精选广告策划模板集合九篇范文 docx精选广告策划模板集合九篇范文 广告策动 篇1第一局部：前言1.广告商品 ：保洁公司—洗发水海飞丝2.产品简介：始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。驰名护发品牌海飞丝贡献最新研究成果——活力锌。这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌〞的活性状态，使它在去屑产品中更好地发挥作用，更快速有效去屑，让秀发尽享无屑的新生。新海飞丝洗发水已经形成了怡神舒爽型〔天然薄荷〕、滋养呵护型〔草本精华〕、四肢柔润型〔二合一〕、洁净呵护型、柠檬草控油型、莹彩乌黑型、去屑润发精华露七大系列。第二局部：市场分析1.营销环境分析中国洗发水市场容量巨大。中国总计有20xx余家洗发水制造商生产的3000多个洗发水品牌，总销售额超过200亿人民币，总产量和总销量居世界第一，且日趋壮大。2.消费者分析整体上，中国人习惯每周洗发1-3次。据调查结果，每周使用洗发水3次以上的消费者仅占全部使用者的34.9%，比上年提高4.5%。从性别来看，男性使用洗发水洗发的频率明显高于女性;从地域来看,南方人使用洗发水洗发的频率比北方人高。据调查，78.2 % 的消费者表示自己喜欢在超市或大卖场购置洗发水。20-50岁这一年龄层的消费者占了89.1 % 的购置分额。在购置洗发水消费者中,女性占71.8%, 起决定作用.她们的购置欲相对男性来说较强，而且易受广告和促销等因素的影响。3.产品分析海飞丝洗发水一直定位非常明确，是去屑类洗发产品，近期也在不停更换包装。所以作为中低档洗发水产品的销售还不错，但是可以加大产品的开发，现在的宝洁公司产品都是通过向产品里加不同成分来实现差别化，其实去屑产品不必如此，可以通过对不同发质的人，去屑程度要求不同来细分产品，比方油性发质人适合的去屑，干性发质适合的去屑产品，中性头发的去屑产品。就是通过外包上对不同发质的人去屑强度的不同来细分产品。这样前景更好。而不是像品牌的产品通过加皂角，杏仁，黑芝麻等。 海飞丝主要成分是活力锌。海飞丝系列产品较多，有怡神舒爽型、深层洁净型、丝质柔滑型等。产品价格：海飞丝的价格一般在35-40元/400ml之间，比同类产品价格要高。4.企业和竞争对手的竞争状况分析宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、 沙宣等几乎占领近70％的市场份额，而在残余约30 ％的市场份额中，联合利华〔力士、夏士 莲〕、日本花王〔诗芬等〕等跨国企业品牌又占去了约25％，总共约有5％的市场是国有品牌。飘柔洗发水一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一局部， 忠诚度较高，这与消费者长期使用的消费习惯和品牌信赖是分不开的。5.企业和竞争对手的广告分析飘柔的最大利益点在于用后能使秀发“柔顺〞。飘柔是专门为中国女性而生产的产品，很适合中国女性的特质，用此赢得了许多中国女性的喜爱。飘柔的广告以女性为主要对象，突出秀发的柔顺和自然，广告语是“动员，心动，飘柔〞。第三局部：广告策略1.广告的目标①让更多的人购置②主要表现海飞丝洗发水的特征③让不了解的人了解这个品牌进一步促使他们行动 ④扩大市场，同时让海飞丝向城镇农村地区开展⑤针对女性的洗发水广告较多，这次的海飞丝广告主要针对男性做广告2.目标市场策略人

　　2024-2029全球及中国影视节目OTT行业市场发展分析及前景趋势与投资发展研究报告.docx

　　SolarTerms-StartofSummer(立夏)-中国文化之24节气课件(1).pptx

　　原创力文档创建于2008年，本站为文档C2C交易模式，即用户上传的文档直接分享给其他用户（可下载、阅读），本站只是中间服务平台，本站所有文档下载所得的收益归上传人所有。原创力文档是网络服务平台方，若您的权利被侵害，请发链接和相关诉求至 电线) Bsports，上传者