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　　考察网络广告创意程度和任务导向对受众注意的影响。研究采用双因素被试间设计。研究表明:无任务导向时网络广告受众注意受创意广告的影响;有任务导向时网络广告受众注意受非创意广告的影响;广告创意程度和任务导向的交互作用对受试注意有显著影响,任务导向主效应显著。

　　关键词：精彩Bsports、创意、平面、广告集锦、创意广告、广告创意 创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。   应用较为主要的广告创意策： USP 广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等 可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。