广告的设计与制作培训教材• 了解不同类型广告的设计流程； • 理解广告设计的视觉构成； • 掌握广告的设计方法； • 了解广告文案的基本构成； • 理解广告语的不同表达形式； • 掌握广告文案的创作方法； • 了解不同类型广告的制作流程； • 理解广告制作的基本原理； • 掌握不同类型广告的制作方法。

　　• 一般出现在广告文案的结尾 • 对广告标题、正文、广告语作必要的补充 • 广告文案要紧凑，简练，便于记忆；要抓

　　• 先声多人 • 浓缩讯息 • 突出重点 • 充分运用音像的效果 • 强调品牌 • 用好字幕

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　　– 如果广告作品草图通过审定，表明其符 合企业的创作要求，可进行下一环节的 操作；如果广告作品草图未通过审定， 那么广告人员需要重新构思，重出草图， 重新交由企业审定

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