创意街区 「吨吨吨吨」来一杯提神醒脑的新年创意为了更深度的以创新力激活园区，同时为线上线下的“街区邻里”奉上更多元的文化交流，创意街区栏目选取了最容易普及也最直接的创意传播方式-平面广告作为切入点。我们将在每期内容中搜集并分享国内外优质的创意，解读他们背后的创作思路，找到创意诞生的蛛丝马迹，为高北十六的朋友们带来一丝灵感上的启发。同时，推文结尾将公布当期的创意挑战，欢迎加入！

　　在上一期的创意街区广告分享中，我们留下了来一口啤酒公司新品09酒的平面广告设计需求，在开始正式的内容分享前，让我们先来看看6号研究员的朋友们，要怎么为一款没有酒的酒，打广告。

　　本期的第一位朋友，采用了连环画的方式展示创意。四幅图画，展现了四个不同的生活场景，涵盖了驾驶车辆、庆祝节日、外出游玩等方面。其实每一幅图都可以单独成为一张优秀的广告作品，连贯成一系列的无酒精类酒广告。这位朋友的核心思想非常明确，TA抓住了许多饮酒之后无法参与的场景进行合理联想：生活中，酒后乘坐飞机、潜水、驾驶车辆都会带来危险，然而有了09酒这样一款产品，消费者就能既享受到饮酒时爽快的口感，又能不错过生活中重要的时刻了。

　　第二位朋友将创意的核心重点放在09酒背后所蕴含的精神之上。TA对真男人气概这一品牌核心进行了延申和发散。广告中将007邦德的形象作为成熟男子气概的代表，并在广告中明确展示出了0% alcohol的字样。更有趣的是，创意者发来的作品描述当中，还提到007邦德周围的辐射线的数字字样，更增加了动态创意画面延展的可能性，充满巧思。

　　这位朋友的思考方式与第一位朋友相似，他们都将画面的重点放在饮酒的后果，通过不同方式的画面呈现，来引发读者的同理心。在这副广告中，左边含酒精的瓶子在酒后走路歪七扭八，不能走直线，一副醉酒者的样子呼之欲出，紧密结合常见的生活场景；而在右边，09酒的饮用者则能轻松的保持仪态，维持自信、成熟自持的男子气概。通过对比，让读者自然得出结论，领略广告意图。

　　最后一位朋友也将创意的重点放在酒驾与保持清醒的对比上。更有趣的是，TA用牛仔来展示真男人这样的概念，不仅能引起男性阅读者的共鸣，也用一种幽默夸张的形式表达出无酒精饮料在重要生活情景中的应用。

　　6号研究员诚挚地感谢以上朋友们的积极投稿，为我们带来风格各异却都满含创意思考的作品。对于常见生活用品的创意，果然更容易激发参与者们的思考，通过这期的创意挑战，我们也惊喜地看到朋友们提交的作品中与真正发布在市面上的大牌广告类似的有趣点子。

　　比如以下一则Heineken喜力啤酒旗下无酒精类酒饮料0.0的广告，就与第一位朋友的思考非常相似，但又在关键时刻添加了一幕有趣的神转折，令人莞尔一笑。

　　能成为一款上市广告的秘诀就在于，比创意更有创意。作为非专业创意广告从业者的普通读者，也许将产品将饮酒场景与饮酒禁忌联想并不难，但真正有趣的地方在于，如何将共通的概念转换为更奇思妙想的呈现，这便是广告公司为我们带来的绝妙体验，将灵光一现的创意反复推敲打磨，更进一步，一定会带来更多灵感上的惊喜。

　　虚构的09酒创意挑战暂时告一段落，本期创意街区广告分享，让我们来看一看平日生活里随处可见的无酒精饮料，是怎么样通过平面广告影响我们的购买决策。值得一提的是，在收集资料的过程中我们发现，在non-alcoholic drinks这个类别下，收录的碳酸饮料平面广告寥寥无几，这些产品往往以视频广告和户外立体广告的方式出现；而在品类中数量最多的，当数咖啡广告。

　　提到咖啡，对我们中国消费者来说，最熟悉的品牌当属雀巢咖啡。作为职场打工人必备的提神醒脑利器，咖啡担负的最重要的使命，便是让工作的思路清晰，让疲惫的精神振奋。

　　困的时候、凌晨时分、半夜三点，最好的创意可能看起来并不怎么样。要是没有能让人在熬夜加班时也能保持清醒的雀巢咖啡，我们可能就会错过IPHONE手机、CONVERSE帆布鞋、大众甲壳虫汽车这样成为时代经典的优秀创意啦。

　　星巴克作为全球知名的咖啡品牌，如今在中国也家喻户晓，而他们为目标客户职场精英们打起广告来，自然也不遗余力地将办公场景将咖啡联系起来。

　　当然除了咖啡标配的办公室场景，也有许多咖啡广告将创意核心重点放在咖啡的风味和口感上。这样的营销关键在于，如何把一杯浓缩咖啡，卖给一位平时深谙咖啡之道，非意式手冲不可的刁钻顾客。

　　Black & Black咖啡的广告，选择把咖啡师在胶囊咖啡里，这样生动直接的画面呈现，就好比我们每天都能看到的红烧牛肉方便面广告，虽然明知它还是一杯快冲咖啡，虽然明知泡面里其实只有几块压缩牛肉干，但还是忍不住买一份来一探风味。

　　本期创意分享的结尾，让我们插入一个有趣的小环节，来看看在收集资料时意外被挖掘出的那些创意撞衫的广告。它们实际上出自不同品牌，不同年代，虽然由不同的广告公司设计，搭配的广告语也相去甚远，然而在画面呈现上却惊人的一致。当然，通过这样的横向对比，我们也可以在单纯的广告创意之外，参考评判同一创意之下相对更好的画面执行风格。

　　其实创意有时候也像潮流一样是一个圆圈，有趣吸睛的创意，兜兜转转，说不定就会再次出现。也正是因为这样，才显得原创的那些灵光一现，难能可贵。

　　作为爱满分公益组织最重要的公益项目，书房计划一直以来致力于通过公众募捐来支持文化普及事业，帮助受教育水平较低的人群达到能读能写的程度，养成阅读习惯。项目的目标是在3-6月的100天时间里，募集五十万元慈善基金，用于首批扫盲工作。

　　更关注公益项目的人群往往都是富有同情心和经济上比较独立的人群。对于书房计划，愿意募捐的爱心人士可能相对之下受到过更好的教育，因此他们对于阅读和知识有着更深刻的理解Bsports官方网站。他们乐意在稳定的收入之中，抽出一小部分来帮助那些还没能领略到阅读的快乐的人。同时，他们也认为，基本的文化素养，是获得一份工作从而提高生活品质的最重要前提。

　　我们将在下期的推文中展示六号研究员和他的朋友们的作品，欢迎加入我们，把作品图片及姓名/电话/地址，发送至「高北十六」公众号后台（作品如需匿名发布请备注），最先提交作品的2位小伙伴将获得高北十六专属限量礼品一份！

　　「深圳创意街区」将成为高北十六公众号的常驻栏目，栏目立足于这座城市开放融合的文化氛围，希望为忙碌的都市居民提供一个更有深度，更创意，更舒适，更有品质的生活选项。我们分享有创意、有格调的文化休闲趣事，提供艺术展览、社科讲座、电影展映、严肃文化等创意同城活动推荐，为大家在忙碌生活中见缝插针地探索生活乐趣，触发日常生活中的创意灵感与连接。

　　深圳市盈致未来文创管理有限公司是一家以文化投资和内容运营为主要业务的新型复合型企业，用持续的创意运营思维和专业的资源整合，解决城市未来生活问题，是一家专注于未来创新业态孵化、文化产业合作、建筑空间活化的创意运营机构，集结并整合文创科技企业、设计创意院校、文化艺术机构等创意社群，为城市未来的问题持续地输出组合式产品和解决方案。