Bsports官方网站户外智造：户外广告5大差异化投放技巧 I 国外8大案例全面展示可量化的媒体目标第一步是设定媒体目标，作为广告KPI 评估的地图。户外媒体营销首要重点是设定品牌营销目标、户外媒体以及广告目标，此目标还需要是可衡量、明确的目标，并根据目标提出建设性问题。

　　目的是量化广告投放全过程，使户外媒体广告引流中产生的比如线上到店流量、网站点击率、消费者互动率等投放结果有一个清晰的追踪和借鉴。

　　对户外受众的全方位沉浸式考量，场景行销力是一个热词，户外媒体广告依旧需要把场景与人的行为轨迹相贴合，帮助受众呈现消费场景以及消费过程中可能发生的行为动作。

　　因此，基于大数据分析和其他算法技术已经做到了即时的受众跟踪，不过，如今品牌同质化明显的市场下，户外广告的颜色、内容、材质间接或直接影响受众观感的细节，这也是品牌广告差异化表现的细微之处。

　　引发受众的心理预售，户外广告的互动性、沉浸式体验、震撼人心的视觉冲击等特性都可以从形式上引发受众情感共鸣，但这还不够，户外媒体在传播产品或品牌印象时，最初的目的应该是传播消费契机，引发受众的心理预售值。

　　社交问答媒体知乎、搜索引擎百度、网易云音乐等都是曾在户外媒体打造过“走心”文案广告，其在内容、视觉上都直接“打动”了消费者。

　　不过，户外广告在线下传播过后，在线上能引发激烈讨论热潮和树立好玩、感动、话题制造等的品牌横向、纵向规模化传播形式，使消费者愿意讨论并使用的广告形式，是有效引发消费者心理预售值的表现形式。

　　简约的魅力户外媒体的空间价值赋予了广告一定的聚焦能力，要抓住忙碌的受众注意力，就需要把信息变得精准、明确、简洁，恰到好处地引发记忆。因此，用短小精悍说清卖点的户外广告是优秀的差异化广告。

　　“怕上火，就喝王老吉、“海澜之家，男神的衣柜”这种户外媒体广告特点是内容凝练却不失关键，能够一语中的就绝不表露品牌细节。

　　另外，在品牌形象颜色上，使用颜色简洁却不输气场的广告颜色同样也同样重要。因为户外广告容量、面积有限，品牌信息、诉求点太多则会削弱品牌利益诉求，这也是某些巨头品牌经常在户外只放置一个logo的原由。

　　合适消费者的创意是品牌户外广告策略的表达。AR、VR以及大数据的发展赋予了户外广告更多的创意表现形式。

　　不过，恰到好处的创意能避免喧宾夺主，突出品牌自身特性并发挥品牌溢价作用。由于思维惯性具有一定程度的局限性，使得一些户外媒体广告总是使用十年如一的广告创意。相反，合适消费者的创意是户外广告营销中不可缺少的成分。

　　快餐品牌M记一直是忠于消费者创意的户外广告榜样。其深谙消费者购物行为、出行行为和消费心理，推出过许多低成本高创意的户外广告。比如新品宣传时把广告牌变成温度计，根据相应温度推出对应饮品；拆剪品牌logo作为指示路标；

　　广告牌上安装充电桩，为解决车主的充电问题；还有赛博朋克风的百变logo拆解......这一系列的创意广告都是基于受众心理，使广告精准触发消费者的神经弦以及带来一连串的品牌形象溢价。

　　品牌种类多样化使得品牌在户外广告表现上必须做到差异化。因此，除了借助各个数字化、AI算法等技术手段之外，户外广告在传播之前的计划需要进行目标设定、场景、简约内容、创意等等的战略思考，最终实现响应市场需求、搭建消费者沟通的有效户外表现形式和可能性。

　　激烈的“吸睛”大战中Bsports体育，究竟什么样的户外广告才能使其魅力得以全面体现、获得消费者的喜爱呢？下面8个国外案例给你答案~

　　大楼31 扇窗代表每月的日子，每层 7 间房刚好是周一到周日；从窗外向屋内看，一户户人家正各自经历着小幸福。

　　白色“巨型日历”立在场中央酷炫十足，将四周楼宇衬成了“背景板”；窗内的平凡生活影像，传递出品牌与普通大众对线、中国银联：诗歌POS机

　　中国银联在上海陆家嘴地铁站放置POS 机，用银联手机闪付捐出 1 元后，POS 机便会打出一张印有诗歌的小票，创作于留守山区的孩子们。

　　“快钱”、“返利”、“多金”几个字放得超大，悬在巨幅视力表顶端，肉眼望去很难错过；越往下看，欺诈陷阱的真实面就越显露，但字体也越小、越难被看清。这正是欺诈陷阱的套路：最醒目的是谎言，却被模糊不现。

　　ROKID ME 是一款只有掌心般大的随身智能音箱。品牌巨幅户外海报上展示一位沉醉于音乐的少女，借助立体雕塑，以她左手臂被延展出画面形成一个小舞台。各类音乐家纷纷“飞上高空”，在她“掌心”演奏乐章。

　　；（再次郑重声明：我们绝不对外销售任何课件和资料，如有发现，欢迎举报，一经查实，必将重谢！）。3、同时还会免费获赠彭小东导师亲笔签名赠书和

　　啤酒品牌Coors Light通过使用反光白色防漆涂层涂在公寓楼顶制作广告牌，屋顶的白色涂层形成了独特的字体“Coolest”，同时广告牌反射高达85%的光照，使屋顶的表面温度降低超20度。不仅最大程度的体现了实用性还很美观，将艺术性完美结合其中。

　　CitizenM酒店在洛杉矶宣布营业时为当地 52 位富有创造力、进取心和艺术气息的居民，拍摄了一组人物肖像并集结在一起，以酒店的墙体作为橱窗，来向他们亮灯致敬。

　　Ketel One伏特加曾制作一系列的黑白简笔画户外广告，在车水马龙、灯红酒绿的都市中，面对这样简单又清新的画面，配上文案drink marvelously（美妙畅饮），有一种可以逃离城市的轻松感，高效能地传达品牌情感。