广告创意提案范文模板优选23篇背景简述哈尔滨秋林集团股份有限公司的旗下产品秋林格瓦斯饮料，又称格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄罗斯，中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料，采纳其传统发酵工艺加工，是国内目前为大列巴(大面包)酿造的饮品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等自然物质为原料，经多种乳酸菌，酵母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品。其口感醇香微甜，具有开胃、健脾、降血压、消退疲惫等保健作用，与“德国啤酒”、“美国可乐”、“保加利亚布扎”一起被公誉为世界四大民族饮品。此饮品采纳生物工程技术，以俄式大面包(大列巴)、麦芽糖为基质，经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成。颜色近似啤酒而略呈红色，酸甜适度，口感极佳，是一种无酒精的发酵凉爽饮料。市场分析秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨当地被众多消费者所了解。然而，在其他省市却很少有人知道，即使有消费者想购买，在其他地区也不简单买到。并且，秋林格瓦斯口味独特，有益身体健康，价格适中，有很大的进展潜力。所以，为了提高秋林格瓦斯饮品的销售，乐观地宣扬秋林格瓦斯的文化，从而更好的开发这一领域的市场。据统计，中国目前有50多个城市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中已挂牌的接近30个。除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫进展基础的城市外，河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也加入进展动漫行列。仅江苏一地，就有苏州、无锡、常州三个“动漫基地”。各地动漫产业基地纷纷出台各项优待政策吸引动漫企业和动漫教育机构入驻，为进展动漫产业寄予厚望。动画产业跻身支柱产业,在国民经济总量中的比重越来越大,呈现出快速增长的新趋势。当今世界，文化产业的进展已经成为综合国力竞争的一个重要标志。产业结构不断优化，以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售，形成了完整的、延长的产业链，呈现出越来越强的产业化趋势。所以我准备把广告的设计和动漫元素相结合，通过相关的动漫图片和饮料图片相结合制作横幅广告、邮件广告、软文等，在消费者心中树立一个有实力的Bsports体育、国际化的、历史悠久的、时尚的、健康的、品牌好、口碑好的饮料形象。以健康、自然的主题，清爽。热血的风格表现出来。主要通过静态图片形式进行设计，详细的广告设计会依据状况调整。广告创意提案范文模板第2会的各种运动的影像。运动系列平面广告：（主要投放于报刊杂志，运动项目的选择主要以器材和我国是否拿金牌的项目为选择条件）把青岛啤酒瓶变形为运动器材，消失在各个运动场合中A、青岛啤酒放大到与体操运动中男子用的鞍马大小，罐装青岛啤酒横摆，酒瓶下加四条腿，在上面加2个手柄（即把鞍马的大长方体部分换成青岛啤酒瓶），一个男运动员正在上面做动作。B、在多组多人皮艇竞赛中，把即将要到达终点的队伍的皮艇换成超大的青岛啤酒瓶，其他队的皮艇不变。C、重量级的举重运动中，把运动员正举起的杠的两侧的一个个圆盘换成青岛啤酒瓶的一个个瓶盖。广告创意提案范文模板第3构思一篇精彩的广告文案是很多从事广告行业的伴侣梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案^v^可遇不行求^v^，将创意神奇化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，若将本义介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，信任，你的文案就肯定会象^v^汪洋中的孤岛^v^，一样突出，令人瞩目。1、消化产品与市场调查的资料，用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。2、问自己：我应当向我的消费者承诺什么?这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越详细越好。^v^让你漂亮^v^的承诺不如^v^消退你脸上的色斑^v^及^v^让皮肤变得雪白、有光泽^v^来的有力，^v^为你省钱^v^不如^v^让你省下10元钱^v^来得有力!不要写下连你自己都不能信任的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清晰。3、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意(bigidea)。这个核心创意一是很单纯，二是可延长成系列广告的力量很强，三是很有原创性，可以震醒很多漠不关怀、漠然视之的消费者。例如，我们为^v^红常青羊胎素^v^这一美容保健品所确定的大创意是^v^红常青，为女人除不平^v^，^v^不平^v^指脸上的^v^皱纹、斑斑痘痘^v^，又指心中的不平、怨言，绽开了系列广告也颇引人留意。4、广告最重要的是标题，标题写得好，广告成功了70%-90%，标题的创意请把握三个基本点：(1)故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人仔细读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉^v^赛车一族^v^创意的广告，将^v^赛车^v^开进^v^厨房^v^产生了故事性，吸引了人看广告的爱好。(2)新颖性：一个可以引发人们奇怪心的广告会吸引许多人。广告标题肯定要有新颖性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作^v^表面文章^v^?》、《上火啦》、《战^v^痘^v^的青春》，为全都全家福创意的《今日请倒过来看广告--全都全家福到了!》等等广告都比较符合新颖性的特点。(3)新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。接受公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停^v^火^v^了》等广告都引起消费者的剧烈反响。5、创意的若干方法：(1)拟人化：当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意，接受为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气?》，运用拟人的手法，相当生(2)逆向思维：别人总是说自己是老大，假如你承认自己老二，就不同凡响，别人说^v^红^v^，你说^v^黑^v^就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是其次位的》就令人震惊。房地产都喜爱说自己在^v^黄金地段^v^，我们运用逆向思维，为一个房地产做广告说它在^v^白银地段^v^，诉求它^v^升值有潜力^v^，为另一个房地产广告创意《我喜爱挑剔的买房人》等等。(3)情景想象：很多广告要借助生活中熟识的场景想象。例如我们为益生堂创意的《你预备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回别烤^v^糊^v^了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景绽开的创意，特别富有人情味。(4)借助热点话题、新闻：在《水浒传》最火爆的时候，接受为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》。广告效果非同凡响。我们为全都药店三?八节推出的《三?八节男人全都行动》的广告也相当有影响力。(5)利用比方、象征、联想等手法：将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会消失比较惊人的效果。比如我们把^v^哇哇乱叫的汽车电子防盗锁^v^比方为^v^猫^v^，广告标题就是《猫能救你的车吗?》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的^v^奇妙女郎^v^--佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比方建筑力作，弥足宝贵。联想能创意出很多好文案，如上海三菱，电线， 让人一下就想到三菱。 (6)运用感叹语气来创意，比如用^v^果真^v^、^v^可恶^v^、^v^友 爱的^v^等均很吸引人。 (7)运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆，天健花园创意竖版广告相 当特殊。 (8)借助熟识感。 (9)借助宠物、美女与宝宝。篇幅所限，不一一举例。 6、好的文案，最主要的是讲事实，而不是装腔作势;给予亲切感， 注入真实的感情。讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱 斯车速每小时60 公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列 举了大量的事实，特别令人兴奋。广告内文肯定忌讳空洞的说教， 要告知消费者一些特别实在、详细的数字。 给予文案亲切感，是指你肯定要以伴侣说的口气去写文章，娓娓悦 耳，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会由于这一点而去购买产品。 用真实的情感去写，感动自己的文字肯定也会打动其他人，在奥林 蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲身经受，令不少人 为之动容。 7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性， 最好在文案中消失女人、姐妹等字眼，假如是孩子的妈妈，那就要 消失^v^妈妈^v^，假如是男士，就消失^v^男人^v^这一字眼。 8、别怕标题或文案太长，好的广告文案不肯定就是短文案。我为 益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神线 字，收到了上万封消费者的询问来信。假如一个产品它用短文 案能表达清晰，那就短，假如用长文案写得会更生动有力，促销力 更强那就用长文案。 9、广告文案中假如支配抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在 叙说这些赠 品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。 10、假如广告文案能够与某一大事、活动结合起来写会更加生动。 我们为产品藏王宝所作的广告《藏族伴侣向无锡人^v^送宝^v^ 来了!》，同时结合在广场的赠送活动，效果就不同凡响。 11、要写好一篇文案，脑子里必需有足够的画面和参考资料。我学 习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下特别好的创意，当自己 思路枯竭时，会打开这些百宝箱看看。我常常花业余时间去剪报， 剪下一个好的广告以及特别棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。 12、切忌用很生僻的字。你要把读广告的人看成一般学校文化的人 比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不愿放弃。 13、以下字眼可以常用无妨：免费、友爱的、敬重的、省钱的、划 时代、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、欢乐的、舒适的、感 动的、隐秘、、底细、某年某月某日、今日、明天、后天等等， 还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文 风要流畅，少用^v^由于、所以、不仅、而且^v^等虚词。 14、假如产品有一些数据特别有用，就用这些数据作标题。例如 《一个名字，十二年心血》(康达尔形象广告)。 (1)学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。 (3)能支配到合适的版面中去，从而与众不同。 16、证言广告是有效的广告方式之一，但肯定要写得真实，语言非 常贴切才令人信服。 17、坚持一个广告中就集中说一点，说的点过多，简单让消费者遗 忘甚至搞不清晰。 知已知彼，百战不怠。 猜你喜爱： 广告创意提案范文模板第4 [篇一:“环保在你身边”活动策划书]一、活动目的和策划思路: 1、随着经济的飞速进展和社会的不断进步，人民对自然资源的开采和使用越来越大，对环境造成的污染也越来越严峻。为爱护环境， 中国已经在国民经济和社会进展“十五”方案中增加了可持续进展 的重要指标;同时加大了国家环境爱护机构的力量建设;实施了大规模 生态工程;并在经济结构战略性调整中把加强环境爱护作为重要内容。 爱护环境是每一个地球公民的义务。为进一步加大环境宣扬教育力 度，结合昆明市委、市政府将昆明市创建为“全国卫生城市”“国 家环境爱护模范城市”的目标和“中国公民道德建设”的活动要求， 更让昆明市民深刻的熟悉到环境爱护的重要性。因此，作为一个春 城市民，我们乐观的策划提倡一次全民的“环保在你身边”活动。 2、昆明市妇联巾帼社区服务中心丰富服务站是一个以安置下岗失