BsportsAI创意营销新范式：AI+消费者+创意+场景10月11日，金投赏开奖，获得AI内容类金奖的飞鹤与美图的合作——“聪明宝宝闹龙年”，就是这样的案例。

　　众所周知，金奖案例往往昭示着明年的玩法趋势，所以本文要谈的，不仅仅是一个案例，而是希望通过对精彩案例的分析，为“品牌明年AI营销应该怎么做？”这个大问题找到方向。

　　▪ AI技术：我们得承认目前阶段并没有让人眼花缭乱的技术进步，但是AI给了“千人千面”更多的洞察与创意可能。

　　▪ “我”即消费者在营销中的角色，给消费者更多主动参与的自由，激发消费者“自己创造广告并传播”。

　　▪ 创意——好创意不是一定要颠覆，而是要犀利有效，这方面，“个人形象+视觉”美图找到了突破，创意精彩；并且我们认为创新空间还很大。

　　你能想象，在春节营销的超拥挤赛道，可以用小百万预算，搞定五百多万（没错，是“万”）人深度参加互动，其中93%（超高比率！）“自造了广告”，并自主分享到私域+公域，最终完成4.8亿的Campaign总曝光吗？

　　利用美图AI技术，打造了6款具备品牌视觉符号的春节聪明宝宝AI写真，结合新年氛围&传统故事，吸引消费者将自己孩子的形象进行“千人千面”创作。

　　这个案例正是“AI创意营销”新范式的最标准诠释：美图前沿AI技术，加上春节晒娃场景，再结合“品牌聪明宝宝+历史角色扮演”的切题创意，推动实现了消费者角色在营销中的最理想状态——消费者自己创造广告，并传播。

　　也正因为项目对消费者角色的高效把控，让飞鹤AI写线名参加活动的用户，就有93名保存了AI生成的宝宝写真。最终，创造了一个目标完成率达到预计水准数倍的优异成绩，春节突围。

　　细品飞鹤这个案例，展现了“AI创意营销”的新范式。但其实，AI创意营销Bsports官方网站，还有更大的应用空间，例如：

　　IP营销，已经是流行实践了N年的营销方式。品牌人面对的挑战是：IP依旧有效，但如何创新变得更有效？

　　答案是：用“AI创意营销”加持IP，让IP合作更有体感、让消费者有更多的自我融入，完成个性化，最终形成差异化创新。

　　品牌选择了和美图秀秀进行合作，以品牌联名主视觉为模型训练基础，定制了夏日冲浪造型场景的AI魔法芭比特效。

　　这个项目厉害之处在于，将“AI创意营销”新范式四要素与IP营销巧妙融合。美图通过AI魔法特效技术，锁定自在逐浪场景，让用户一键即可化身粉嫩少女，直观传达娇韵诗产品赋能每个阶段女性无限可能的澎湃力量，再搭配芭比IP自信大女主氛围及七夕晒照高峰互动优势，让消费者自发在项目中勇敢秀出自己，达成了品牌与消费者的同频共振。

　　在今年5月份的美图×百多邦×525国际爱肤日这个案例中，我们可以看到，AI可以达到怎样令人难忘的精准。

　　美图&百多邦四款AI证件照写线月份这个时间节点，通过美图平台送了毕业生一套“百多邦新皮肤证件照”助力年轻人状态满分，自信上场。最终，项目做了2112622套证件照，平均每六位毕业生就有1位使用百多邦AI证件照求职！

　　由此延伸，随着AI再发展，护肤里美白、抗皱；母婴里待产、亲子互动等内容偏好；美妆中的辣妹或中式妆容、发色偏好；运动中的小众运动喜好；奢品中的视觉元素热爱……这些人群都能被“找出来”，且十分精准。

　　营销“老司机”看下面的图就明白了。今年美图矩阵加入了站酷之后，拥有了一千七百万的设计师中坚力量，加上行业顶尖设计师的塔尖，及由美院学生、独立设计爱好者构成的基座，建构出了一个覆盖多圈层的AI共创金字塔。

　　（4）反向刺激泛大众的参与、主动传播、私域分享，打通多社交平台，进行自动化的精准人群扩圈投放；

　　统一汤达人案例，正是利用“AI共创金字塔”的方式，通过美图AI产品生态，赋能用户释放创意脑洞，锁定品牌营销需求场景，实现高品质创意交付，让更多学生、兴趣用户及创作者参与其中，争当“野生代言人”。

　　特别强调，这个范式，是基于2024年地地道道中国本土的、已经落地并产生数据的案例，更能说明目前的中国市场需求与消费者需求。希望以上这些，能够启发2025你的AI营销思路。