，为多方提供高效便捷的服务，为基于网约车、出租车出行场景的新营销体系的开创与应用边界的持续拓展提供指引。现在已有大院河·仙鱼莊、JC Party、醉西昌、朕想吃火锅、木育森林、太古·熹妍等近百家商户与新天杰·天赚智媒深度合作。以太古·熹妍为例，新天杰·天赚智媒为其定制了探店视频，并在网约车头枕屏上进行LBS发布，定向投放成功吸引了上百位乘客到店，转化效果深受客户认可。

　　新天杰·天赚智媒是对市场机遇的洞察和对营销工具的综合应用与创新后的产物Bsports官方App下载，为广告营销市场激烈的流量争夺战在网约车、出租车场景下开辟了一片蕴藏着巨量流量的营销新阵地，而随着新天杰·天赚智媒更多的落地和应用，在与实际的营销案例结合中，也必然会越来越多地诞生出更多的可能。返回搜狐，查看更多