哈德门的故事（连载四）英美烟公司最先在华销售的牌号为进口产品，烟标上全部是英文，翻译成中文很拗口，词义也不易理解，影响了市场的接受度。

　　纯粹的“洋烟”遭受冷遇，加上汉译名字闹出笑话遭受嘲弄的经历，如同几盆冷水，让信心满满的“洋人”清醒过来：自己的产品必须植根当地文化土壤，才能在中国市场生根发芽、开疆拓土。为此，他们于1915年在中国成立了美术部，培训和引进中国美术创作人员，加速推进烟标设计、广告策划乃至营销人员本土化。

　　用“前门”“哈德门”这些中国人熟悉的物象命名卷烟牌号，是这一理念运用于实践的产物。用“哈德门”这座城门的名字命名卷烟品牌，也是因为外国人喜欢它。

　　“哈德门”卷烟的复出无疑是成功的，连续多年供不应求，其旺盛的生命力曾被消费者誉为“哈德门旋风”。“哈德门”复出带来的争相恢复老牌号的现象，曾被称为“哈德门现象”。

　　30多年来，老牌号、老字号复出的新闻不胜枚举，成功的案例却如凤毛麟角，诸多老瓶子装新酒的尝试，都变成了“乱哄哄你方唱罢我登场”的教训。对比之下，“哈德门”复出的成功格外引人注目。

　　烟标艺术可分为东方特色与西式风格两大类。前者注重具象设计，画面构图简洁自然、寓意深刻，笔势顿挫跌宕、勾勒疏密有致，形象生动逼真，气度端庄大方，辅以书法等形式，兼有史料性、知识性、趣味性和艺术性。后者侧重抽象设计，即几何体设计，能给消费者留下深刻的商标印象。

　　1916年推出的“大前门”卷烟Bsports，是具象化中式烟标的典范之作。而“哈德门”烟标抽象与具象有机融合浑然一体，中西文化合璧相映生辉。

　　“哈德门”烟标的正标围绕“门”字进行设计，以抽象的拱形剖面象征实体城门。门内的大块底色是绿松石色；城门中心的圆圈，如铜钉朱门的虎首门环，与拱形的城门轮廓相互映衬，让原本抽象的画面少了呆板，多了灵动；城门轮廓的周边，由内向外，红色由深向浅过渡……

　　最为别致的是“哈德门”烟标的副标，卷轴状的信笺样式极具中国底蕴，让人眼前一亮。竖排楷体文字状似手写，字体圆润飘逸，字号大小相宜。大块绿松石底色朦胧神秘，将书笺衬托得越发醒目。

　　在烟标上打广告的创意独出心裁，一物两用、事半功倍。“哈德门”烟标的正标与副标，都是烟标广告的经典。

　　英美烟公司选择广告媒体，无所不用其极。他们非常注重消费心理研究，善于传播容易打动消费者的产品特征。

　　英美烟公司在华的产品，与生俱来带有殖民色彩。外资能够在清末进军中国市场，确是不平等条约的产物。

　　甲午战争后，西方资本主义世界对中国的经济侵略已不只是商品输出，而是着重于资本输出了。英美烟公司是较早进入中国的跨国公司，把中国作为最大限度掠夺利益的市场，严重阻碍了中国的发展。根据不平等条约，英美烟公司在上海、汉口、天津、青岛等地开设工厂。