Bsports官方网站广告设计的基本知识依云品牌在中国市场已经被确立为“身份消费”的代表产品。超 过50%的五星级酒店、近90%的高档消费场所、95%以上的一线娱乐 明星均指定依云作为其饮用水消费的唯一产品。 依云品牌旗下的依云矿泉水已经成为高端消费人群的身份象征。 依云产品瞄准的是中国月收入在6000元以上的年轻人市场，这一市场 人数在2013年远远超过3000万人，其中只需要有1/3的人群成为依云的 消费者，就足以确立依云品牌在华的饮用水产品的领军地位和企业高 盈利地持续运作。

　　细分消费者市场的基础 地理细分： 人口细分：年龄、性别、职业、收入、教育、国籍、民族、宗教、 社会阶层心理细分：社会阶层、生活方式、

　　公司名称： 真功夫餐饮管理有限公司 创始人： 蔡达标 潘宇海 公司口号： 营养还是蒸的好 性质： 经营原盅蒸饭、原盅蒸汤的中式 餐饮连锁机构 地址： 广州市天河区体育西路109号高 盛大厦16楼CD单元

　　设计要求：2015年2月，老板要求给产品打广告（产品将在5月上市）。 设计内容（媒体选择）： 设计风格： 产品分析： 目标消费群分析： 市场环境分析： 确定标题：

　　非经济广告：a.政府行政部门、社会事业单位、个人的各 种公告、启事、声明等，主要目的是推广。

　　只有处事公平、公正、公开，才能明察，老百姓才能听从政令，不敢怠慢。为官者只 有廉洁，才能树立权威，下面的贪吏们才有所畏惧，不敢欺骗上级。

　　对于准确把握消费者动机以及科学的广告具有重要价值。 1、根据消费者的基本需要层次，合理细分市场。 在进行广告策划时，商品就可以根据需要层次细分市场。

　　劳力士是显示财富和身份的象征，处于马斯洛需要层次的顶端；此外，它 又推出了中档的斯沃琪手表以攻占中档手表市场，定位于年轻人的消费群体， 其成本低廉，设计新颖，风格时尚。 美国市政机构提供的自来水免费，但数百万消费者却宁愿付出100 倍于自 来水的价格购买“皮埃尔”瓶装水，原因在于消费者有三种主要需要： ①对营养和健康的需要；②对安全的需要；③对地位炫耀的需要。

　　双种子更名 为真功夫 定位目前初级发展 阶段，具有未来向 全国化，全球化的 愿景 形成一定的战略发 展思路

　　走出东莞辐射广东 168糖水行在东莞成立 总部从东 莞搬到广 州 1994 年 1997 年 1999 年

　　八戒的需求是生理， 沙僧的需求是安全， 白龙的需求是归属， 唐僧的需求是荣誉， 悟空的需求是实现自我价值。

　　• • • • • • • • • 第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周 第九周 广告的基本概念 作业1 广告的市场定位、策略与设计流程 广告的构成要素 广告的创意设计 广告的编排设计 商业广告设计 公益广告设计 考核（打印作业）

　　依云频频与社会名流接触，诸如一些重要场合，比如八国峰会、国内 奥委会等，依云矿泉水成为了的指定饮品。从日本世界杯归来走下 飞机的整个英格兰队，每个人手中拎着的是依云；这些都成为很自然的事

　　在日常生活中，我们从广播里听到各种广告，从电视 里看到各种广告，从Internet、报纸、杂志等阅读到各种

　　1．报纸的优势 * 传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、 家庭，有些报纸甚至发行至海外。 * 传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。 * 具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为 深入细致。 * 文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简， 图文并茂，又可套色，引人注目。 * 便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。 * 传播费用较低。 2．报纸的弱点 * 时效性短。报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会 大打折扣。 * 传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所 感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校 * 理解能力受限。受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。 * 色泽较差，缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影 不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。

　　了商品与商品间的交换，有了顾客与市场，就 有了广告活动。 广告简单的解释是“广而告之”，其目的 是为了招徕顾客，沟通生产与消费之间的关系， 使供求渠道更为通畅。

　　* 视听结合传达效果好。它用形象和声音表达思想，这比报纸只靠文字符号和广 播只靠声音来表达要直观得多。 *纪实性强、有现场感。电视能让观众直接看到事物的情境，能使观众生产亲临其

　　* 传播迅速、影响面大。它与广播一样，用电波传送信号，向四面八方发射，把信 号直接送到观众家里。传播速度快，收视观众多，影响面大。 * 多种功能、娱乐性强。由于直接用图像和声音来传播信息，因此观众完全不受文 化程度的限制，适应面最广泛。

　　* 范围广泛。被称为“无边界的媒介”。 * 超越时空。不分制度，不分国界，不分种族。任何人都可以利用这个网络平等地 获取信息和传递信息。 * 双向互动。电脑Internet成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范 围和远距离的双向互动。 * 个性化。在Internet上，无论信息内容的制作、媒体的运用和控制，还是传播和 接收信息的方式、信息的消费行为，都具有鲜明的个性，非常符合信息消费个性 化的时代潮流Bsports体育，使人际传播在高科技的基础上重放光彩。 * 多媒体，超文本。 * 低成本。相对其巨大的功能来说，Internet的使用是比较便宜的。

　　1．广播的优势： * 传播面广。广播使用语言做工具，用声音传播内容，听众对象不受年龄、性别、 职业、文化、空间、地点、条件的限制。 * 传播迅速。广播传播速度快，能把刚刚发生和正在发生的事情告诉听众。 * 感染力强。广播依靠声音传播内容，声音的优势在于具有传真感，听其声能如临 其境、如见其人，能唤起听众的视觉形象，有很强有吸引力。 * 多种功能。广播是一种多功能的传播工具，可以用来传播信息、普及知识、开展 教育、提供娱乐的服务，能满足不同阶层、不同年龄、不同文化程度、不同职业 分工的听众多方面的需要。 2．广播的弱点 * 传播效果稍纵即逝，耳过不留，信息的储存性差，难以查询和记录。 * 线性的传播方式，即广播内容按时间顺序依次排列，听众受节目顺序限制，只能 被动接受既定的内容，选择性差。 * 广播只有声音，没在文字和图像，听众对广播信息的注意力容易分散。

　　即使延伸部分品牌，比如在依云加入一些果味，推出柠檬依云，既简 单又可以大赚一笔，但依云却没有这么做，她只是推出一些不同包装、 容量的矿泉水，仅此而已。

　　1．杂志的优势 * 时效性长。杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有 保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。 * 针对性强。每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众 制定传播策略，做到“对症下药”。 * 印刷精美，表现力强。 2．杂志的弱点 * 出版周期长。杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜 在杂志媒体上刊登。 * 声势较小。杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。 * 理解能力受限。像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化， 特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。

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　　“哈尔滨啤酒”或“雕牌洗衣液”的产品宣传广告，进行广告设 计的流程，两人一组，星期一以word文档上交。 （作业1，占成绩8%）。，