【设计干货】掌握学习公益广告设计原则和技巧公益广告是一种特殊的社会性教育活动，它通过大众传媒向公众传播 科学的价值观念、生活观念，达到引导和教育的目的。公益广告首先需要优秀创意，然后通过恰当的表现方式才可能产生良好的传播效果，才能达到提高公众的整体素质的目的。

　　公益广告要出精品佳作，就必须在创意上做文章。公益广告创意是指围绕表现公益广告主题而展开的构思。在现代公益广告活动中，创意尤为重要，是公益广告的生命和灵魂，创意是公益理念传播的关键所在。

　　信息过剩的时代，注意力本身就是价值。在这场眼球争夺战中，如果公 益广告信息不能被受众注意，那就谈不上被接受，更谈不上被影响。公益广告始终追求的是要打动受众。

　　在广告行业里，最需要的就是与众不同。从词语的本义来看，创意是 项创造性工作，是来于创新、源于智慧的创造性思维活动。独辟蹊径、独具匠心、独树一帜等都是指广告创意的独创性。独创性是公益广告创意最鲜明的特征，也是公益广告创意的最根本的要求。

　　人们一般习惯于对常见的事物视而不见，要想改变这种惯性，要想抓住人们的眼球，就要在新鲜、独特上做文章。

　　公益广告传播的信息是某种观念，更应该注重与受众心灵的沟通。如果公益广告过于抽象和理性，往往不利于公众接受。冷漠的说教和生硬的口号是无法打动受众的心灵的，也就谈不上接受其传播的观念。

　　在创意时往往把情感诉求作为创意的切入点，要用情感来影响受众，运用合理的艺术表现手法进行广告创作，寻求最能够引发受众情感共鸣那个点，寓理于情，使公益广告蕴含浓郁的人情味和感染力。通过情感上的沟通，赢得受众的认同，起到提醒Bsports官方网站、规劝、批评的作用。

　　在公益广告创意中，以幽默、诙谐的方式，表达严肃的主题，不仅能迅速吸引公众的注意力，而且能够让受众在轻松、愉悦的氛围中，领会公益广告的主旨，获得理想的传播效果。

　　简约是好广告的关键所在。好广告是针对普通人的，它应当是机敏、 简约、令人愉快的，而不是虚幻或有障碍的，可以说好广告就是将好创意以简约的方式表现出来。

　　公益广告面对的是最普遍的社会受众，传递的信息要单一、具体，它必须让受众一目了然，能够轻松领会其广告意图，与受众的内在需求相贴合，也就是公益广告要能与受众心心相印，简洁不仅使广告更有力，也使它们更具激励作用。

　　从心理学角度看，公益广告就是广告主施加心理影响和受众接受心理 影响的过程。公益广告创意只有符合公众的心理规律，能与公众进行有效的心理沟通，才能达到传播目的。

　　公益广告的目的是通过打动最广泛的受众，使之接受公益广告传播的理念。而受众是千差万别的，所以反映受众身边最熟悉的事情，最贴近其生活的公益广告，会因其具有接近性而使受众产生亲切感。

　　而“接近性”和“亲切感”是受众接收信息的最佳心理状态，可以使受众对公益广告传播的理念产生共鸣，能起到耳濡目染、潜移默化的作用。而公益广告的主题和人们生活密切相关，生活化的题材需要贴近生活的创意。

　　进行公益广告创意时，必须注重分析研究公众关注和关心的热点问题，使主题选取切合公众心理，从而获取最佳的宣传效果。成功的公益广告其构思创意都是独特新颖富于情感的，它以简单的方式表现出来，同时符合公众心理需求，从而达到了公益广告的最终目的。