Bsports官方网站2021年欧洲数字广告行业市场规模及市场结构分析 疫情下市场规模仍保持强劲增长近年来，数字广告在欧洲发展迅速。2020年尽管疫情爆发，欧洲数字广告市场依旧保持强劲增长态势，市场规模接近700亿美元。目前，展示广告占据主要市场份额，而社交展示占据展示广告主要市场份额。手机是欧洲消费者主要接收广告的设备。

　　行业主要上市公司：中国广告行业上市公司主要有：分众传媒(002027)、蓝色光标(300058)、华媒控股(000607)、省广集团(002400)

　　随着互联网、大数据等技术的发展，数字技术已经逐渐应用到广告中，数字广告近年来在欧洲地区发展迅速。2020年尽管疫情爆发，欧洲数字广告市场依旧保持强劲增长态势。根据IAB Europe发布的最新报告显示，2020年欧洲数字广告市场规模达到694亿美元，同比增长6.28%。

　　按形式分，数字广告可分为分类和目录广告、搜索广告和展示广告。目前，展示广告占据了欧洲数字广告的主要市场份额，2020年展示广告为318亿美元，占整个欧洲数字广告的46%。其次是搜索广告，2020年搜索广告市场规模为303亿美元，占整个欧洲数字广告的43%。

　　在展示广告中，根据IAB Europe划分，主要分为两大类：社交展示广告和展示广告。目前，欧洲地区的社交展示广告占据了展示广告的大头，占比高达47.80%，2020年其市场规模为152亿美元。

　　的展示广告方式包括传统类、视频类和语音类。传统类的展示广告为横幅、原生、特殊广告、集成内容、通讯广告;视频类展示广告为视频插播等;语音类的展示广告为在线广播(IP传送)、音乐流媒体服务、播客、语音助手等。

　　在展示广告中，传统类的展示广告占比最高，占展示类广告的64%;其次是视频类展示广告，占展示类广告的33%;语音类的展示广告占比极少，仅为3%。

　　目前Bsports官方App下载，欧洲大多数消费者通过手机接收数字广告，手机是消费者点击欧洲数字广告的主要设备。无论是从展示广告还是从搜索广告的点击数据来看，手机的点击率占比均超过一半，展示广告这一占比甚至达到了66.6%。

　　以上数据来源于前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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