中国广告市场暖风吹北京3月8日消息：国际权威的市场调查和媒介研究机构AC尼尔森日前在沪宣布：尽管受全球经济不景气的影响，作为亚洲最大的消费市场，２００１年中国的广告投放量增势不减，总额达１１２亿美元，同比增长１６％，再度成为亚太区广告投放量最大的国家。

　　据新华网报道，AC尼尔森国际媒介总部亚太区董事长霍本德指出，中国已经成为亚太区经济的发动机，国内消费需求旺盛，再加上北京成功申办２００８年奥运会以及中国加入世贸组织所带来的乐观的经济前景，使得中国在去年继续稳坐亚太区国民生产总值以及广告花费的头把交椅。

　　２００１年，中国三大主要媒体的广告收入均创新高：电视、报纸和杂志的广告收入分别是８１亿美元、２９亿美元和２亿美元，增幅分别超过１７％、１３％和２１％。在广告花费排行榜上，位居前十位的产品是：补药和维他命、中成药、住宅楼房的租赁和买卖、止咳药/治感冒药、洗发水/护发素、专业服务、中国餐酒/烈酒、通讯设备和服务、护肤品、手机及其配件。其中，洗发水/护发素、止咳/治感冒药是增幅最大的两个品类，分别增长了７５％和６７％，中成药和房产的增幅超过２５％。

　　AC尼尔森的调查显示，中国本土企业在推动广告花费的增长方面起了重要作用。２００１年排名头１０位的广告主无一例外都是国内生产商，其中８个来自制药行业，它们是：太太药业、雕牌洗涤用品、脑白金药业、长甲药业、三精药业、护彤药业、丹王药业、海王、汇仁、娃哈哈饮品。

　　相对于中国内地来讲，亚太区其他市场由于受到全球经济不景气的影响，广告市场普遍疲软。譬如，澳大利亚和地区去年的广告花费出现了１１％和８％的负增长。韩国的广告市场也出现滑坡。泰国广告市场虽然也在增长，但增幅不到４％Bsports。

　　针对２００２年的中国广告市场，霍本德认为，中国入世会吸引更多的外国公司或产品，从而为中国带来可观的广告收入。但另一方面，中国政府出台的控制处方药广告的政策可能会对广告市场产生影响。此外，地方卫视联播也可能影响到国家电视频道的广告收入。然而，总体看来，中国广告市场的发展势头是乐观的。

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